Article du CCOSSMA.
Auteur : John Ferro, John Ferro, Vice-président, Marketing,
Silgan DispensingRichmond, VA, USA
Dans le secteur de la beauté et des soins personnels, la durabilité est une préoccupation majeure. Bien que ce ne soit pas nécessairement un nouveau domaine d'intérêt pour les marques, la technologie continue d'évoluer, ce qui leur donne plus d'options et de capacités pour fournir les solutions durables que leurs clients attendent. Les plastiques recyclés post-consommation (PCR) en sont l'un des meilleurs exemples.
Les marques de produits de beauté et de soins personnels ont du mal à concilier la durabilité et la personnalisation qu'offrent les plastiques avec la nécessité de se procurer des matériaux respectueux de l'environnement. Les plastiques PCR résolvent ce dilemme. Pourtant, au cours des dernières années, PCR est resté limité dans la disponibilité de ses couleurs et dans son utilisation dans les distributeurs multi-composants. Les consommateurs ont clairement indiqué que leur désir de voir l'engagement d'une marque en faveur du développement durable est un facteur déterminant dans leur décision d'achat. Selon Asia Pulp and Paper, 37 % des milléniaux vérifient les étiquettes des emballages pour voir s'ils sont durables et 52 % des consommateurs sont prêts à payer au moins 10 % de plus pour des produits dont l'emballage est durable. Selon une étude d'analyse du cycle de vie réalisée par Franklin Associates en 2018, le polypropylène (PP) PCR nécessite 88 % moins d'énergie pour être produit que le PP vierge. Il utilise également 46 % moins d'eau et génère 71 % moins de gaz à effet de serre. Ce type de résultatsest la raison pour laquelle tant de marques ont ciblé un minimum de 25 % de matériau PCR dans leurs emballages plastiques d'ici 2025.
Combien de PCR?
Les entreprises du secteur de la beauté et des soins personnels veulent davantage de produits recyclables et provenant de sources recyclées. Cependant, à l'heure actuelle, il existe une grande confusion quant aux références de durabilité de nombreux produits. PCR peut être visuellement indiscernable de la résine vierge, en particulier avec une large gamme de couleurs. Il est important que les marques communiquent au consommateur, sur l'emballage, le pourcentage de PCR qu'il contient. Ceci est de plus en plus considéré comme une bonne pratique par des organisations telles que les marques qui font toujours référence à des couleurs différentes afin d'attirer l'attention en rayon. Il n'est pas possible aujourd'hui de faire passer la résine d'une base gris foncé à un blanc ou un jaune vif, mais d'autres couleurs plus foncées sont envisageables. Pour les couleurs disponibles, il est important de veiller à la cohérence. Une variation de couleur, même légère, peut nuire à la réputation d'une marque auprès des consommateurs. Il a fallu beaucoup de temps pour travailler avec différents matériaux PCR afin de déterminer une palette de couleurs qui puisse être proposée de manière cohérente. En Europe, il existe 80 couleurs personnalisées qui offrent aux propriétaires de marques un choix beaucoup plus large. Pour les consommateurs, l'emballage durable est plus qu'un simple accessoire ; c'est quelque chose qu'ils exigent de plus en plus des marques de produits de beauté et de soins personnels. Les produits PCR offrent aux marques un moyen innovant de répondre à ce besoin croissant des consommateurs, tout en les aidant à atteindre leurs propres objectifs en matière de développement durable. Les limites de ce qui est possible avec PCR dans les distributeurs sont continuellement testées. Si l'utilisation de PCR est de plus en plus courante pour les bouchons standard d'une seule pièce, la mise en œuvre de PCR dans les distributeurs à plusieurs composants est beaucoup plus difficile sur le plan technique, surtout si l'on ne veut pas compromettre les performances des pompes et des pulvérisateurs. Ainsi, chaque composant doit être testé avec PCR et qualifié pour déterminer quelles pièces sont candidates ou utilisent le matériau.
Évolution de la disponibilité des couleurs
Le site PCR brut se présente généralement dans des nuances de gris, de noir ou même de brun. Bien que ces couleurs brutes représentent l'authenticité de PCR pour certains propriétaires de marques, la plupart des marques de produits de beauté et de soins personnels font toujours référence à des couleurs différentes pour attirer l'attention en rayon. Faire passer une résine d'une base gris foncé à un blanc ou un jaune vif n'est pas possible aujourd'hui, mais d'autres couleurs plus foncées sont envisageables. Pour les couleurs disponibles, il est important de veiller à la cohérence. Une variation de couleur, même minime, peut nuire à la réputation d'une marque auprès des consommateurs. Il a fallu beaucoup de temps pour travailler avec différents matériaux PCR afin de déterminer une palette de couleurs qui puisse être proposée de manière cohérente. En Europe, il existe 80 couleurs personnalisées qui offrent aux propriétaires de marques un choix beaucoup plus large. Pour les consommateurs, l'emballage durable est plus qu'une simple commodité, c'est quelque chose qu'ils exigent de plus en plus des marques de produits de beauté et de soins personnels. Les produits PCR offrent aux marques un moyen innovant de répondre à ce besoin croissant des consommateurs, tout en les aidant à atteindre leurs propres objectifs de durabilité.
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