Como resultado de quarentenas prolongadas, bloqueios, e reuniões sociais limitadas, quantos indivíduos vêem os seus regimes de cuidados tornaram-se muito mais sobre auto-cuidados. Os consumidores encontram cada vez mais conforto e uma sensação de controlo através de rituais de mimos em casa. Subsequentemente, os produtos de beleza e bem-estar começam a mudar em conformidade, particularmente a forma como as marcas os posicionam perante os consumidores.

Autocuidado Prompting Expandir Vista Expandida dos Cuidados com a Pele, Bem-estar

As pesquisas do Google por 'autocuidado' aumentaram 250% desde Março de 2020, e no TikTok, '#selfcare' tem 21,7 mil milhões de vistas, a partir de Maio de 2022. Pesquisas adicionais indicam que as novas rotinas dos consumidores estão muito menos centradas na maquilhagem e nos regimes de beleza, mais ainda nos cuidados com a pele.

Um estudo de 2020 prova empiricamente que as rotinas de cuidados com a pele podem diminuir o stress, o que é ainda validado através de outro estudo que mostra que mais de três em cada quatro (78%) indivíduos vêem os cuidados com a pele e o cabelo como uma forma de lidar com o stress. Durante as estações que viram indivíduos a sofrer de stress crónico e ansiedade, não é de admirar que muitos explorem esta ideia de novas formas como um meio de melhorar o seu bem-estar.

Elevação dos cuidados corporais para a mesma estatura que os cuidados faciais

Tradicionalmente, grande parte do mercado de cuidados da pele tem-se concentrado em produtos faciais. Mas como o interesse pelos cuidados com a pele aumentou, também aumentou a atenção dos consumidores para outras partes do seu corpo, apoiada também pelas tendências populares da saúde mental e do bem-estar. Muitas marcas de beleza e de cuidados pessoais estão a reagir a esta tendência na forma como definem e diferenciam os seus produtos de cuidados corporais - segmentando ainda mais o mercado e concentrando-se em questões específicas da pele.

Por exemplo, existem actualmente inovações especializadas para diferentes partes do corpo, diferentes tonalidades/tipos de pele (por exemplo, alinhando com uma maior atenção à diversidade e inclusão), a utilização de fórmulas "de alta qualidade" geralmente mais exclusivas para produtos de cuidado facial, e a promoção da inclusão de vitaminas, especialmente as vitaminas C e D imunitárias.

"O nosso extenso portfólio de névoa fina é bem adequado para uma variedade de aplicações e fórmulas. O nosso Mark VII Max é personalizável e eficaz para uma variedade de utilizações, tais como protector solar e óleos, bem como a capacidade de utilização invertida para aquelas áreas difíceis de aplicar. O nosso mais recente lançamento Mark VII Max Blossom é um pulverizador de névoa ultra-fina, sem propulsor, adequado para proporcionar uma experiência de pulverização mais delicada e premium para uma aplicação alongada e mais seca".

- Etienne Briere

Conceito 'Casa como Spa

Compreensivelmente, à medida que os consumidores expandem os seus regimes de cuidados de pele e bem-estar, o conceito de casa está a tornar-se mais parecido com um spa. Espera-se que isto continue, uma vez que a receptividade tanto dos empregados como dos empregadores ao trabalho remoto sugere que milhares de indivíduos estarão em casa de forma mais rotineira numa base indefinida. É cada vez mais importante para aqueles que têm este arranjo de trabalho investirem na sua casa e esculpir espaços que proporcionem uma sensação de tranquilidade.

Em termos mais gerais, as despesas de consumo em melhorias domésticas dispararam em 2020 e 2021, subindo 15% e 13,3%, respectivamente. Muitos desses esforços foram dirigidos a espaços como a casa de banho e o quarto de dormir, locais comuns para regimes de cuidados pessoais, de acordo com um levantamento das melhorias planeadas para o lar em 2021. Para além de tornar os espaços reais mais agradáveis, muitos consumidores estão também a investir em mais produtos de beleza e de cuidados pessoais para aumentar as suas rotinas de cuidados. A nível mundial, 78% das mulheres esperam satisfazer-se com produtos de cuidados corporais.

Como as Marcas de Beleza e de Cuidado Pessoal devem ter em conta estas tendências

Com ambos os conceitos - cuidar de todo o corpo e elevar o lar como um spa - há claras oportunidades para as marcas de beleza e cuidados pessoais distinguirem os seus produtos, tanto na formulação como na embalagem. As ofertas de marcas de beleza baseadas em experiências sensoriais são estabelecidas para constituir uma parte significativa da economia global do bem-estar, que se prevê que atinja $7tn até 2025.

Aqui estão três factores de embalagem e de design dispensador que as marcas de beleza e de cuidados pessoais devem considerar à medida que navegam por estas tendências.

Transparência é importante

Os consumidores em geral estão agora mais atentos ao que entra e sai do seu corpo, bem como ao impacto desses produtos no ambiente. Em resposta, as marcas deveriam considerar oferecer formulações mais sustentáveis e naturais.

É importante que as embalagens dos produtos comuniquem claramente este benefício, tanto em função como em comunicação. Oferecer soluções de distribuição com resinas recicladas pós-consumo (PCR) e componentes totalmente recicláveis dá aos consumidores a paz de espírito de que a sua decisão de compra não está a prejudicar o ambiente. Além disso, a embalagem com um design minimalista pode ainda dar a impressão de que a formulação do produto não está sobrecarregada com produtos químicos preocupantes ou supérfluos.

"Pearl 2, o nosso sistema airless da próxima geração, utiliza LifeCycle™ Tecnologia para fornecer uma solução de distribuição mais sustentável. Sem comprometer a função Pearl 2, apresenta uma mola de plástico patenteada que elimina materiais que perturbariam os actuais fluxos de reciclagem. É uma óptima opção para os clientes que procuram embalagens de beleza, contribuindo ao mesmo tempo para os seus objectivos de sustentabilidade". - Augustin Garban

Enfatizar a segurança e higiene

De acordo com um estudo do Euromonitor, mais de metade dos consumidores globais acredita que a função protectora das embalagens é mais importante desde o surto do coronavírus. Isto está a levar ao desenvolvimento de mais aplicações sem contacto e sem ar, bem como outras opções de entrega que dão aos consumidores uma sensação de segurança e protecção quando utilizam diferentes produtos em casa. As embalagens que oferecem soluções higiénicas, bem como a segurança e transparência dos ingredientes, representarão uma característica importante.

Facilidade e prestígio são primordiais

Embora os consumidores estejam conscientes da importância de manter rotinas saudáveis de higiene corporal e doméstica, o tempo continua a ser um recurso escasso para muitos que estão a fazer malabarismos com a sua vida pessoal e profissional. Os produtos que oferecem descanso e cuidados não devem ser, de forma alguma, uma frustração, muito pelo contrário. A utilização destes produtos deve ser um deleite. Investir em embalagem premium e tecnologia de distribuição que oferecem benefícios como uma actuação suave e uma névoa fina e elegante ou uma espuma rica e luxuosa pode trazer tanto uma sensação de conforto como de luxo aos consumidores.

A procura de produtos e regimes que possam suportar sentimentos de mimo, bem-estar e segurança está claramente em ascensão - e dado o estado do trabalho à distância, não se suspeita que isto venha a mudar em breve. Tudo isto oferece às marcas de beleza e cuidados pessoais amplas oportunidades para desenvolver produtos e embalagens que se alinham com esta tendência de "casa como spa", dando aos consumidores momentos de paz e serenidade, independentemente do que possa estar a acontecer no mundo.