Vollständiger Artikel von Luxe Packaging Insight
Ulé, die neue Shiseido-Marke für "bewusste Schönheit", ist mit einer Hautpflegekollektion auf den Markt gekommen, die Seren, einen Nebel, ein Öl und eine CBD-Feuchtigkeitspflege umfasst. Die Marke wird von Lindsay Azpitarte, Vice President New Brand Development bei Ulé, geleitet, einer Veteranin der Schönheitsbranche, die seit zehn Jahren bei Shiseido tätig ist.
Im Einklang mit seinem Fokus auf "Reduzierung und Recycling" seiner Verpackungen entschied sich Ulé für leichtgewichtige Glasflaschen und biobasierte Deckel, die aus Europa bezogen werden. "Ulé ist eine bewusste Schönheitsmarke, daher war es von Anfang an sinnvoll, unsere Verpackungen so umweltschonend wie möglich zu gestalten. Gleichzeitig wollten wir Produkte mit einem begehrenswerten Aussehen und einer angenehmen Haptik, die mit unserem Markencode übereinstimmen", erklärt Azpitarte gegenüber Luxe Packaging Insight.
Alle Gläser und Flaschen von Ulé (Bormioli Luigi/Catalana de Frascos/PCM) sind aus Glas hergestellt. Aus dem Ecoline-Sortiment von Bormioli Luigi wählte die Marke die Modelle 100ml ecoBottle und Verdi stock, sowie den 50ml ecoJar und den 15ml Aphrodite-Tiegel. Für die Seren und Mini-Nebel arbeitete die Marke mit Catalana de Frascos und dem Dekorationsspezialisten PCM zusammen. "Wir haben möglichst leichtes, recyceltes und gezogenes Glas verwendet", erklärt Azpitarte. "Unser Tiegel ist beispielsweise 58 % leichter als die Marktnorm und enthält 15 % PCR Glas. Unser umweltverträglicher Lack setzt keine umweltschädlichen Partikel frei und ist dennoch stoßfest."
Die Verschlüsse (VPI Faiveley Plast) bestehen aus Sulapac, dem gleichnamigen biobasierten Material, das aus Holzspänen aus industriellen Nebenströmen und Bindemitteln auf Pflanzenbasis hergestellt wird. Der CEO und Mitbegründer von Sulapac, Suvi Haimi, erklärt, dass die Zusammenarbeit des Lieferanten mit Ulé zu einem zweifarbigen Deckel mit Sulapac Arctic white und einem maßgeschneiderten Grünton führte. Ulé verwendete auch Sulapac Barrier für Produkte auf Wasserbasis, das biologisch abbaubar sein soll.
Azpitarte sagt, dass Ulé so viel Plastik wie möglich aus seinen Verpackungen entfernen wollte. "Das einzige Plastik, das wir heute in unserer Linie haben, ist unser Tropfer und die Pumpe für unseren Nebel, die zu 100 % aus PCR besteht (Silgan Dispensing)."
Die FSC-zertifizierte Umverpackung (Printor Packaging/Model Kramp) wird mit dem weißen Naturkarton Rydal des Papiermachers James Cropper hergestellt, der zu 100 % aus recycelten Fasern besteht. Schwarzer Text wird auf einen nackten, matten Hintergrund gedruckt, während dünne vertikale Linien in Relief, die durch Debossing auf der Oberfläche der Faltschachteln entstehen, mit einer Prägung in der Mitte des Deckblattes kombiniert werden. Ulé hat Beipackzettel und Innenkartonteile aus seinen Sekundärverpackungen entfernt.
Durch eine Partnerschaft mit dem Start-up-Unternehmen Tower Farms baut Ulé die drei wichtigsten exotischen Pflanzen, die in seinen Formeln verwendet werden, in seiner vertikalen Farm in der Nähe von Paris an. Durch den Anbau und die Extraktion dieser Pflanzen kann die Marke "die kürzestmögliche Lieferkette aufrechterhalten und unsere Umweltauswirkungen verringern, während wir die Frische unserer Pflanzen gewährleisten", sagt Azpitarte.