Als gevolg van langdurige quarantaines, lockdowns en beperkte sociale bijeenkomsten, is de manier waarop veel mensen hun zorgregime zien veel meer op zelfzorg gericht geraakt. Consumenten vinden steeds meer comfort en een gevoel van controle door thuis verwenrituelen uit te voeren. Schoonheids- en wellnessproducten beginnen dan ook mee te veranderen, met name de manier waarop merken ze bij de consument positioneren.

Zelfzorg leidt tot een bredere kijk op huidverzorging, wellness

Google-zoekopdrachten naar 'zelfzorgroutine' zijn sinds maart 2020 met 250% gestegen, en op TikTok heeft '#selfcare' vanaf mei 2022 21,7 miljard views. Uit aanvullend onderzoek blijkt dat de nieuwe routines van consumenten veel minder gericht zijn op make-up en schoonheidsregimes, maar meer op huidverzorging.

Een onderzoek uit 2020 bewijst empirisch dat huidverzorgingsroutines stress kunnen verminderen, wat verder wordt bevestigd door een ander onderzoek waaruit blijkt dat meer dan drie op de vier (78%) mensen huid- en haarverzorging zien als een manier om met stress om te gaan. Tijdens seizoenen waarin mensen chronische stress en angst ervaren, is het geen wonder dat velen dit idee op nieuwe manieren verkennen als een manier om hun welzijn te verbeteren.

Lichaamsverzorging verheffen tot dezelfde status als gezichtsverzorging

Van oudsher is de markt voor huidverzorging vooral gericht op producten voor het gezicht. Maar naarmate de belangstelling voor huidverzorging is toegenomen, is ook de aandacht van consumenten voor andere lichaamsdelen toegenomen, mede gesteund door populaire trends op het gebied van geestelijke gezondheid en welzijn. Veel merken van schoonheids- en lichaamsverzorgingsproducten reageren op deze trend door hun lichaamsverzorgingsproducten te definiëren en te differentiëren - ze segmenteren de markt verder en richten zich op specifieke huidproblemen.

Zo zijn er momenteel gespecialiseerde innovaties voor verschillende delen van het lichaam, verschillende huidskleuren/-types (bv. in lijn met de verhoogde aandacht voor diversiteit en inclusie), het gebruik van "hoogwaardige" formules die gewoonlijk meer exclusief zijn voor gezichtsverzorgingsproducten, en de bevordering van de toevoeging van vitaminen, met name de immuunondersteunende vitaminen C en D.

"Onze uitgebreide fijne nevelportefeuille is zeer geschikt voor een verscheidenheid aan toepassingen en formules. Onze Mark VII Max lijn is aanpasbaar en effectief voor een verscheidenheid aan toepassingen zoals zonnebrandcrème en oliën, evenals de mogelijkheid van omgekeerd gebruik voor die moeilijk aan te brengen gebieden. Onze nieuwste release Mark VII Max Blossom is een drijfgasvrije, ultrafijne nevelspray die geschikt is om een meer delicate en eersteklas sprayervaring te bieden voor een langgerekte en drogere toepassing."

- Etienne Briere

Home as Spa' Concept

Naarmate consumenten hun huid- en wellnessregime uitbreiden, wordt het concept van de woning begrijpelijkerwijs steeds meer een spa. Verwacht wordt dat dit zo zal blijven omdat zowel werknemers als werkgevers openstaan voor werken op afstand, waardoor duizenden mensen vaker en voor onbepaalde tijd thuis zullen zijn. Het wordt steeds belangrijker voor mensen met deze werkregeling om in hun huis te investeren en ruimtes in te richten die een gevoel van rust geven.

Meer in het algemeen zijn de consumentenuitgaven voor woningverbetering in 2020 en 2021 omhooggeschoten met respectievelijk 15% en 13,3%. Een groot deel van die inspanningen was gericht op ruimtes zoals de badkamer en slaapkamer, veelvoorkomende plekken voor persoonlijke verzorgingsregimes, volgens een onderzoek naar geplande woningverbeteringen in 2021. Naast het mooier maken van de eigenlijke ruimtes, investeren veel consumenten ook in meer schoonheids- en verzorgingsproducten om hun verzorgingsroutines aan te vullen. Wereldwijd verwacht 78% van de vrouwen zich te gaan verwennen met lichaamsverzorgingsproducten.

Hoe merken van schoonheid en persoonlijke verzorging rekening moeten houden met deze trends

Met beide concepten - de verzorging van het hele lichaam en het verheffen van het huis tot een spa - zijn er duidelijke kansen voor schoonheids- en persoonlijke verzorgingsmerken om hun producten te onderscheiden, zowel in formulering als verpakking. Het aanbod van schoonheidsmerken op basis van zintuiglijke ervaringen zal een belangrijk deel gaan uitmaken van de wereldwijde wellness-economie, die naar verwachting in 2025 een omzet van 7 miljard dollar zal hebben bereikt.

Hier zijn drie ontwerpfactoren voor verpakkingen en uitgiften waarmee merken van schoonheidsproducten en persoonlijke verzorgingsproducten rekening moeten houden bij het navigeren door deze trends.

Transparantie is belangrijk

Consumenten zijn zich nu in het algemeen meer bewust van wat er in en op hun lichaam terechtkomt, en hoe die producten het milieu beïnvloeden. Als reactie hierop zouden merken moeten overwegen om meer duurzame en natuurlijke formules aan te bieden.

Het is belangrijk dat de verpakking van producten dit voordeel duidelijk communiceert, zowel qua functie als qua communicatie. Het aanbieden van dispenseroplossingen met post-consumer gerecyclede (PCR) harsen en volledig recyclebare componenten geeft consumenten de gemoedsrust dat hun aankoopbeslissing niet schadelijk is voor het milieu. Bovendien kan een verpakking met een minimalistisch design de indruk wekken dat de formulering van het product niet overladen is met chemicaliën of overbodige chemicaliën.

"Pearl 2, ons airless systeem van de volgende generatie, maakt gebruik van LifeCycle™-technologie om een duurzamere dispenseroplossing te bieden. Zonder afbreuk te doen aan de functie, is Pearl 2 voorzien van een gepatenteerde plastic veer die materialen elimineert die de huidige recyclingstromen zouden verstoren. Het is een geweldige optie voor klanten die op zoek zijn naar een mooie verpakking en tegelijkertijd bijdragen aan hun duurzaamheidsdoelstellingen." - Augustin Garban

Benadruk veiligheid en hygiëne

Volgens een studie van Euromonitor is meer dan de helft van de consumenten wereldwijd van mening dat de beschermende functie van verpakkingen belangrijker is sinds de uitbraak van het coronavirus. Dit leidt tot de ontwikkeling van meer touchless en airless toepassingen, evenals andere leveringsopties die consumenten een gevoel van veiligheid en zekerheid geven bij het gebruik van verschillende producten in huis. Verpakkingen die hygiënische oplossingen bieden en de veiligheid en transparantie van ingrediënten waarborgen, zullen een belangrijke plaats innemen.

Gemak en prestige staan voorop

Hoewel consumenten zich bewust zijn van het belang van een gezonde lichaams- en hygiëneregeling thuis, blijft tijd een schaars goed voor velen die een privé- en een beroepsleven combineren. Producten die respijt en verzorging bieden, mogen op geen enkele manier een frustratie zijn, integendeel. Het gebruik van deze producten moet een genot zijn. Investeren in hoogwaardige verpakkingen en dispensertechnologie die voordelen bieden zoals een zachte bediening en een fijne, elegante nevel of een rijk en luxueus schuim, kan de consument zowel een gevoel van comfort als van luxe bezorgen.

De vraag naar producten en regimes die een gevoel van verwennerij, welzijn en veiligheid kunnen ondersteunen, neemt duidelijk toe - en gezien de stand van zaken op het gebied van werken op afstand, zal dit waarschijnlijk niet snel veranderen. Dit alles biedt beauty- en verzorgingsmerken volop mogelijkheden om producten en verpakkingen te ontwikkelen die aansluiten bij deze "thuis als spa"-trend en die consumenten momenten van rust en sereniteit bieden, wat er ook aan de hand is in de wereld.