Article complet de Luxe Packaging Insight
Ulé, la nouvelle marque de "beauté consciente" de Shiseido, a lancé une collection de soins de la peau qui comprend des sérums, une brume, une huile et une crème hydratante à la CBD. La marque est dirigée par Lindsay Azpitarte, vice-présidente du développement de la nouvelle marque Ulé, une vétérante de l'industrie de la beauté qui travaille pour Shiseido depuis dix ans.
Conformément à sa volonté de "réduire et recycler" ses emballages, Ulé a opté pour des flacons en verre léger et des couvercles biosourcés provenant d'Europe. "Ulé est une marque de beauté consciente, il était donc logique de concevoir nos emballages avec un impact minimal sur l'environnement dès le départ. En même temps, nous voulions des produits à l'aspect et au toucher désirables, en accord avec les codes de notre marque", explique Azpitarte à Luxe Packaging Insight.
Tous les pots et bouteilles d'Ulé (Bormioli Luigi/Catalana de Frascos/PCM) sont en verre. Dans la gamme Ecoline de Bormioli Luigi, la marque a choisi les modèles ecoBottle 100ml et Verdi stock, ainsi que l'ecoJar 50ml et le pot Aphrodite 15ml. Pour les sérums et la mini brume, la marque a travaillé avec Catalana de Frascos et le spécialiste de la décoration PCM. "Nous avons utilisé le verre recyclé et étiré le plus léger possible," explique Azpitarte. "Par exemple, notre pot est 58% plus léger que la norme du marché et contient 15% de verre PCR . Notre laque éco-responsable ne libère pas de particules polluantes, tout en assurant une résistance aux chocs."
Les bouchons (VPI Faiveley Plast) sont fabriqués en Sulapac, le matériau biosourcé éponyme formé à partir de copeaux de bois provenant de flux secondaires industriels et de liants d'origine végétale. Suvi Haimi, PDG et cofondatrice de Sulapac, explique que la collaboration du fournisseur avec Ulé a donné lieu à un couvercle bicolore avec Sulapac Arctic white et une nuance de vert personnalisée. Ulé a également utilisé le Sulapac Barrier pour les produits à base d'eau, dont on dit qu'il est biodégradable.
Azpitarte indique qu'Ulé a voulu éliminer autant que possible le plastique de ses emballages. "Le seul plastique que nous avons dans notre gamme aujourd'hui est notre compte-gouttes, et la pompe pour notre brume, qui comporte un couvercle 100% PCR (Silgan Dispensing)."
L'emballage extérieur certifié FSC (Printor Packaging/Model Kramp) est réalisé avec le carton blanc naturel Rydal du papetier James Cropper, composé à 100 % de fibres recyclées. Le texte noir est imprimé sur un fond mat nude, tandis que de fines lignes verticales en relief créées par débossage sur la surface des cartons pliants se combinent au gaufrage au centre du facing. Ulé a éliminé les prospectus et les éléments de carton intérieur de ses emballages secondaires.
Grâce à un partenariat avec la start-up Tower Farms, Ulé cultive les trois principales plantes exotiques utilisées dans ses formules dans sa ferme verticale près de Paris. La culture et l'extraction de ces plantes permettent à la marque de "maintenir la chaîne d'approvisionnement la plus courte possible et de réduire notre impact environnemental, tout en garantissant la fraîcheur de nos plantes", explique M. Azpitarte.