Vollständiger Artikel aus Cosmetic Business
Die unbesungenen Helden der Düfte, die Parfümpumpen, sind unverzichtbar, um den Kunden das gewünschte Dufterlebnis zu bieten
Die Menschen haben die Macht der Düfte schon lange verstanden und gefeiert, schon die alten Ägypter nutzten Düfte für Gebete und besondere religiöse Anlässe.
Und wie bei allen langjährigen Traditionen hat sich auch die Rolle von Düften im Leben der Menschen über die Jahrhunderte und Kulturen hinweg weiterentwickelt und diversifiziert - und sogar so bedeutende Stürme wie die weltweite Covid-19-Pandemie überstanden.
Als einer der geschichtsträchtigsten Schönheitsbereiche haben sich die Parfümhersteller seit langem darin hervorgetan, die Verbraucher mit einem Spritzer in eine Welt des Luxus, der Extravaganz und der Eleganz zu entführen.
In den letzten Jahren hat sich die Kategorie jedoch auf vielfältigere Weise entwickelt, von Marken, die sich von der traditionellen orientalischen" Duftfamilie zugunsten einer umfassenderen Sprache abwenden, bis hin zur Einführung nachhaltigerer und personalisierter Düfte, die mehr auf das Wohlbefinden ausgerichtet sind.
"Es ist eine Untertreibung zu behaupten, dass die Pandemie für die meisten Menschen auf der Welt eine zermürbende Erfahrung war", sagt Sandy Gregory, Director of Fragrance Marketing bei Silgan Dispensing, gegenüber Cosmetics Business.
"Inmitten all der täglichen Stressfaktoren haben die Menschen nach neuen Wegen gesucht, um ihrem Leben zu entfliehen und ein Gefühl der Ruhe zurückzugewinnen.
"Für viele haben Düfte dazu beigetragen - sie wurden zu einem wirkungsvollen Mittel, um Gefühle der Ruhe, des Glamours und der Flucht zu verstärken, insbesondere in einer Zeit, in der Luxus wie Reisen nicht möglich war.
Dies spiegelt sich auch in den Umsätzen wider: Während die Schönheitskategorie insgesamt einen Umsatzrückgang hinnehmen musste, war Parfüm eine der Kategorien, die sich im Jahr 2020 am besten entwickelt hat, und überraschte die Analysten mit einem Rückgang von -17 % im Vergleich zu Hautpflege (-21 %) und Make-up (-40 %) (The NPD Group).
"Die Leistung von Parfüms war eine willkommene Überraschung, wenn man bedenkt, dass die Kategorie zu Beginn der Pandemie von Unkenrufen begleitet wurde", kommentierte Simon Murray, Brand Manager bei der Beratungsfirma für Kosmetikmarken The Red Tree.
"Es ist nicht nur etwas, das man zu einem besonderen Anlass trägt, sondern etwas, das man im Alltag trägt, um besondere Gefühle zu wecken und geliebte Empfindungen zu erzeugen.
Und ironischerweise ist der Schlüssel zur Schaffung dieser begehrten Erlebnisse derjenige, der den Verbrauchern am wenigsten in den Sinn kommt, wenn sie nach ihrem Lieblingsduft greifen: die Duftpumpe.
"Im Idealfall möchten Sie nicht, dass Ihre Kunden Pumpen erwähnen oder auch nur darüber nachdenken, denn wenn sie es bemerken würden, wäre es wahrscheinlich eine Fehlfunktion", erklärt Linda Pilkington, CEO und Gründerin der Luxusparfümmarke Ormonde Jayne, gegenüber Cosmetics Business.
Die Pumpe selbst mag zwar unauffällig sein, aber das sensorische Erlebnis des Sprühens ist für Marken und Verbraucher entscheidend, und "die Industrie hat viel Zeit und Geld in die Wissenschaft des Parfümzerstäubens investiert".
Dank Verbraucherstudien "haben wir festgestellt, dass die Verbraucher mehrere Möglichkeiten haben, Düfte aufzutragen", erklärt Sophie Magdeleine, Strategic Marketing Manager GMI bei Aptar Beauty + Home, gegenüber Cosmetics Business.
Daher ist es für Marken von entscheidender Bedeutung, die richtige Art von Pumpe und Sprühbild zu wählen, um ihrer Zielgruppe das bestmögliche Erlebnis zu bieten.
Interessanterweise können diese Wünsche von einer Reihe von Faktoren wie Kultur, geografischer Lage und Geschlecht beeinflusst werden.
In Brasilien zum Beispiel ist die Kontrolle der Dosierung ein wichtiger Punkt, während im Nahen Osten der Wunsch nach einer großzügigen Anwendung besteht", so Magdeleine.
"In China hingegen ist die Kontrolle des Duftstoffflusses entscheidend.
Unterdessen fügt Gregory von Silganhinzu: "Im Allgemeinen gibt es Unterschiede zwischen Männern und Frauen, was ein gutes Spray angeht, [und] verschiedene Altersgruppen können auch unterschiedliche Vorlieben haben.
"Männer erwarten oft ein sofortiges, zweckmäßiges und zielgerichtetes Spray, während Frauen das Parfümieren als einen Moment der Abstraktion betrachten.
"Wenn sie in eine Parfümwolke treten, empfinden sie ein Gefühl von Sinnlichkeit, Raffinesse und Luxus, das in das Design der Pumpe eingewoben werden muss."
Aufpumpen
Gregory unterstreicht: "Die Art der Pumpe und das Sprühbild sind für das Dufterlebnis von grundlegender Bedeutung.
"Es gibt unglaubliche Nuancen in der Form des Sprühbildes, wenn der Duft versprüht wird, wie er klingt und wie er auf der Haut landet - all diese Faktoren tragen zum Gesamterlebnis eines Duftes bei und können einen Menschen auf eine transformative Reise mitnehmen.
Die Pumpenhersteller bieten jetzt eine breite Palette von Optionen für Marken an, um diesen differenzierten Kundenbedürfnissen gerecht zu werden.
Silgan hat sein Spray-Portfolio um die Idee des Dufts als eine "zutiefst persönliche Erfahrung" aufgebaut, fügt sie hinzu, deren Herzstück die Emotions of Spray Collection ist.
"Als wir die Kollektion vor zehn Jahren entwickelten, war sie eine der ersten ihrer Art, die auf Verbraucherforschung und Erkenntnissen zur Entwicklung spezifischer Sprays basierte, die unterschiedliche Dufterlebnisse hervorrufen", sagt Gregory.
Die Sammlung begann mit der Melodie Pumpe (abgebildet), die ein "Gefühl von raffiniertem Luxus" vermitteln soll, und hat sich inzwischen zu Melodie Forever weiterentwickelt, das mit seinem langen und sanften Sprühstrahl und der kontrollierbaren Betätigung einen einzigartigen Klang bieten soll.
Melodie Mystery bietet einen längeren und umfassenderen Sprühnebel für ein "elegantes und intimes" Gefühl, während Melodie Agile eine feine und kraftvolle Dispersion mit solider und präziser Auslösung bietet und Melodie Pure ideal für Formulierungen auf Wasserbasis mit geringem Ausstoß und kontrollierbarer Auslösung sein soll, um ein übermäßiges Nassgefühl zu vermeiden.
Es gibt auch das XD 11 Panache , das den Benutzer in eine "Welt der Reinheit, Opulenz und Sinnlichkeit" entführen soll, mit einer kontinuierlichen und anhaltenden Sprühdauer, die aus extrem feinen Tröpfchen besteht und einen trockenen und luftigen Nebel erzeugt.
Alle Pumpen verfügen über veränderbare Formen und eine automatisierte Montage, um eine größere kreative Freiheit beim Design zu ermöglichen, sowie über Dekorationsoptionen wie Gravur, Prägung, interne Lasermarkierung, Heißprägung und Siebdruck.
Sinfonia Elegance ist die neueste Version des Sinfonia Sprays des Unternehmens.
Er soll ideal für Marken sein, die keine Kompromisse bei der Kundenerfahrung eingehen wollen, und zeichnet sich durch einen geräuschlosen Sprühnebel aus, der weniger Kraftaufwand beim Ausgeben erfordert.
Die Kunden können auch aus einer Reihe von Sprühstärken wählen, darunter Sinfonia Infinite, die einen 200 % längeren Sprühstrahl und 2,5 Mal kleinere Tröpfchen als herkömmliche Feinnebelzerstäuber liefern soll, was zu einem wolkenähnlichen" Ausstoß und einer besseren Produkthaftung auf der Haut führt.
Aptar hat vor kurzem seine Inune-Kollektion auf den Markt gebracht, die aus vier Sprays besteht, die unterschiedliche sensorische Erfahrungen bieten.
Dazu gehört Classic Inune, das ideal für Ettiketsprays sein soll und einen kurzen und präzisen Sprühstoß für den täglichen Gebrauch bietet.
Es kann beliebig oft auf die Pulspunkte gesprüht werden, um ein "vitalisierendes Ritual" durchzuführen, so Magdeleine.
Der Rest der Kollektion ist das Inune High Definition Spray, ein leichtes und breiteres Spray "wie eine Liebkosung", das für Eau de Cologne, leichte Düfte und Haarnebel geeignet sein soll.
Precious Inune ist ein feiner Sprühnebel, der dreimal so lange anhält wie das klassische Inune und eine kontinuierliche Diffusion bietet, die in einer "umarmenden Geste" auf den Hals, das Dekolleté oder den Arm gesprüht werden kann, um ein sinnliches Ritual zu schaffen.
Das Silk-Spray schließlich zeichnet sich durch eine zarte und langsame Diffusion aus, die zehnmal länger anhält als die des Klassikers und "ein ultrazartes Gefühl wie ein Duftschleier" erzeugen soll.
Es soll das erste völlig geräuschlose und maßgeschneiderte Spray sein, das es dem Benutzer ermöglicht, sein Dufterlebnis von einem dezenten Hauch bis hin zu einem großzügigen und einhüllenden Spray zu personalisieren.
Gleichzeitig soll die kontinuierliche und ultrafeine Diffusion den Alkoholgeruch, der in Düften vorkommt, überdecken und die olfaktorische Wahrnehmung verbessern, so Aptar.
Nachfüllen & Recyceln
Da viele Parfümmarken nachfüllbare und/oder wiederverwertbare Verpackungen für umweltbewusste Verbraucher einführen, steht dies auch bei den Pumpenherstellern ganz oben auf der Tagesordnung.
"Ein Teil des Dufterlebnisses hängt davon ab, wie das Produkt mit den eigenen Idealen und Überzeugungen übereinstimmt", sagt Gregory.
"Für viele ist Nachhaltigkeit wichtig und beeinflusst ihre Kaufentscheidungen in allen Kategorien.
"Aus unserer eigenen Studie über die Einstellung der Verbraucher zur Nachhaltigkeit wissen wir, wie wichtig nachfüllbare Lösungen sind, die sowohl Melodie Pirouette als auch XD 11 Pirouette bieten.
Die Inune-Linie von Aptar ist ebenfalls im Einklang mit dem Ansatz der Kreislaufwirtschaft des Unternehmens konzipiert, wobei alle Pumpen nachfüllbare und recycelbare Lösungen für Markenpartner bieten.
Darüber hinaus ist die Linie POM-frei und 10 % leichter als alternative Pumpen auf dem Markt.
Die Pumpen können auch leicht recycelt werden, da sie auf dem Parfümflakon verbleiben und dem Glasrecycling zugeführt werden können.
"Marken suchen nach Pumpen, die wie Glas recycelt werden können, daher gibt es einen Trend zu Monomaterialien", fügt Bérangère Raguenet hinzu, Marketing- und Kommunikationsdirektorin beim französischen Glasspezialisten Verescence, der bereits Parfümflaschen für Dior, Chanel und Givenchy hergestellt hat.
"Wir unterstützen Marken bei der Entwicklung von Schraubringen, die es dem Verbraucher ermöglichen, die Flasche zu Hause oder im Geschäft wieder aufzufüllen, und die das Recycling der verschiedenen Bestandteile (Glas, Kunststoff, Aluminium) erleichtern.
Vorwärts sprühen
Aus der Sicht des Parfümeurs, so Pilkington, sind sowohl praktische als auch ästhetische Überlegungen ausschlaggebend für die Auswahl einer Pumpe für seinen Duft.
"Sie müssen sich das Profil Ihrer Flasche und die Höhe der Flasche ansehen - was passt zu Ihrer Überkappe? Hat er die richtigen Proportionen für Ihre Flasche?
"Wenn Sie z. B. eine lange, hohe Sprühpumpe haben, passt sie zu einer langen, schlanken Flasche.
"Das Entscheidende ist, dass die Überkappe mit jeder Sprühpumpe zusammenpasst; die Pumpe wird in der Regel durch die Konstruktion der Überkappe bestimmt."
Sie fügt hinzu: "Da wir für alle unsere Flaschen nur eine Verschlussgröße haben, verwenden wir auch nur einen Pumpentyp - die FEA15, die Standardpumpe auf dem Markt."
Da sich der Duftmarkt jedoch immer weiter diversifiziert, müssen die Marken feststellen, dass eine Einheitsgröße nicht für alle passt, was ihre Formulierung betrifft.
Wie Magdeleine von Aptar feststellt, gibt es heute "immer mehr Arten von Formulierungen und Anwendungsmöglichkeiten, was die Notwendigkeit verstärkt, das Spray an die Formulierung anzupassen".
"Es gibt einen kontinuierlichen Trend zur Premiumisierung mit einer Beschleunigung der Einführung von Edp[s] und dem Wachstum von Nischenmarken, die die Bedeutung des Erlebnisses und den hohen Wunsch nach Sinnlichkeit erhöhen.
"Für Elixier oder parfümiertes Öl ist eine präzise Geste der Schlüssel".
Pilkington erinnert sich: "Ich war begeistert von [Silgan] Panache, aber wir konnten es nicht verwenden, weil wir einen hohen Prozentsatz an Ölen in unseren Formulierungen verwenden, die das Rohr verstopfen."
Andere Innovationen zielen darauf ab, den Herstellungsprozess zu rationalisieren. Während Pumpen in der Regel auf den Flaschenhals gecrimpt werden, bevor sie mit einem Aluminiumkragen versehen werden, bieten immer mehr Unternehmen crimpless, click-on Lösungen an.
Diese Click-on-Sprühdosen werden mit bereits angebrachter Aluminiumhülse geliefert, um die Komplexität der Beschaffung für die Hersteller zu reduzieren.
SilganDie Produktlinie Melodie umfasst Melodie Clikit und Clikit IP, eine Click-on-Pumpe, die vormontiert geliefert wird, um den Abfüllprozess zu vereinfachen und Marken dabei zu helfen, ihre Produktivität zu steigern und Kosten zu senken.
Und schließlich, so Gregory, sei die Standardisierung im Pumpensektor ebenso wichtig wie die Differenzierung der Marken, um ihre Produkte von anderen abzuheben.
"Die Standardisierung von Pumpen ist von entscheidender Bedeutung, um die Entwicklung von mehr nachfüllbaren Lösungen zu unterstützen", erklärt sie gegenüber Cosmetics Business.
Zu diesem Zweck ist Silgan eine Partnerschaft mit dem Centre Technique International de l'Embouteillage verre et PET (Cetie) eingegangen, das für die Normung von Verpackungen in einer Vielzahl von Sektoren zuständig ist, wobei der Schwerpunkt auf der Aufrechterhaltung einer hohen Qualität und Sicherheit für abgefüllte Produkte auf internationalen Märkten liegt.
In einem Blog-Beitrag auf der Website des Unternehmens verriet Juan Albi, Leiter des Verpackungsteams von Silgan: "Unser aktueller Schwerpunkt ist die Entwicklung eines neuen Standards für Schraubverschlüsse für Glasflaschen, um die Austauschbarkeit mit Schraubpumpen wie unserer Melodie Pirouette und XD 11 Pirouette zu verbessern."
Wie Gregory feststellt, sind diese Normen wichtig für die Verbraucher, die nachfüllbare Duftlösungen suchen, denn trotz der Nachfrage "gibt es eine Reihe von technischen Herausforderungen, die ihren Fortschritt behindern".
"Eine Hürde, mit der sie konfrontiert wurden, war das Fehlen von Normen für die Engpässe von Glasverpackungen, was den Anstoß zur Gründung der Flaconnage Geometry Group [eine Gruppe innerhalb der Cetie, die sich mit der Geometrie von Parfüm-Mündungen und Testmethoden beschäftigt] gab", erklärt sie.
Diese Arbeit half Silgan dabei, den Screw Neck International Standard für drei verschiedene Flaschenhalsgrößen - SNI13, SNI15 und SNI17 - zu etablieren, die es dem Unternehmen ermöglichen sollen, auf die Nachfrage nach wiederbefüllbaren, wiederverwendbaren und/oder abnehmbaren Parfümverpackungen zu reagieren.
"Indem wir unser F&E-Know-how gemeinsam mit anderen Fachleuten aus der Branche zur Verfügung stellen, tragen wir dazu bei, diese Herausforderung zu lösen, um schließlich den Weg für mehr nachfüllbare Produkte zu ebnen, was für Marken, Verbraucher und die Umwelt von großem Nutzen sein wird", sagt Gregory.
Aptar gehört zu den anderen Unternehmen, die die Cetie-Normen für ihre eigenen Inune-Pumpen übernommen haben, die einfach und austauschbar auf jede Glasflasche geschraubt werden können, die diese Anforderungen erfüllt.
Gregory fügt hinzu: "Es mag widersprüchlich erscheinen, aber die Standardisierung ist der Schlüssel zur Innovation in der Verpackungsindustrie.
"Durch die Verbesserung der Austauschbarkeit von Komponenten, Marken und Verpackungen können sich die Designfirmen auf Lösungen konzentrieren, die die wichtigsten Interessen der Verbraucher in Bezug auf nachhaltige Verpackungen und wiederbefüllbare Produkte ansprechen.