Artigo completo de Cosmetic Business
A exposição Premium Packaging Luxe Pack Mónaco teve lugar de 3 a 5 de Outubro com destaques, incluindo soluções de engenharia sustentável para ser mais fácil de utilizar
Se houvesse uma mensagem destacada do Luxe Pack Mónaco de 2022, ela era "vai recarregar, ou vai para casa".
O evento baseado em Monte Carlo regressou ao seu local tradicional do Fórum Grimaldi para o seu segundo evento em pessoa pós-pandémico esta semana e a Cosmetics Business andou no chão para descobrir as últimas tendências de embalagem provocadas pelo lado da oferta da indústria da beleza.
Com cada fabricante de embalagens que valha a pena as suas soluções de recarga de lançamento de sal, abaixo está uma análise de como estas melhoram as versões anteriores para o luxo, ergonomia e sustentabilidade dos materiais.
Fácil de usar
Para uma conformidade óptima do consumidor e uma experiência elevada, as empresas de embalagem que oferecem opções de recarga têm trabalhado arduamente para criar gestos tão intuitivos e descomplicados quanto possível.
O frasco Twirl de Albéa, estreado no espectáculo do Mónaco, apresenta um sistema de parafuso guiado que é o mais discreto possível, sem risco de a inserção se soltar.
"Esta é uma nova geração de frasco recarregável", disse Aline Roland, Directora de Marketing da Linha de Produtos Cosméticos Rígidos de Albéa, ao Cosmetics Business.
"É responsável, porque é recarregável, mas também é desejável. Trabalhámos em duas coisas. Em primeiro lugar, o design em termos de estética. Se escolher o frasco e a recarga na mesma cor, parece-se exactamente com um frasco clássico.
"Trabalhámos também num gesto de torção para um reabastecimento muito intuitivo e muito fácil. Tem uma grande área para colocar os dedos e um gesto guiado".
O Stoelzle Glass Group oferece Le Perpétuel, uma nova geração de frasco recarregável, macio, lançado este Verão na Semana da Embalagem de Paris, mas fortemente exibido durante o Luxe Pack Mónaco.
Criado pelo especialista em vidro em conjunto com a Technicaps, ostenta um sistema de montagem simples e intuitivo. Um anel padrão melhorado integra três entalhes com variações de diâmetro e uma ranhura; estes entalhes asseguram uma fácil fixação e remoção da tampa do copo,
Stoelzle também modificou as dimensões do seu frasco de vidro Classic de 50ml, de modo a que o copo se molde sem problemas dentro do frasco.
Dial é o novo conceito compacto de recarga de HCP para sombra, blusher e pó prensado. A embalagem de stock apresenta uma base de "mostrador" com patente pendente, permitindo a inserção de uma nova bandeja de pó, sem problemas.
O desenho PET monomaterial tem dobradiças de encaixe, que dispensa a necessidade de cola ou pinos, tornando-o adequado para a reciclagem de um único fluxo.
O mostrador tem também a opção de uma tampa espelhada de bolso no seu tamanho de pó prensado, que pode ser retirada da tampa e ser-lhe dada uma "segunda vida" quando o utilizador vier finalmente reciclar a embalagem recarregável.
O desenho da recarga é simples para o utilizador final, mas, o que é importante, diz-se que a embalagem é fácil de montar também para os enchimentos.
Aptar Beauty + Home, entretanto, em meio a uma lista de novos lançamentos, mostra actualizações ao seu sistema de distribuição airless Gaia, que é agora recarregável.
A caixa tem um design premium com colarinho metálico, recipiente transparente e actuador twist-to-lock, e contém todas as peças técnicas. Isto significa que o cartucho de recarga pode ser totalmente monomaterial (PE ou PP) para fácil reciclagem.
O cartucho é facilmente ejectado e inserido empurrando no fundo para um processo de recarga rápido e conveniente.
Também optando por um gesto de empurrão para a sua recarga de frasco Malti é o Groupe Pochet com um processo patenteado; diz-se que o USP de Malti é a sua escolha de materiais altamente personalizáveis, com variantes de caixas expostas tanto em madeira como em plástico no Luxe Pack Mónaco.
Recarga de um orçamento
Partindo do ponto de vista de que todas as marcas de beleza devem poder oferecer opções de recarga, Silgan Dispensing criou Aspire Pirouette.
Uma extensão da linha Pirouette Silgan Dispensing's de bombas de parafuso de fragrâncias removíveis, já disponível pelo seu prestígio XD 11 e Melodie tecnologias, Aspire A linha Pirouette destina-se a marcas de fragrâncias de estilo de vida que procuram oferecer soluções mais sustentáveis.
"Estamos agora a ver que há procura por parte do mercado de massas e marcas de fragrâncias de estilo de vida [para soluções recarregáveis]", disse Sandy Gregory, Director de Marketing de Fragrâncias em Silgan Dispensing.
"Quero dizer, porque não deveriam ser sustentáveis? Eles têm as mesmas exigências. Portanto, o que fizemos foi pegar na experiência, na tecnologia e nos conhecimentos que construímos [para Melodie Pirouette e XD 11 Pirouette] e lançámo-lo".
Aspire tem muitos dos benefícios de uma bomba premium, incluindo a estética moderna, um design de baixo perfil, um spray suave e uma actuação fácil. Contudo, em contraste com as bombas de prestígio da empresa, que podem ser fortemente personalizadas, "com Aspire, mantemo-la muito simples; é feita de forma a manter os preços baixos e torná-la acessível".
"E agora vimos que há procura de tampas de rosca neste segmento, por isso rolámos a tecnologia Pirouette para o Aspire, que está a ser lançado aqui no Luxe Pack".
Comentando sobre a absorção de bombas de parafuso amovíveis, Gregory disse ao Cosmetics Business: "Algumas marcas estão a fazer novos lançamentos [que são recarregáveis], outras estão a fazer interruptores. Mas o que é realmente significativo é que, pela primeira vez em fragrâncias, as marcas estão a fazer publicidade num aspecto funcional da embalagem".
O reabastecimento e o aumento do ultra-luxo
Do outro lado da equação, a criação de um caso de objet d'art desejável para as recargas pode ser testemunhada em ofertas do Grupo Cerve.
Mais conhecida pelas suas capacidades de decoração de vidro, a empresa italiana contratou recentemente a Technoglas, uma empresa que opera tradicionalmente no sector automóvel. A Technoglas "só faz vidro prensado, não soprado", explica Roberta Ghinelli do Departamento Comercial da Cerve.
"Uma gota de vidro cai num molde e depois pressiona-se, para se poderem produzir frascos e tampas, embora infelizmente não garrafas, uma vez que com esta técnica não se consegue atingir o pescoço alto".
O resultado é um cubo de vidro muito pesado e bonito, semelhante a um pisa-papéis, que tem sido utilizado para albergar recargas de cuidados de pele para pessoas como Dior e La Prairie.
Outra abordagem ultra-premium para as recargas veio de Puig's Dries Van Noten para as suas garrafas de Eau de Parfum.
Stoelzle, que recebeu um Prémio Formes De Luxe na categoria Frascos de Perfume e Flaconnage para a embalagem, explicou que a linha de fragrâncias compreende dez conchas nas bases dos frascos, feitas de quatro materiais - porcelana, plástico, madeira e metal - e dois tipos de lacagem: oito em lacagem clássica, e dois utilizando o revestimento ecológico em pó Quali Glass Coat 2.0 de Stoelzle.
Cada uma das dez garrafas requer um sistema de colagem variado, dito ser a primeira para Stoelzle na sua escala.
Sem surpresas, sendo artigos de colecção, as garrafas Dries Van Noten são recarregáveis e reutilizáveis. Apresentam um sistema de aparafusamento único com uma rosca no interior, pelo que o mecanismo de fecho é invisível.
Uma chave especial é fornecida com a garrafa de recarga para desbloquear a bomba enquanto um funil é também fornecido para fácil enchimento.
No fim de vida, disse Stoelzle, Dries Van Noten está a encorajar os seus clientes a manter as garrafas como vasos ou para difusores.
Batons recarregáveis
Impulsionados pela popularidade de marcas como La Bouche Rouge, abundaram na feira desta semana soluções de batom recarregáveis, mas com um enfoque adicional em materiais sustentáveis e resolução de problemas.
Produto de uma fusão entre o mecanismo Iconic Aptar Beauty + Home e a caixa exterior recarregável Quadpack, o batom Iconic Woodacity apresenta um invólucro monomaterial 100% cinza, que abre e fecha com um gesto de "Solo Twist", fechando automaticamente a tampa numa volta de um quarto.
Para recarregar o batom, os consumidores podem simplesmente puxar o mecanismo usado e encaixar um novo; e podem trocar as inserções de cores diferentes para reduzir ainda mais o impacto ambiental da embalagem.
Outra invenção da Aptar Beauty + Home é a Private Refill. Este batom vem numa caixa redonda de alumínio com uma chave de segurança de recarga que pode ser personalizada para cada marca para garantir uma correspondência única.
A ideia é impedir que os consumidores encham a caixa exterior de uma marca com o produto mais barato de outra marca, ou pior, com uma recarga de contrafacção.
"Com este produto, não posso utilizar uma recarga padrão", disse Sandrine Bréchon, Gestora de Linha de Produtos para Batom EMEA da Aptar Beauty + Home, durante uma demonstração. "Para recarregar, é necessário ter uma recarga com uma base específica, e a forma [chave] aqui pode ser específica para cada cliente.
"O objectivo desde o início do projecto era para marcas de prestígio que realmente não querem ver outro preenchimento no seu caso".
Entretanto, o HCP tomou a estética e a recarga do seu Baton Super Slim Refill e provocou um formato hermético.
A embalagem tradicional combina revestimento de alumínio em perfil redondo ou quadrado, com um copo de 6,3 mm para uma aplicação precisa e um design ultra-slender.
A versão hermética, entretanto, "permite-lhe ter fórmulas realmente voláteis (com muito isododecano), se quiser a textura sumptuosa e a vibração de cor que obtém com estas fórmulas mais suaves", explicou Rebecca Goswell, Directora de Design Global da HCP.
Outras tendências de embalagem da Luxe Pack Mónaco 2022, incluindo desenhos de monomateriais, personalização, leveza e utilização de pasta, serão cobertas em artigos futuros.