Articolo completo tratto da Luxe Packaging Insight
Ulé, il nuovo marchio di "bellezza consapevole" di Shiseido, ha lanciato una collezione di trattamenti per la pelle che comprende sieri, nebbia, olio e crema idratante al CBD. Il marchio è guidato dalla vicepresidente di Ulé New Brand Development Lindsay Azpitarte, una veterana del settore della bellezza che lavora per Shiseido da dieci anni.
In linea con la sua attenzione alla "riduzione e al riciclo" degli imballaggi, Ulé ha optato per bottiglie di vetro alleggerite e coperchi a base biologica provenienti dall'Europa. "Ulé è un marchio di bellezza consapevole, quindi era logico progettare il nostro packaging con il minimo impatto sull'ambiente fin dall'inizio. Allo stesso tempo, volevamo prodotti con un aspetto e una sensazione gradevoli, in linea con i codici del nostro marchio", spiega Azpitarte a Luxe Packaging Insight.
Tutti i vasetti e le bottiglie di Ulé (Bormioli Luigi/Catalana de Frascos/PCM) sono in vetro. Dalla gamma Ecoline di Bormioli Luigi, il marchio ha scelto i modelli ecoBottle da 100 ml e Verdi stock, oltre all'ecoJar da 50 ml e al barattolo Afrodite da 15 ml. Per i sieri e i mini mist, il marchio ha collaborato con Catalana de Frascos e lo specialista della decorazione PCM. "Abbiamo utilizzato il vetro riciclato e trafilato più leggero possibile", spiega Azpitarte. "Per esempio, il nostro barattolo è più leggero del 58% rispetto alla norma del mercato e contiene il 15% di vetro PCR . La nostra vernice eco-responsabile non rilascia particelle inquinanti, pur garantendo la resistenza agli urti".
I tappi (VPI Faiveley Plast) sono realizzati in Sulapac, l'omonimo materiale biobased formato da trucioli di legno provenienti da flussi collaterali industriali e leganti di origine vegetale. Suvi Haimi, CEO e co-fondatore di Sulapac, spiega che la collaborazione del fornitore con Ulé ha portato a un coperchio bicolore con Sulapac Arctic white e una tonalità di verde personalizzata. Ulé ha anche utilizzato Sulapac Barrier per i prodotti a base d'acqua, che si dice si biodegradi.
Azpitarte afferma che Ulé ha voluto eliminare il più possibile la plastica dalle sue confezioni. "L'unica plastica che abbiamo nella nostra linea oggi è il contagocce e la pompa per la nebbia, che ha un rivestimento al 100% in PCR (Silgan Dispensing)".
L'imballaggio esterno certificato FSC (Printor Packaging/Model Kramp) è prodotto con il cartoncino bianco naturale Rydal del cartaio James Cropper, realizzato con fibre riciclate al 100%. Il testo nero è stampato su uno sfondo nudo e opaco, mentre sottili linee verticali in rilievo create tramite debossing sulla superficie dei cartoni pieghevoli si combinano con la goffratura al centro del rivestimento. Ulé ha eliminato i volantini e i componenti del cartone interno dal suo imballaggio secondario.
Grazie a una partnership con la start-up Tower Farms, Ulé coltiva le tre piante esotiche chiave utilizzate nelle sue formule nella sua fattoria verticale vicino a Parigi. La coltivazione e l'estrazione di queste piante consente al marchio di "mantenere la catena di approvvigionamento più breve possibile e di ridurre il nostro impatto ambientale, garantendo al contempo la freschezza delle nostre piante", spiega Azpitarte.