Infolge längerer Quarantänezeiten, Abriegelungen und eingeschränkter sozialer Zusammenkünfte geht es vielen Menschen bei ihrer Pflege viel mehr um Selbstpflege. Die Verbraucher finden zunehmend Trost und ein Gefühl der Kontrolle durch Verwöhnungsrituale zu Hause. Infolgedessen beginnen sich auch die Schönheits- und Wellnessprodukte entsprechend zu verändern, insbesondere die Art und Weise, wie die Marken sie bei den Verbrauchern positionieren.

Selbstpflege führt zu einer erweiterten Sicht auf Hautpflege und Wellness

Die Google-Suchanfragen nach "Selbstpflegeroutine" sind seit März 2020 um 250 % gestiegen, und auf TikTok hat "#selfcare" 21,7 Milliarden Aufrufe(Stand: Mai 2022). Weitere Untersuchungen zeigen, dass sich die neuen Routinen der Verbraucher weniger auf Make-up und Schönheitspflege konzentrieren, sondern vielmehr auf die Hautpflege.

Eine Studie aus dem Jahr 2020 belegt empirisch, dass Hautpflegeroutinen Stress abbauen können. Eine weitere Studie zeigt, dass mehr als drei von vier Personen (78 %) Haut- und Haarpflege als eine Möglichkeit zur Stressbewältigung betrachten. In Zeiten, in denen die Menschen unter chronischem Stress und Angstzuständen leiden, ist es kein Wunder, dass viele diese Idee als Mittel zur Verbesserung ihres Wohlbefindens auf neue Weise erforschen.

Körperpflege auf die gleiche Stufe wie Gesichtspflege heben

Traditionell konzentriert sich ein Großteil des Hautpflegemarktes auf Produkte für das Gesicht. Mit dem zunehmenden Interesse an der Hautpflege ist jedoch auch die Aufmerksamkeit der Verbraucher für andere Körperteile gestiegen, was auch durch die beliebten Trends zu psychischer Gesundheit und Wohlbefinden unterstützt wird. Viele Schönheits- und Körperpflegemarken reagieren auf diesen Trend, indem sie ihre Körperpflegeprodukte definieren und differenzieren, den Markt weiter segmentieren und sich auf spezifische Hautprobleme konzentrieren.

So gibt es derzeit spezielle Innovationen für verschiedene Körperteile, verschiedene Hautfarben/-typen (z. B. im Einklang mit der verstärkten Aufmerksamkeit für Vielfalt und Integration), die Verwendung "hochwertiger" Formeln, die normalerweise eher Gesichtspflegeprodukten vorbehalten sind, und die Förderung der Einbeziehung von Vitaminen, insbesondere der immununterstützenden Vitamine C und D.

"Unser umfangreiches Portfolio an Feinnebeln ist für eine Vielzahl von Anwendungen und Formeln geeignet. Unsere Mark VII Max Linie ist anpassbar und effektiv für eine Vielzahl von Anwendungen wie Sonnenschutzmittel und Öle sowie die Möglichkeit der umgekehrten Anwendung für schwer aufzutragende Bereiche. Unsere neueste Veröffentlichung Mark VII Max Blossom ist ein treibgasfreier, ultrafeiner Sprühnebel, der ein feineres und hochwertigeres Sprüherlebnis für eine längere und trockenere Anwendung bietet."

- Etienne Briere

Konzept 'Zuhause als Spa'

Es ist verständlich, dass mit der Ausweitung der Hautpflege- und Wellnessprogramme der Verbraucher das Konzept des eigenen Heims mehr und mehr mit einem Spa vergleichbar wird. Es ist zu erwarten, dass sich diese Entwicklung fortsetzen wird, da die Bereitschaft von Arbeitnehmern und Arbeitgebern zur Telearbeit darauf hindeutet, dass Tausende von Menschen immer häufiger auf unbestimmte Zeit zu Hause sein werden. Für diejenigen, die diese Arbeitsform wählen, wird es immer wichtiger, in ihr Zuhause zu investieren und sich Räume zu schaffen, die ein Gefühl der Ruhe vermitteln.

Generell stiegen die Ausgaben der Verbraucher für die Verschönerung ihres Zuhauses in den Jahren 2020 und 2021 um 15 % bzw. 13,3 % an. Laut einer Umfrage über geplante Wohnverbesserungen im Jahr 2021 betrafen diese Bemühungen vor allem Räume wie das Badezimmer und das Schlafzimmer, die häufig für die Körperpflege genutzt werden. Neben der Verschönerung der eigentlichen Räume investieren viele Verbraucher auch in mehr Schönheits- und Körperpflegeprodukte, um ihre Pflegeroutinen zu ergänzen. Weltweit erwarten 78 % der Frauen, dass sie sich Körperpflegeprodukte gönnen werden.

Wie Kosmetik- und Körperpflegemarken diesen Trends Rechnung tragen sollten

Beide Konzepte - die Pflege des ganzen Körpers und die Aufwertung des eigenen Heims als Spa - bieten Marken aus dem Bereich der Schönheits- und Körperpflege klare Möglichkeiten, ihre Produkte zu differenzieren, sowohl in der Formulierung als auch in der Verpackung. Angebote von Schönheitsmarken, die auf sensorischen Erfahrungen basieren, werden einen bedeutenden Teil der globalen Wellness-Wirtschaft ausmachen, die bis 2025 voraussichtlich 7 Mrd. US-Dollar erreichen wird.

Im Folgenden finden Sie drei Faktoren für das Verpackungs- und Spenderdesign, die Kosmetik- und Körperpflegemarken berücksichtigen sollten, wenn sie sich auf diese Trends einstellen.

Transparenz ist wichtig

Die Verbraucher achten heute generell mehr darauf, was in und auf ihren Körper gelangt und wie sich diese Produkte auf die Umwelt auswirken. Als Reaktion darauf sollten Marken in Erwägung ziehen, mehr nachhaltig hergestellte und natürliche Formulierungen anzubieten.

Es ist wichtig, dass die Verpackungen der Produkte diesen Vorteil sowohl in Bezug auf die Funktion als auch auf die Kommunikation klar kommunizieren. Das Angebot von Spenderlösungen mit recycelten Harzen (PCR) und vollständig recycelbaren Komponenten gibt den Verbrauchern die Gewissheit, dass ihre Kaufentscheidung nicht zu Lasten der Umwelt geht. Darüber hinaus können Verpackungen mit minimalistischem Design den Eindruck vermitteln, dass die Produktformulierung nicht mit bedenklichen oder überflüssigen Chemikalien überladen ist.

"Pearl 2, unser Airless-System der nächsten Generation, nutzt die LifeCycle™-Technologie, um eine nachhaltigere Dosierlösung zu bieten. Ohne Kompromisse bei der Funktion Pearl 2 verfügt über eine patentierte Kunststofffeder, die Materialien eliminiert, die die heutigen Recyclingströme stören würden. Es ist eine großartige Option für Kunden, die eine schöne Verpackung suchen und gleichzeitig einen Beitrag zu ihren Nachhaltigkeitszielen leisten wollen." - Augustin Garban

Betonung von Sicherheit und Hygiene

Laut einer Euromonitor-Studie glaubt mehr als die Hälfte der Verbraucher weltweit, dass die Schutzfunktion von Verpackungen seit dem Ausbruch des Coronavirus wichtiger geworden ist. Dies führt zur Entwicklung von mehr berührungslosen und Airless-Anwendungen sowie anderen Abgabemöglichkeiten, die den Verbrauchern ein Gefühl von Sicherheit und Geborgenheit vermitteln, wenn sie verschiedene Produkte zu Hause verwenden. Verpackungen, die hygienische Lösungen sowie Sicherheit und Transparenz der Inhaltsstoffe bieten, werden ein wichtiges Merkmal darstellen.

Bequemlichkeit und Prestige stehen an erster Stelle

Die Verbraucher sind sich zwar bewusst, wie wichtig die Aufrechterhaltung einer gesunden Körper- und Haushaltshygiene ist, aber für viele, die ihr Privat- und Berufsleben unter einen Hut bringen müssen, bleibt die Zeit ein knappes Gut. Produkte, die Erholung und Pflege bieten, sollten keineswegs eine Frustration darstellen, ganz im Gegenteil. Die Verwendung dieser Produkte sollte ein Vergnügen sein. Investitionen in hochwertige Verpackungen und Spendertechnologien, die Vorteile wie eine sanfte Betätigung und einen feinen, eleganten Nebel oder einen reichhaltigen und luxuriösen Schaum bieten, können den Verbrauchern sowohl ein Gefühl von Komfort als auch von Luxus vermitteln.

Das Bedürfnis nach Produkten und Anwendungen, die das Gefühl von Verwöhnung, Wellness und Sicherheit unterstützen, nimmt eindeutig zu - und in Anbetracht der Fernarbeit wird sich dies vermutlich auch nicht so bald ändern. All dies bietet Kosmetik- und Körperpflegemarken reichlich Gelegenheit, Produkte und Verpackungen zu entwickeln, die diesem "Home as Spa"-Trend entsprechen und den Verbrauchern Momente der Ruhe und Gelassenheit schenken, ganz gleich, was in der Welt vor sich geht.