Artículo completo de Luxe Packaging Insight
Ulé, la nueva marca de "belleza consciente" de Shiseido, ha lanzado una colección de cuidado de la piel que incluye sérums, una bruma, un aceite y una crema hidratante con CBD. La marca está encabezada por la vicepresidenta de desarrollo de nuevas marcas de Ulé, Lindsay Azpitarte, una veterana del sector de la belleza que lleva diez años en Shiseido.
En consonancia con su objetivo de "reducir y reciclar" sus envases, Ulé optó por frascos de vidrio ligeros y tapas de base biológica procedentes de Europa. "Ulé es una marca de belleza consciente, por lo que tenía sentido diseñar nuestros envases con el mínimo impacto en el medio ambiente desde el principio. Al mismo tiempo, queríamos productos con un aspecto y un tacto deseables, en línea con nuestros códigos de marca", explica Azpitarte a Luxe Packaging Insight.
Todos los tarros y botellas de Ulé (Bormioli Luigi/Catalana de Frascos/PCM) son de vidrio. De la gama Ecoline de Bormioli Luigi, la marca eligió los modelos ecoBottle de 100 ml y Verdi stock, junto con el ecoJar de 50 ml y el tarro Aphrodite de 15 ml. Para los sérums y las mini brumas, la marca trabajó con Catalana de Frascos y el especialista en decoración PCM. "Hemos utilizado el vidrio reciclado y estirado más ligero posible", explica Azpitarte. "Por ejemplo, nuestro tarro es un 58% más ligero que la norma del mercado y contiene un 15% de vidrio PCR . Nuestro lacado eco-responsable no libera partículas contaminantes, al tiempo que asegura la resistencia a los golpes".
Las tapas (VPI Faiveley Plast) están fabricadas con Sulapac, el material de base biológica del mismo nombre, formado por astillas de madera procedentes de flujos secundarios industriales y aglutinantes de origen vegetal. La directora general y cofundadora de Sulapac, Suvi Haimi, explica que la colaboración del proveedor con Ulé dio como resultado una tapa bicolor con Sulapac Arctic blanco y un tono de verde hecho a medida. Ulé también utilizó el Sulapac Barrier para los productos de base acuosa, que se dice que es biodegradable.
Azpitarte asegura que Ulé ha querido eliminar el plástico en la medida de lo posible de sus envases. "El único plástico que tenemos hoy en nuestra línea es nuestro cuentagotas, y la bomba para nuestra bruma, que cuenta con una cubierta 100% PCR (Silgan Dispensing)".
El embalaje exterior, con certificación FSC (Printor Packaging/Model Kramp), se produce con el cartón blanco natural Rydal del papelero James Cropper, fabricado con fibras 100% recicladas. El texto negro se imprime sobre un fondo mate desnudo, mientras que las finas líneas verticales en relieve creadas a través del repujado en la superficie de los cartones plegables se combinan con el repujado en el centro del revestimiento. Ulé ha eliminado los folletos y los componentes del cartón interior de sus envases secundarios.
A través de una asociación con la empresa Tower Farms, Ulé cultiva las tres plantas exóticas clave utilizadas en sus fórmulas en su granja vertical cerca de París. El cultivo y la extracción de estas plantas permiten a la marca "mantener la cadena de suministro más corta posible y reducir nuestro impacto medioambiental, al tiempo que garantizamos la frescura de nuestras plantas", afirma Azpitarte.