Artículo de CCOSSMA.
Autor: John Ferro, John Ferro, Vicepresidente de Marketing,
Silgan DispensingRichmond, VA, EE.UU.
En el sector de la belleza y el cuidado personal, la sostenibilidad es una prioridad para toda la industria. Aunque no se trata necesariamente de una nueva área de interés para las marcas, la tecnología sigue evolucionando, dándoles más opciones y capacidad para ofrecer las soluciones sostenibles que sus clientes esperan. Los plásticos reciclados postconsumo (PCR) son uno de los mejores ejemplos de ello.
Las marcas de belleza y cuidado personal se han esforzado por conciliar la durabilidad y la personalización que ofrecen los plásticos con la necesidad de abastecerse de materiales respetuosos con el medio ambiente. Los plásticos PCR resuelven este dilema. Sin embargo, en los últimos años, la disponibilidad de colores y el uso de dispensadores multicomponentes de PCR han sido limitados. Los consumidores han dejado muy claro que su deseo de ver el compromiso de una marca con la sostenibilidad es un factor que influye en su decisión de compra. El 37% de los millennials comprueba la sostenibilidad de las etiquetas de los envases y el 52% de los consumidores está dispuesto a pagar al menos un 10% más por productos con envases sostenibles, según Asia Pulp and Paper. Según un estudio de análisis del ciclo de vida completado por Franklin Associates en 2018, el polipropileno (PP) PCR requiere un 88% menos de energía para producirse que el PP virgen. También utiliza un 46% menos de agua y genera un 71% menos de gases de efecto invernadero. Este tipo de resultados son la razón por la que muchas marcas se han propuesto un mínimo del 25% de material PCR en sus envases de plástico para 2025.
¿Cuánto PCR?
Las empresas de belleza y cuidado personal quieren más productos reciclables y procedentes de fuentes recicladas. Sin embargo, en este momento hay mucha confusión sobre las credenciales de sostenibilidad de muchos productos. PCR puede ser visualmente indistinguible de la resina virgen, especialmente con una amplia oferta de colores. Una consideración importante para las marcas es ofrecer una comunicación al consumidor en el envase sobre el porcentaje de PCR en el mismo. Esto se considera cada vez más como una buena práctica por parte de organizaciones como las marcas que siguen haciendo referencia a diferentes colores para atraer la atención en el estante. Pasar la resina de una base gris oscura a una blanca o amarilla brillante no es posible hoy en día, pero sí lo son otros colores más oscuros. Para los colores disponibles, una consideración importante es la consistencia. Las variaciones de color, aunque sean ligeras, pueden disminuir la reputación de una marca entre los consumidores. Se ha necesitado mucho tiempo de trabajo con diferentes materiales de PCR para determinar una paleta de colores que pueda ofrecerse de forma coherente. En Europa hay 80 colores personalizados disponibles que dan a los propietarios de las marcas muchas más opciones. Para los consumidores, los envases sostenibles son algo más que un "bonito detalle"; es algo que exigen cada vez más a las marcas de belleza y cuidado personal. Los productos de PCR ofrecen a las marcas una forma innovadora de satisfacer esta creciente necesidad de los consumidores, a la vez que ayudan a alcanzar sus propios objetivos de sostenibilidad.Sustainable Packaging Coalition (SPC) que siguen abogando por una mayor educación de los consumidores sobre la posibilidad de reciclar al final de la vida útil, como se ve con su programa How2Recycle. Los límites de lo que es posible con PCR en los dispensadores se ponen a prueba continuamente. Mientras que el uso de PCR es cada vez más común para los cierres estándar de una sola pieza, la implementación de PCR en dispensadores de varios componentes es mucho más desafiante desde el punto de vista técnico, especialmente cuando se combina con el hecho de no querer comprometer el rendimiento de las bombas y los pulverizadores. Por ello, cada componente debe probarse con PCR y calificarse para determinar qué piezas son candidatas o utilizan el material.
Evolución de la disponibilidad del color
El PCR crudo suele presentarse en tonos grises, negros o incluso marrones. Si bien estos colores crudos representan la autenticidad de PCR para algunos propietarios de marcas, la mayoría de las marcas de belleza y cuidado personal siguen haciendo referencia a diferentes colores para atraer la atención en el estante. Pasar la resina de una base gris oscura a una blanca o amarilla brillante no es posible hoy en día, pero sí lo son otros colores más oscuros. Para los colores disponibles, una consideración importante es la consistencia. Las variaciones de color, aunque sean mínimas, pueden disminuir la reputación de una marca entre los consumidores. Ha sido necesario mucho tiempo de trabajo con diferentes materiales de PCR para determinar una paleta de colores que pueda ofrecerse de forma coherente. En Europa hay 80 colores personalizados disponibles que dan a los propietarios de las marcas muchas más opciones. Para los consumidores, los envases sostenibles son algo más que un "bonito detalle"; es algo que exigen cada vez más a las marcas de belleza y cuidado personal. Los productos de PCR ofrecen a las marcas una forma innovadora de satisfacer esta creciente necesidad de los consumidores, al tiempo que ayudan a alcanzar sus propios objetivos de sostenibilidad.
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