Como resultado de las cuarentenas prolongadas, los cierres y las reuniones sociales limitadas, la forma en que muchas personas ven sus regímenes de atención se ha convertido en algo mucho más relacionado con el autocuidado. Los consumidores encuentran cada vez más comodidad y una sensación de control a través de los rituales de cuidado en casa. En consecuencia, los productos de belleza y bienestar están empezando a cambiar en consecuencia, especialmente la forma en que las marcas los posicionan ante los consumidores.

El autocuidado de la salud hace que se amplíe la visión del cuidado de la piel y el bienestar

Lasbúsquedas en Google de "rutina de autocuidado " se han disparado un 250% desde marzo de 2020, y en TikTok, "#selfcare" tiene 21.700 millones de visualizaciones, desde mayo de 2022. Otras investigaciones indican que las nuevas rutinas de los consumidores se centran mucho menos en el maquillaje y los regímenes de belleza, y más en el cuidado de la piel.

Un estudio realizado en 2020 demuestra empíricamente que las rutinas de cuidado de la piel pueden disminuir el estrés, lo que se valida aún más a través de otro estudio que muestra que más de tres de cada cuatro (78%) personas consideran el cuidado de la piel y el cabello como una forma de hacer frente al estrés. Durante las temporadas en las que los individuos experimentan estrés y ansiedad crónicos, no es de extrañar que muchos exploren esta idea de nuevas maneras como medio para mejorar su bienestar.

Elevar el cuidado del cuerpo a la misma altura que el cuidado del rostro

Tradicionalmente, gran parte del mercado del cuidado de la piel se ha centrado en los productos faciales. Pero a medida que aumenta el interés por el cuidado de la piel, también aumenta la atención de los consumidores por otras partes del cuerpo, apoyados también por las populares tendencias de salud mental y bienestar. Muchas marcas de belleza y cuidado personal están reaccionando a esta tendencia en la forma de definir y diferenciar sus productos para el cuidado del cuerpo, segmentando aún más el mercado y centrándose en problemas específicos de la piel.

Por ejemplo, actualmente hay innovaciones especializadas para diferentes partes del cuerpo, diferentes tonos/tipos de piel (por ejemplo, en consonancia con la mayor atención a la diversidad y la inclusión), el uso de fórmulas de "alto grado" que suelen ser más exclusivas de los productos de cuidado facial, y la promoción de la inclusión de vitaminas, especialmente las vitaminas C y D, que refuerzan el sistema inmunitario.

"Nuestra amplia cartera de niebla fina es muy adecuada para una gran variedad de aplicaciones y fórmulas. Nuestra línea Mark VII Max línea es personalizable y eficaz para una variedad de usos, como la protección solar y los aceites, así como la capacidad de uso invertido para aquellas áreas difíciles de aplicar. Nuestro más reciente lanzamiento Mark VII Max Blossom es un pulverizador de niebla ultrafina sin propulsores, adecuado para proporcionar una experiencia de pulverización más delicada y de primera calidad para una aplicación más alargada y seca".

- Etienne Briere

El concepto de "casa como spa

Es comprensible que, a medida que los consumidores amplían sus regímenes de cuidado de la piel y bienestar, el concepto de hogar se asemeje cada vez más a un spa. Se espera que esto continúe, ya que la receptividad tanto de los empleados como de los empleadores al trabajo a distancia sugiere que miles de personas estarán en casa de forma más rutinaria y por tiempo indefinido. Cada vez es más importante que los que tienen este tipo de trabajo inviertan en su casa y creen espacios que les proporcionen una sensación de tranquilidad.

En términos más generales, el gasto de los consumidores en mejoras del hogar se disparó en 2020 y 2021, aumentando un 15% y un 13,3%, respectivamente. Gran parte de estos esfuerzos se dirigieron a espacios como el baño y el dormitorio, lugares comunes para los regímenes de cuidado personal, según una encuesta sobre las mejoras previstas en el hogar en 2021. Además de mejorar los espacios, muchos consumidores también invierten en más productos de belleza y cuidado personal para aumentar sus rutinas de cuidado. En todo el mundo, el 78% de las mujeres espera darse un capricho con productos para el cuidado del cuerpo.

Cómo las marcas de belleza y cuidado personal deben tener en cuenta estas tendencias

Con ambos conceptos -cuidar todo el cuerpo y elevar el hogar como un spa- hay claras oportunidades para que las marcas de belleza y cuidado personal distingan sus productos, tanto en la formulación como en el envase. Las ofertas de las marcas de belleza basadas en experiencias sensoriales van a constituir una parte importante de la economía mundial del bienestar, que se prevé que alcance los 7.000 millones de dólares en 2025.

A continuación se presentan tres factores de diseño de envases y dispensadores que las marcas de belleza y cuidado personal deberían tener en cuenta al navegar por estas tendencias.

La transparencia es importante

En general, los consumidores son ahora más conscientes de lo que entra y entra en su cuerpo, así como del impacto de esos productos en el medio ambiente. En respuesta, las marcas deberían considerar la posibilidad de ofrecer fórmulas más naturales y de origen sostenible.

Es importante que el envase de los productos comunique claramente este beneficio, tanto en su función como en su comunicación. Ofrecer soluciones de dispensación con resinas recicladas postconsumo (PCR) y componentes totalmente reciclables da a los consumidores la tranquilidad de que su decisión de compra no está perjudicando al medio ambiente. Además, los envases que emplean un diseño minimalista pueden dar la impresión de que la formulación del producto no está sobrecargada de sustancias químicas preocupantes o superfluas.

"Pearl 2, nuestro sistema airless de nueva generación, utiliza la tecnología LifeCycle™ para ofrecer una solución de dispensación más sostenible. Sin comprometer su funcionamiento, Pearl 2 cuenta con un muelle de plástico patentado que elimina los materiales que interrumpirían los flujos de reciclaje actuales. Es una gran opción para los clientes que buscan un envase de belleza a la vez que contribuyen a sus objetivos de sostenibilidad." - Augustin Garban

Hacer hincapié en la seguridad y la higiene

Según un estudio de Euromonitor, más de la mitad de los consumidores mundiales creen que la función protectora del envase es más importante desde el brote de coronavirus. Esto está conduciendo al desarrollo de más aplicaciones "touchless" y "airless", así como a otras opciones de entrega que den a los consumidores una sensación de seguridad y protección al utilizar diferentes productos en casa. Los envases que ofrecen soluciones higiénicas, así como la seguridad y la transparencia de los ingredientes, representarán una característica importante.

La facilidad y el prestigio son primordiales

Aunque los consumidores son conscientes de la importancia de mantener unas rutinas de higiene corporal y doméstica saludables, el tiempo sigue siendo un recurso escaso para muchos que hacen malabarismos con su vida personal y profesional. Los productos que ofrecen respiro y cuidado no deberían ser una frustración en ningún caso, sino todo lo contrario. Utilizar estos productos debería ser un placer. Invertir en un envase de calidad y en una tecnología de dispensación que ofrezca ventajas como un accionamiento suave y una niebla fina y elegante o una espuma rica y lujosa puede aportar a los consumidores una sensación de comodidad y lujo.

El deseo de productos y regímenes que apoyen la sensación de mimo, bienestar y seguridad está claramente en aumento, y dado el estado del trabajo a distancia, no se sospecha que esto cambie pronto. Todo esto ofrece a las marcas de belleza y cuidado personal amplias oportunidades para desarrollar productos y envases que se ajusten a esta tendencia del "hogar como spa", proporcionando a los consumidores momentos de paz y serenidad independientemente de lo que ocurra en el mundo.