A seguito di quarantene prolungate, chiusure e incontri sociali limitati, il modo in cui molti individui considerano i loro regimi di cura è diventato molto più incentrato sull'autocura. I consumatori trovano sempre più conforto e senso di controllo nei rituali di coccole a casa. Di conseguenza, i prodotti di bellezza e benessere stanno iniziando a cambiare di conseguenza, in particolare il modo in cui i marchi li posizionano nei confronti dei consumatori.

La cura di sé porta a una visione più ampia di cura della pelle e benessere

Le ricerche su Google di "self-care routine" sono aumentate del 250% da marzo 2020 e su TikTok, "#selfcare" ha avuto 21,7 miliardi di visualizzazioni, a partire da maggio 2022. Ulteriori ricerche indicano che le nuove routine dei consumatori sono molto meno incentrate sul trucco e sui regimi di bellezza e più sulla cura della pelle.

Uno studio del 2020 dimostra empiricamente che le routine di cura della pelle possono diminuire lo stress, e ciò è ulteriormente convalidato da un altro studio che mostra come più di tre persone su quattro (78%) considerino la cura della pelle e dei capelli come un modo per affrontare lo stress. Durante le stagioni in cui gli individui sono stati colpiti da stress e ansia cronici, non c'è da stupirsi che molti esplorino questa idea in modi nuovi come mezzo per migliorare il loro benessere.

Elevare la cura del corpo alla stessa statura della cura del viso

Tradizionalmente, gran parte del mercato della cura della pelle si è concentrato sui prodotti per il viso. Ma con l'aumentare dell'interesse per la cura della pelle, è cresciuta anche l'attenzione dei consumatori per le altre parti del corpo, sostenuta anche dalle tendenze popolari in materia di salute mentale e benessere. Molti marchi di bellezza e di cura personale stanno reagendo a questa tendenza nel modo in cui definiscono e differenziano i loro prodotti per la cura del corpo, segmentando ulteriormente il mercato e concentrandosi su problemi specifici della pelle.

Ad esempio, attualmente esistono innovazioni specializzate per le diverse parti del corpo, per le diverse tonalità/tipi di pelle (ad esempio, in linea con la maggiore attenzione alla diversità e all'inclusione), l'uso di formule "di alta qualità" solitamente più esclusive per i prodotti per la cura del viso e la promozione dell'inclusione di vitamine, in particolare le vitamine C e D che supportano le difese immunitarie.

"Il nostro ampio portafoglio di nebbie fini è adatto a una varietà di applicazioni e formule. La nostra Mark VII Max linea è personalizzabile ed efficace per una varietà di usi, come la protezione solare e gli oli, oltre alla possibilità di essere utilizzata al contrario per quelle aree difficili da applicare. La nostra ultima novità Mark VII Max Blossom è un atomizzatore senza propellente e ultra-fine, adatto a fornire un'esperienza di spruzzatura più delicata e di qualità superiore per un'applicazione più lunga e asciutta".

- Etienne Briere

Concetto di "casa come spa

È comprensibile che, con l'espansione dei regimi di cura e benessere della pelle, il concetto di casa stia diventando sempre più simile a quello di una spa. Si prevede che questa tendenza continuerà, dato che la propensione dei dipendenti e dei datori di lavoro al lavoro a distanza suggerisce che migliaia di persone saranno a casa sempre più spesso e a tempo indeterminato. È sempre più importante per chi ha questa modalità di lavoro investire nella propria casa e ritagliarsi spazi che diano un senso di tranquillità.

Più in generale, la spesa dei consumatori per le migliorie domestiche è salita alle stelle nel 2020 e nel 2021, rispettivamente del 15% e del 13,3%. Secondo un'indagine sui miglioramenti domestici previsti per il 2021, gran parte degli sforzi sono stati indirizzati a spazi come il bagno e la camera da letto, luoghi comuni per la cura della persona. Oltre a rendere più belli gli spazi reali, molti consumatori investono in un maggior numero di prodotti per la bellezza e la cura personale per aumentare la loro routine di cura. A livello globale, il 78% delle donne prevede di acquistare prodotti per la cura del corpo.

Come i marchi di bellezza e cura della persona dovrebbero tenere conto di queste tendenze

Con entrambi i concetti - curare il corpo nella sua interezza ed elevare la casa a spa - ci sono chiare opportunità per i marchi di bellezza e cura personale di distinguere i loro prodotti, sia nella formulazione che nel packaging. Le offerte dei marchi di bellezza basate su esperienze sensoriali sono destinate a costituire una parte significativa dell'economia globale del benessere, che si prevede raggiungerà i 7 miliardi di dollari entro il 2025.

Ecco tre fattori di design del packaging e dell'erogazione che i marchi di prodotti di bellezza e per la cura della persona dovrebbero considerare per orientarsi in queste tendenze.

La trasparenza è importante

In generale, i consumatori sono più attenti a ciò che entra e finisce nel loro corpo e all'impatto che questi prodotti hanno sull'ambiente. In risposta, i marchi dovrebbero prendere in considerazione la possibilità di offrire formulazioni più sostenibili e naturali.

È importante che le confezioni dei prodotti comunichino chiaramente questo vantaggio, sia dal punto di vista funzionale che comunicativo. L'offerta di soluzioni di dosaggio con resine riciclate post-consumo (PCR) e componenti completamente riciclabili offre ai consumatori la tranquillità di sapere che la loro decisione di acquisto non danneggia l'ambiente. Inoltre, un imballaggio dal design minimalista può dare l'impressione che la formulazione del prodotto non sia sovraccaricata di sostanze chimiche importanti o superflue.

"Pearl 2, il nostro sistema airless di nuova generazione, utilizza la tecnologia LifeCycle™ per offrire una soluzione di erogazione più sostenibile. Senza compromettere la funzionalità, Pearl 2 è dotato di una molla in plastica brevettata che elimina i materiali che disturbano i flussi di riciclaggio odierni. È un'ottima opzione per i clienti che cercano un packaging di bellezza e al tempo stesso contribuiscono ai loro obiettivi di sostenibilità". - Augustin Garban

Enfatizzare la sicurezza e l'igiene

Secondo uno studio di Euromonitor, più della metà dei consumatori globali ritiene che la funzione protettiva dell'imballaggio sia più importante dopo l'epidemia di coronavirus. Ciò sta portando allo sviluppo di un maggior numero di applicazioni touchless e airless, nonché di altre opzioni di consegna che danno ai consumatori un senso di sicurezza e protezione quando utilizzano diversi prodotti a casa. Gli imballaggi che offrono soluzioni igieniche, sicurezza degli ingredienti e trasparenza rappresenteranno una caratteristica importante.

Facilità e prestigio sono fondamentali

Sebbene i consumatori siano consapevoli dell'importanza di mantenere una sana routine di igiene del corpo e della casa, il tempo rimane una risorsa scarsa per molti che si destreggiano tra vita personale e professionale. I prodotti che offrono sollievo e cura non dovrebbero in alcun modo essere una frustrazione, anzi. Usare questi prodotti dovrebbe essere un piacere. Investire in confezioni e tecnologie di erogazione di qualità superiore, che offrano vantaggi come un'attivazione morbida e una nebbia fine ed elegante o una schiuma ricca e lussuosa, può dare ai consumatori un senso di comfort e di lusso.

La richiesta di prodotti e regimi in grado di sostenere le sensazioni di coccole, benessere e sicurezza è chiaramente in aumento e, data la situazione del lavoro a distanza, non si prevede che questo cambierà presto. Tutto ciò offre ai marchi di bellezza e di cura della persona ampie opportunità di sviluppare prodotti e confezioni che si allineino a questa tendenza della "casa come spa", offrendo ai consumatori momenti di pace e serenità, indipendentemente da ciò che accade nel mondo.