Articolo del CCOSSMA.
Autore: John Ferro, John Ferro, Vicepresidente, Marketing,
Silgan DispensingRichmond, VA, USA
Nel settore della bellezza e della cura personale, la sostenibilità è in cima alle preoccupazioni di tutto il settore. Mentre questa non è necessariamente una nuova area di attenzione per i marchi, la tecnologia continua ad evolversi, dando loro più opzioni e capacità di fornire le soluzioni sostenibili che i loro clienti si aspettano. La plastica riciclata post-consumo (PCR) è uno dei migliori esempi di questo.
I marchi di bellezza e di cura personale hanno lottato per conciliare la durata e la personalizzazione della plastica con la necessità di procurarsi materiali ecologici. PCR plastiche risolvono questo dilemma. Eppure, negli ultimi anni, PCR è rimasto limitato nella sua disponibilità di colori e nell'uso in dispenser multicomponente. I consumatori hanno reso abbondantemente chiaro il loro desiderio di vedere l'impegno di un marchio verso la sostenibilità come fattore determinante nella loro decisione di acquisto. Secondo Asia Pulp and Paper, il 37% dei millennial controlla la sostenibilità delle etichette degli imballaggi e il 52% dei consumatori è disposto a pagare almeno il 10% in più per prodotti con imballaggi sostenibili. Secondo uno studio di analisi del ciclo di vita completato da Franklin Associates nel 2018, il polipropilene (PP) PCR richiede l'88% di energia in meno per la produzione rispetto al PP vergine. Utilizza anche il 46% in meno di acqua e genera il 71% in meno di gas serra. Questi tipi di risultati sono il motivo per cui così tanti marchi hanno puntato a un minimo del 25% di materiale PCR nei loro imballaggi di plastica entro il 2025.
Quanto PCR?
Le aziende di bellezza e di cura personale vogliono più prodotti che siano riciclabili e che provengano da fonti riciclate. A questo punto, però, c'è molta confusione sulle credenziali di sostenibilità di molti prodotti. PCR può essere visivamente indistinguibile dalla resina vergine, specialmente con un'ampia offerta di colori. Una considerazione importante per i marchi è quella di fornire una comunicazione al consumatore sulla confezione circa la percentuale di PCR . Questo è sempre più considerato come una best practice dalle organizzazioni come i marchi che fanno ancora riferimento a diversi colori per attirare l'attenzione sullo scaffale. Passare la resina da una base grigio scuro a un bianco o un giallo brillante non è oggi possibile, ma altri colori più scuri sono fattibili. Per quei colori che sono disponibili, una considerazione importante è la coerenza. Una variazione di colore, anche così leggera, può diminuire la reputazione di un marchio tra i consumatori. C'è voluto molto tempo per lavorare con diversi materiali PCR per determinare una tavolozza di colori che possa offrire in modo coerente. In Europa sono disponibili 80 colori personalizzati che danno ai proprietari dei marchi una scelta significativamente maggiore. Per i consumatori, l'imballaggio sostenibile è più di un "bello da avere"; è qualcosa che chiedono sempre di più ai marchi di bellezza e di cura personale. PCR prodotti danno ai marchi un modo innovativo per soddisfare questa crescente esigenza dei consumatori, aiutando anche a raggiungere i loro obiettivi di sostenibilità.Sustainable Packaging Coalition (SPC) che continuano a sostenere una maggiore educazione dei consumatori sulla riciclabilità a fine vita, come si vede con il suo programma How2Recycle. I confini di ciò che è possibile fare con PCR nei distributori vengono continuamente testati. Mentre l'uso di PCR sta diventando sempre più comune per le chiusure standard monopezzo, implementare PCR nei dispenser multicomponente è molto più impegnativo dal punto di vista tecnico, specialmente se accoppiato con il non voler compromettere le prestazioni di pompe e spruzzatori. Quindi, ogni componente dovrebbe essere testato con PCR e qualificato per determinare quali pezzi sono candidati o utilizzano il materiale.
Evoluzione della disponibilità del colore
Raw PCR è generalmente disponibile in tonalità di grigio, nero o anche marrone. Mentre questi colori grezzi rappresentano l'autenticità di PCR per alcuni proprietari di marchi, la maggior parte dei marchi di bellezza e cura personale fanno ancora riferimento a colori diversi per attirare l'attenzione sullo scaffale. Passare la resina da una base grigio scuro a un bianco o un giallo brillante non è possibile oggi, ma altri colori più scuri sono fattibili. Per quei colori che sono disponibili, una considerazione importante è la coerenza. Le variazioni di colore, anche minime, possono diminuire la reputazione di un marchio tra i consumatori. C'è voluto molto tempo per lavorare con diversi materiali PCR per determinare una tavolozza di colori che possa offrire in modo coerente. In Europa sono disponibili 80 colori personalizzati che danno ai proprietari dei marchi una scelta significativamente maggiore. Per i consumatori, il packaging sostenibile è più di un "bello da avere"; è qualcosa che chiedono sempre più spesso ai marchi di bellezza e di cura personale. PCR offre ai marchi un modo innovativo per soddisfare questa crescente esigenza dei consumatori, aiutando anche a raggiungere i loro obiettivi di sostenibilità.
RIFLETTORI: CONCETTI VERDI
www.cossma.com l 37
PUBBLICITA'