由於長期隔離，封鎖和有限的社交聚會，有多少人看待他們的護理方案已經更多地與自我護理有關。消費者越來越多地通過在家中的呵護儀式找到舒適感和控制感。隨後，美容和健康產品開始發生相應變化，特別是品牌如何將其定位給消費者。
自我護理提示擴大護膚，健康的觀點
自2020年3月以來，谷歌對“自我護理程式”的搜索量飆升了250%，在TikTok上，截至2022年5月，“#selfcare”的流覽量為217億次。其他研究表明，消費者的新習慣不太關注化妝和美容方案，而是更關注護膚。
2020年的一項研究實證證明， 護膚程式可以減輕壓力，另一項研究進一步證實了這一點，該研究表明，超過 四分之三（78%）的人將皮膚和頭髮護理視為應對壓力的一種方式。在個人經歷慢性壓力和焦慮的季節，難怪許多人正在以新的方式探索這個想法，作為改善他們健康的一種手段。
將身體護理提升到與面部護理相同的地位
傳統上，大部分護膚品市場都集中在面部產品上。但隨著對護膚品的興趣增加，消費者對身體其他部位的關注也在增加，這也得到了流行的心理健康和福祉趨勢的支援。許多美容和個人護理品牌正在對這一趨勢做出反應，他們如何定義和區分他們的身體護理產品 - 進一步細分市場並專注於特定的皮膚問題。
例如，目前有針對身體不同部位的專門創新，不同的膚色/類型（例如，與高度關注多樣性和包容性保持一致），使用通常更專屬於面部護理產品的“高級”配方，並促進維生素的包含， 特別是免疫支持維生素C和D。
“我們廣泛的細霧產品群組非常適合各種應用和配方。我們 Mark VII Max line是可定製的，適用於各種用途，如防曬霜和油，以及那些難以應用的區域的倒置使用能力。我們的最新版本 Mark VII Max Blossom是一種不含推進劑的超細噴霧器，適用於細長和乾燥的應用提供更精細和優質的噴霧體驗。
– 艾蒂安·布里爾
“家即水療”概念
可以理解的是，隨著消費者擴大他們的護膚和健康方案，家庭的概念變得越來越像水療中心。預計這種情況將繼續下去，因為員工和僱主對遠端工作的接受程度表明，成千上萬的人將無限期地更經常地回家。對於那些有這種工作安排的人來說，投資他們的家並開闢出提供寧靜感的空間變得越來越重要。
更廣泛地說， 消費者在家裝方面的支出在2020年和2021年飆升，分別攀升了15%和13.3%。 根據對2021年計劃的家庭裝修的調查，這些努力中的大部分都針對浴室和臥室等空間，這是個人護理方案的常見場所。除了使實際空間更好之外，許多消費者還投資於更多的美容和個人護理產品，以增強他們的護理程式。在全球範圍內， 78%的女性希望沉迷於身體護理產品。
美容和個人護理品牌應如何應對這些趨勢
通過這兩個概念 - 照顧全身和將家庭提升為水療中心 - 美容和個人護理品牌有明顯的機會在配方和包裝上區分他們的產品。基於感官體驗的美容品牌產品將構成全球健康經濟的重要組成部分， 預計到2025年將達到7萬億美元。
以下是美容和個人護理品牌在駕馭這些趨勢時應考慮的三個包裝和分配設計因素。
透明度至關重要
消費者現在通常更加注意身體內外的物質，以及這些產品對環境的影響。作為回應，品牌應考慮提供更可持續採購和天然的配方。
重要的是，產品的包裝在功能和溝通方面都清楚地傳達了這一優勢。提供具有以下特點的點膠解決方案 消費後回收（PCR）樹脂 和完全可回收的元件使消費者安心，因為他們的購買決定不會損害環境。此外，採用極簡主義設計的包裝會進一步給人一種印象，即產品的配方中沒有過量使用令人擔憂或多餘的化學物質。
"Pearl 2，我們的下一代無氣系統，使用LifeCycle™技術提供更具可持續性的點膠解決方案。不影響功能 Pearl 2 具有獲得專利的塑料彈簧，可消除會破壞當今回收流的材料。對於正在尋找美容包裝同時又有助於實現可持續發展目標的客戶來說，這是一個很好的選擇。
強調安全和衛生
根據歐睿國際的一項研究，自冠狀病毒爆發以來， 全球超過一半的消費者 認為包裝的保護功能更為重要。這導致開發更多的非接觸式和無氣應用，以及其他交付選項，使消費者在家中使用不同產品時具有安全感。提供衛生解決方案以及成分安全性和透明度的包裝將是一個重要特徵。
輕鬆和聲望至上
雖然消費者意識到保持健康身體和家庭衛生習慣的重要性，但對於許多正在兼顧個人和職業生活的人來說，時間仍然是稀缺的資源。提供喘息和護理的產品不應該以任何方式感到沮喪，恰恰相反。使用這些產品應該是一種樂趣。投資優質的包裝和點膠技術，提供諸如軟驅動和細膩，優雅的薄霧或豐富而豪華的泡沫等優點，可以為消費者帶來舒適感和奢華感。
對能夠支援呵護，健康和安全感的產品和方案的需求顯然正在上升 - 考慮到遠端工作的狀態，這不會很快改變。所有這些都為美容和個人護理品牌提供了充足的機會，以開發符合這種“家庭即水療”趨勢的產品和包裝，無論世界上發生什麼，都能為消費者提供和平與安寧的時刻。