Volledig artikel uit Luxe Packaging Insight
Ulé, het nieuwe "conscious beauty" merk van Shiseido, is gelanceerd met een huidverzorgingscollectie die bestaat uit serums, een mist, olie en CBD moisturizer. Het merk wordt geleid door Ulé New Brand Development Vice President Lindsay Azpitarte, een veteraan in de schoonheidsindustrie die al tien jaar bij Shiseido werkt.
In lijn met de focus op het "verminderen en recyclen" van verpakkingen, koos Ulé voor lichtgewicht glazen flessen en bio-based deksels afkomstig uit Europa. "Ulé is een bewust schoonheidsmerk, dus was het logisch om onze verpakkingen vanaf het begin zo te ontwerpen dat ze het milieu zo min mogelijk belasten. Tegelijkertijd wilden we producten met een begerenswaardige look en feel, in lijn met onze merkcodes," vertelt Azpitarte aan Luxe Packaging Insight.
Alle potten en flessen van Ulé (Bormioli Luigi/Catalana de Frascos/PCM) zijn gemaakt van glas. Uit de Ecoline-reeks van Bormioli Luigi koos het merk de 100ml ecoBottle en Verdi stockmodellen, samen met de 50ml ecoJar en de 15ml Aphrodite pot. Voor de serums en de mini-mist werkte het merk samen met Catalana de Frascos en decoratiespecialist PCM. "We gebruikten zo licht mogelijk gerecycled en getrokken glas," legt Azpitarte uit. "Onze pot is bijvoorbeeld 58% lichter dan de marktnorm en bevat 15% PCR glas. Onze eco-verantwoorde lak geeft geen vervuilende deeltjes af en verzekert toch schokbestendigheid."
De doppen (VPI Faiveley Plast) zijn gemaakt van Sulapac, het gelijknamige biobased materiaal dat wordt gevormd uit houtsnippers uit industriële reststromen en plantaardige bindmiddelen. Suvi Haimi, CEO en medeoprichter van Sulapac, legt uit dat de samenwerking van de leverancier met Ulé resulteerde in een tweekleurig deksel met Sulapac Arctic white en een op maat gemaakte tint groen. Ulé maakte ook gebruik van Sulapac Barrier voor producten op waterbasis, waarvan wordt gezegd dat het biologisch afbreekbaar is.
Azpitarte zegt dat Ulé zoveel mogelijk plastic uit zijn verpakkingen wilde elimineren. "Het enige plastic dat we vandaag in onze lijn hebben is onze druppelaar, en de pomp voor onze nevel, die voorzien is van een 100% PCR deksel (Silgan Dispensing)."
De FSC-gecertificeerde buitenverpakking (Printor Packaging/Model Kramp) is gemaakt met Rydal natuurlijk wit karton van papiermaker James Cropper, gemaakt van 100% gerecyclede vezels. Zwarte tekst is gedrukt op een nude matte achtergrond, terwijl dunne verticale lijnen in reliëf, gecreëerd via debossing op het oppervlak van de vouwdozen, gecombineerd worden met embossing in het midden van de facing. Ulé heeft bijsluiters en kartonnen onderdelen uit zijn secundaire verpakkingen verwijderd.
Via een partnerschap met de start-up Tower Farms kweekt Ulé de drie belangrijkste exotische planten die in zijn formules worden gebruikt op zijn verticale boerderij in de buurt van Parijs. Het kweken en winnen van deze planten stelt het merk in staat om "de kortst mogelijke toeleveringsketen te handhaven en onze impact op het milieu te verminderen, terwijl de versheid van onze planten gewaarborgd blijft", aldus Azpitarte.