En raison des quarantaines prolongées, des confinements et des rencontres sociales limitées, la façon dont de nombreuses personnes envisagent leurs régimes de soins est devenue beaucoup plus axée sur les soins personnels. Les consommateurs trouvent de plus en plus de confort et un sentiment de contrôle dans les rituels de soins à domicile. Par conséquent, les produits de beauté et de bien-être commencent à changer en conséquence, en particulier la façon dont les marques les positionnent auprès des consommateurs.
L'autosoin incite à une vision élargie des soins de la peau et du bien-être
Les recherches Google pour "routine de soins personnels" ont augmenté de 250 % depuis mars 2020, et sur TikTok, "#selfcare" compte 21,7 milliards de vues, en mai 2022. Des recherches supplémentaires indiquent que les nouvelles routines des consommateurs sont beaucoup moins axées sur le maquillage et les régimes de beauté, davantage sur les soins de la peau.
Une étude de 2020 prouve empiriquement que les routines de soins de la peau peuvent réduire le stress, ce qui est validé par une autre étude montrant que plus de trois personnes sur quatre (78 %) considèrent les soins de la peau et des cheveux comme un moyen de faire face au stress. Au cours des saisons où les individus ont connu un stress et une anxiété chroniques, il n'est pas étonnant que beaucoup explorent cette idée de manière nouvelle pour améliorer leur bien-être.
Élever les soins corporels au même rang que les soins du visage
Traditionnellement, une grande partie du marché des soins de la peau se concentre sur les produits pour le visage. Mais à mesure que l'intérêt pour les soins de la peau s'est accru, l'attention des consommateurs s'est portée sur d'autres parties de leur corps, soutenue également par les tendances populaires en matière de santé mentale et de bien-être. De nombreuses marques de produits de beauté et de soins personnels réagissent à cette tendance en définissant et en différenciant leurs produits de soins corporels - en segmentant davantage le marché et en se concentrant sur des problèmes de peau spécifiques.
Par exemple, il existe actuellement des innovations spécialisées pour différentes parties du corps, différentes teintes/types de peau (qui s'alignent sur l'attention accrue portée à la diversité et à l'inclusion), l'utilisation de formules "haut de gamme" habituellement plus exclusives aux produits de soins du visage, et la promotion de l'inclusion de vitamines, notamment les vitamines C et D qui soutiennent le système immunitaire.
"Notre portefeuille étendu de brumes fines est bien adapté à une variété d'applications et de formules. Notre gamme Mark VII Max Notre gamme est personnalisable et efficace pour une variété d'utilisations telles que les écrans solaires et les huiles, ainsi que la possibilité d'une utilisation inversée pour les zones difficiles à appliquer. Notre dernière nouveauté Mark VII Max Blossom est un vaporisateur à brume ultrafine sans gaz propulseur, adapté pour offrir une expérience de vaporisation plus délicate et de qualité supérieure pour une application allongée et plus sèche."
- Etienne Briere
Le concept de "maison comme spa
Il est compréhensible qu'à mesure que les consommateurs développent leurs régimes de soins de la peau et de bien-être, le concept de la maison s'apparente de plus en plus à un spa. Cette tendance devrait se poursuivre, car la réceptivité des employés et des employeurs au travail à distance laisse penser que des milliers de personnes seront plus régulièrement à la maison, et ce pour une durée indéterminée. Il est de plus en plus important pour ceux qui ont ce mode de travail d'investir dans leur maison et de se ménager des espaces qui leur procurent un sentiment de tranquillité.
Plus largement, les dépenses des consommateurs pour l'amélioration de l'habitat ont explosé en 2020 et 2021, grimpant respectivement de 15 % et 13,3 %. Une grande partie de ces efforts ont été dirigés vers des espaces tels que la salle de bain et la chambre à coucher, des endroits communs pour les soins personnels, selon une enquête sur les améliorations de la maison prévues en 2021. Au-delà de l'embellissement des espaces, de nombreux consommateurs investissent également dans des produits de beauté et de soins personnels afin d'améliorer leurs habitudes de soins. À l'échelle mondiale, 78 % des femmes prévoient de se faire plaisir avec des produits de soins corporels.
Comment les marques de produits de beauté et de soins personnels doivent tenir compte de ces tendances
Avec ces deux concepts - prendre soin de tout le corps et élever la maison au rang de spa - il existe des opportunités évidentes pour les marques de beauté et de soins personnels de distinguer leurs produits, tant au niveau de la formulation que de l'emballage. Les offres des marques de beauté basées sur des expériences sensorielles devraient constituer une part importante de l'économie mondiale du bien-être, qui devrait atteindre 7 milliards de dollars d'ici 2025.
Voici trois facteurs de conception de l'emballage et de la distribution que les marques de produits de beauté et de soins personnels devraient prendre en compte pour s'adapter à ces tendances.
La transparence est importante
D'une manière générale, les consommateurs sont désormais plus attentifs à ce qu'ils mettent dans et sur leur corps, ainsi qu'à l'impact de ces produits sur l'environnement. En réponse, les marques devraient envisager de proposer des formulations plus naturelles et provenant de sources durables.
Il est important que l'emballage des produits communique clairement cet avantage, tant au niveau de la fonction que de la communication. En proposant des solutions de distribution contenant des résines recyclées post-consommation (PCR) et des composants entièrement recyclables, les consommateurs ont la certitude que leur décision d'achat ne nuit pas à l'environnement. De plus, un emballage au design minimaliste peut donner l'impression que la formulation du produit n'est pas surchargée de produits chimiques inutiles.
"Pearl 2, notre système airless de nouvelle génération, utilise la technologie LifeCycle™ pour offrir une solution de dépose plus durable. Sans faire de compromis sur la fonction, Pearl 2 est doté d'un ressort en plastique breveté qui élimine les matériaux qui perturberaient les flux de recyclage actuels. C'est une excellente option pour les clients qui recherchent des emballages de beauté tout en contribuant à leurs objectifs de durabilité." - Augustin Garban
Mettre l'accent sur la sécurité et l'hygiène
Selon une étude d'Euromonitor, plus de la moitié des consommateurs mondiaux estiment que la fonction protectrice de l'emballage est plus importante depuis l'épidémie de coronavirus. Cela conduit au développement d'un plus grand nombre d'applications sans contact et sans air, ainsi que d'autres options de distribution qui donnent aux consommateurs un sentiment de sûreté et de sécurité lorsqu'ils utilisent différents produits à la maison. Les emballages offrant des solutions hygiéniques, ainsi que la sécurité et la transparence des ingrédients, constitueront une caractéristique importante.
La facilité et le prestige sont primordiaux
Si les consommateurs sont conscients de l'importance de maintenir des routines d'hygiène corporelle et domestique saines, le temps reste une ressource rare pour beaucoup de ceux qui jonglent entre leur vie personnelle et professionnelle. Les produits offrant du répit et des soins ne devraient en aucun cas être une frustration, bien au contraire. L'utilisation de ces produits devrait être un plaisir. Investir dans un emballage et une technologie de distribution de qualité supérieure offrant des avantages tels qu'un actionnement doux et une brume fine et élégante ou une mousse riche et luxueuse peut apporter aux consommateurs un sentiment de confort et de luxe.
La demande de produits et de régimes qui peuvent soutenir les sentiments de dorlotement, de bien-être et de sécurité est clairement en hausse - et étant donné l'état du travail à distance, cela ne devrait pas changer de sitôt. Tout cela offre aux marques de produits de beauté et de soins personnels de nombreuses opportunités de développer des produits et des emballages qui s'alignent sur cette tendance "la maison comme un spa", offrant aux consommateurs des moments de paix et de sérénité, peu importe ce qui se passe dans le monde.