Artigo completo de Luxe Packaging Insight
Ulé, a nova marca de "beleza consciente" da Shiseido, lançou uma colecção de cuidados de pele que inclui soros, uma névoa, óleo e hidratante de CDB. A marca é liderada por Ulé New Brand Development Vice President Lindsay Azpitarte, uma veterana da indústria da beleza que está com a Shiseido há dez anos.
Em linha com o seu enfoque na "redução e reciclagem" das suas embalagens, Ulé optou por garrafas de vidro de baixa ponderação e tampas de base biológica provenientes da Europa. "Ulé é uma marca de beleza consciente, pelo que fez sentido conceber as nossas embalagens com o mínimo impacto no ambiente desde o início. Ao mesmo tempo, queríamos produtos com um aspecto e uma sensação desejáveis, de acordo com os códigos da nossa marca", diz Azpitarte à Luxe Packaging Insight.
Todos os frascos e garrafas de Ulé (Bormioli Luigi/Catalana de Frascos/PCM) são feitos de vidro. Da gama Ecoline da Bormioli Luigi, a marca escolhe os modelos de 100ml ecoBottle e Verdi, juntamente com os frascos de 50ml ecoJar e de 15ml Aphrodite. Para os soros e mini névoa, a marca trabalhou com a Catalana de Frascos e a especialista em decoração PCM. "Utilizámos o vidro reciclado e desenhado mais leve possível", explica Azpitarte. "Por exemplo, o nosso frasco é 58% mais leve do que a norma do mercado e contém 15% PCR de vidro. A nossa laca eco-responsável não liberta partículas poluentes, ao mesmo tempo que assegura a resistência ao choque".
As tampas (VPI Faiveley Plast) são feitas de Sulapac, o material de base biológica epónimo formado a partir de aparas de madeira de fluxos laterais industriais e aglutinantes de base vegetal. O CEO e co-fundador da Sulapac Suvi Haimi explica que a colaboração do fornecedor com Ulé resultou numa tampa bicolor com Sulapac Arctic branco e uma tonalidade de verde feita à medida. Ulé também utilizou a Barreira de Sulapac para produtos à base de água que se diz serem biodegradáveis.
Azpitarte diz que Ulé queria eliminar o plástico tanto quanto possível da sua embalagem. "O único plástico que temos hoje na nossa linha é o nosso conta-gotas, e a bomba para a nossa névoa, que apresenta uma tampa 100% PCR (Silgan Dispensing)".
A embalagem exterior certificada FSC (Printor Packaging/Modelo Kramp) é produzida com cartão branco natural Rydal do fabricante de papel James Cropper's, feito com fibras 100% recicladas. O texto preto é impresso num fundo nu mate, enquanto as linhas verticais finas em relevo criadas através do desdobramento na superfície das caixas dobráveis combinam com a estampagem no centro da face. Ulé eliminou folhetos e componentes internos das caixas de cartão da sua embalagem secundária.
Através de uma parceria com a empresa start-up Tower Farms, Ulé cultiva as três plantas exóticas chave utilizadas nas suas fórmulas na sua quinta vertical perto de Paris. O cultivo e extracção destas plantas permite à marca "manter a cadeia de fornecimento mais curta possível e diminuir o nosso impacto ambiental, assegurando ao mesmo tempo a frescura das nossas plantas", diz Azpitarte.