Artikel van CCOSSMA.
Auteur: John Ferro, John Ferro, Vice President, Marketing,
Silgan Dispensing, Richmond, VA, USA
In de sector van de schoonheidsproducten en persoonlijke verzorgingsproducten staat duurzaamheid hoog in het vaandel. Hoewel dit niet noodzakelijk een nieuw aandachtsgebied is voor merken, blijft de technologie zich ontwikkelen, waardoor ze meer opties en mogelijkheden krijgen om de duurzame oplossingen te leveren die hun klanten verwachten. Post-consumer gerecyclede kunststoffen (PCR) zijn hier een van de beste voorbeelden van.
Merken in de schoonheids- en lichaamsverzorgingssector hebben geworsteld met de vraag hoe ze de duurzaamheid en het maatwerk van kunststoffen konden combineren met de noodzaak om milieuvriendelijke materialen te gebruiken. PCR kunststoffen bieden een oplossing voor dit of-of dilemma. Toch is PCR de afgelopen jaren beperkt beschikbaar gebleven in kleur en gebruik in meercomponentendispensers. Consumenten hebben overduidelijk gemaakt dat ze bij hun aankoopbeslissing graag willen zien dat een merk zich inzet voor duurzaamheid. Zevenendertig procent van de millennials controleert verpakkingslabels op duurzaamheid en 52% van de consumenten is bereid ten minste tien procent meer te betalen voor producten met een duurzame verpakking, aldus Asia Pulp and Paper. Volgens een levenscyclusanalyse-onderzoek dat Franklin Associates in 2018 heeft afgerond, is er voor de productie van polypropyleen (PP) PCR 88% minder energie nodig dan voor de eerste keer geproduceerde PP. Het gebruikt ook 46% minder water en genereert 71% minder broeikasgassen. Dit soort resultaten zijn de reden waarom zo veel merken hebben gestreefd naar minimaal 25% PCR materiaal in hun plastic verpakkingen tegen 2025.
Hoeveel? PCR?
Schoonheids- en lichaamsverzorgingsbedrijven willen meer producten die recycleerbaar zijn en uit gerecycleerde bronnen komen. Op dit moment bestaat er echter veel verwarring over de duurzaamheidscertificaten van veel producten. PCR kan visueel niet te onderscheiden zijn van nieuwe hars, vooral bij een breed aanbod aan kleuren. Een belangrijke overweging voor merken is om op de verpakking te communiceren met de consument over het percentage PCR in de verpakking. Dit wordt steeds meer beschouwd als een best practice door organisaties zoals de merken die nog steeds verwijzen naar verschillende kleuren om de aandacht te trekken in het schap. Hars van een donkergrijze basis in een witte of felgele kleur omzetten is vandaag niet mogelijk, maar andere, donkerdere kleuren zijn wel haalbaar. Voor de kleuren die beschikbaar zijn, is een belangrijke overweging de consistentie. Variatie in kleur, zelfs zo licht, kan de reputatie van een merk bij de consument schaden. Het kostte veel tijd om met verschillende PCR materialen te werken om een kleurenpalet te bepalen dat consistent kan worden aangeboden. In Europa zijn er 80 aangepaste kleuren beschikbaar die merkeigenaars aanzienlijk meer keuze geven. Voor consumenten is duurzaam verpakken meer dan een 'leuk extraatje'; het is iets wat ze steeds meer eisen van schoonheids- en lichaamsverzorgingsmerken. PCR producten geven de merken een innovatieve manier om aan deze groeiende consumentenbehoefte te voldoen, terwijl ze ook hun eigen duurzaamheidsdoelstellingen helpen bereiken.Sustainable Packaging Coalition (SPC) die blijven pleiten voor meer consumentenvoorlichting over recyclebaarheid aan het einde van de levensduur, zoals te zien is met haar How2Recycle-programma. De grenzen van wat mogelijk is met PCR in dispensers worden voortdurend afgetast. Terwijl het gebruik van PCR steeds gebruikelijker wordt voor standaardsluitingen uit één stuk, is het implementeren van PCR in dispensers met meerdere componenten technisch veel uitdagender, vooral wanneer dit gepaard gaat met het niet in gevaar willen brengen van de prestaties van pompen en verstuivers. Daarom moet elk onderdeel getest worden met PCR en gekwalificeerd worden om te bepalen welke onderdelen kandidaat zijn of het materiaal gebruiken.
Evolutie van de beschikbaarheid van kleuren
Ruw PCR komt over het algemeen voor in grijstinten, zwart, of zelfs bruin. Hoewel deze ruwe kleuren voor sommige merkeigenaars de authenticiteit van PCR vertegenwoordigen, verwijzen de meeste schoonheids- en lichaamsverzorgingsmerken nog steeds naar verschillende kleuren om de aandacht te trekken in het schap. Hars van een donkergrijze basis naar een witte of felgele is vandaag niet mogelijk, maar andere, donkerdere kleuren zijn wel haalbaar. Voor de kleuren die beschikbaar zijn, is een belangrijke overweging de consistentie. Kleurvariaties, hoe klein ook, kunnen de reputatie van een merk bij de consument schaden. Het kostte veel tijd om met verschillende PCR materialen te werken om een kleurenpalet te bepalen dat consistent kan worden aangeboden. In Europa zijn er 80 aangepaste kleuren beschikbaar die merkeigenaars aanzienlijk meer keuze geven. Voor consumenten is duurzaam verpakken meer dan een 'nice to have'; het is iets wat ze steeds meer eisen van schoonheids- en persoonlijke verzorgingsmerken. PCR producten geven de merken een innovatieve manier om aan deze groeiende consumentenbehoefte te voldoen, terwijl ze ook hun eigen duurzaamheidsdoelstellingen helpen bereiken.
SPOTLIGHT: GROENE CONCEPTEN
www.cossma.com l 37
ADVERTENTIE