Artigo de CCOSSMA.
Autor: John Ferro, John Ferro, Vice-presidente, Marketing,
Silgan Dispensing, Richmond, VA, EUA
No espaço da beleza e dos cuidados pessoais, a sustentabilidade está no topo das preocupações em toda a indústria. Embora esta não seja necessariamente uma nova área de enfoque para as marcas, a tecnologia continua a evoluir, dando-lhes mais opções e capacidade para fornecerem as soluções sustentáveis que os seus clientes esperam. Os plásticos reciclados pós-consumo (PCR) são um dos melhores exemplos disso mesmo.
As marcas de beleza e de cuidados pessoais têm lutado para conciliar a durabilidade e a personalização da oferta de plásticos com a necessidade de obter materiais amigos do ambiente. PCR Os plásticos resolvem este dilema - ou seja. Contudo, nos últimos anos, PCR permaneceu limitado na sua disponibilidade de cores e utilização em dispensadores de multi-componentes. Os consumidores têm deixado bem claro o seu desejo de ver o compromisso de uma marca com factores de sustentabilidade na sua decisão de compra. Trinta e sete por cento dos milénios verificam os rótulos das embalagens quanto à sustentabilidade e 52% dos consumidores estão dispostos a pagar pelo menos dez por cento mais por produtos com embalagens sustentáveis, de acordo com a Asia Pulp and Paper. De acordo com um estudo de Análise do Ciclo de Vida concluído pela Franklin Associates em 2018, o polipropileno (PP) PCR requer menos 88% de energia para produzir do que o PP virgem. Também utiliza 46% menos água e gera 71% menos gases com efeito de estufa. Estes tipos de resultados são a razão pela qual tantas marcas têm visado um mínimo de 25% PCR material nas suas embalagens de plástico até 2025.
Quanto PCR?
As empresas de beleza e de cuidados pessoais querem mais produtos que sejam recicláveis e que provenham de fontes recicladas. Neste ponto, porém, há muita confusão sobre as credenciais de sustentabilidade de muitos produtos. PCR pode ser visualmente indistinguível da resina virgem, especialmente com uma ampla oferta de cores. Uma consideração importante para as marcas é fornecer comunicação ao consumidor na embalagem sobre a percentagem de PCR na embalagem. Isto é cada vez mais considerado como uma melhor prática por organizações como as marcas ainda referem cores diferentes a fim de atrair a atenção na prateleira. A passagem da resina de uma base cinzenta escura para um branco ou amarelo vivo não é possível actualmente, mas outras cores mais escuras são viáveis. Para as cores que estão disponíveis, uma consideração importante é a consistência. A variação de cor, ainda que leve, pode diminuir a reputação de uma marca entre os consumidores. Foi necessário um tempo significativo a trabalhar com diferentes materiais PCR para determinar uma paleta de cores que pudesse oferecer de forma consistente. Na Europa há 80 cores personalizadas disponíveis que dão aos proprietários de marcas uma escolha significativamente maior. Para os consumidores, a embalagem sustentável é mais do que um "prazer de ter"; é algo que eles exigem cada vez mais das marcas de beleza e de cuidados pessoais. Os produtos PCR dão às marcas uma forma inovadora de satisfazer esta necessidade crescente dos consumidores, ao mesmo tempo que ajudam a alcançar os seus próprios objectivos de sustentabilidade.Sustainable Packaging Coalition (SPC) que continuam a defender mais educação do consumidor sobre a reciclabilidade em fim de vida, como se vê com o seu programa How2Recycle. Os limites do que é possível com PCR em dispensadores estão continuamente a ser testados. Embora a utilização de PCR esteja a tornar-se mais comum para fechos de uma peça padrão, implementar PCR em dispensadores de múltiplos componentes é muito mais desafiante tecnicamente, especialmente quando o casal não quer comprometer o desempenho das bombas e dos pulverizadores. Assim, cada componente deve ser testado com PCR e qualificado para determinar que peças são candidatas ou que utilizam o material.
Evolução da disponibilidade de cores
Bruto PCR geralmente vem em tons de cinzento, preto, ou mesmo castanho. Embora estas cores em bruto representem autenticidade de PCR para alguns proprietários de marcas, a maioria das marcas de beleza e de cuidados pessoais ainda referem cores diferentes para atrair a atenção na prateleira. A passagem da resina de uma base cinzenta escura para um branco ou amarelo vivo não é possível actualmente, mas outras cores mais escuras são viáveis. Para as cores que estão disponíveis, uma consideração importante é a consistência. A variação de cor, ainda que tão ligeira, pode diminuir a reputação de uma marca entre os consumidores. Foi necessário um tempo significativo a trabalhar com diferentes materiais PCR para determinar uma paleta de cores que pudesse oferecer de forma consistente. Na Europa há 80 cores personalizadas disponíveis que dão aos proprietários de marcas uma escolha significativamente maior. Para os consumidores, a embalagem sustentável é mais do que um "prazer de ter"; é algo que eles exigem cada vez mais das marcas de beleza e de cuidados pessoais. PCR produtos dão às marcas uma forma inovadora de satisfazer esta necessidade crescente dos consumidores, ao mesmo tempo que ajudam a alcançar os seus próprios objectivos de sustentabilidade.
DESTAQUE: CONCEITOS VERDES
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