Article complet de Cosmetic Business
Le salon de l'emballage haut de gamme Luxe Pack Monaco s'est déroulé du 3 au 5 octobre et a mis l'accent sur l'ingénierie de solutions durables plus conviviales.
S'il y a un message à retenir du Luxe Pack Monaco de 2022, c'est bien celui de "choisissez la recharge, ou rentrez chez vous".
L'événement basé à Monte-Carlo est retourné à son lieu traditionnel, le Grimaldi Forum, pour son deuxième événement en personne post-pandémie cette semaine et Cosmetics Business s'est rendu sur place pour découvrir les dernières tendances en matière d'emballage présentées par les fournisseurs de l'industrie de la beauté.
Tous les fabricants d'emballages dignes de ce nom lancent des solutions de recharge. Voici comment ces solutions améliorent les versions précédentes en termes de luxe, d'ergonomie et de durabilité des matériaux.
Facile à utiliser
Pour que les consommateurs se conforment de manière optimale et que l'expérience soit optimale, les entreprises d'emballage offrant des options de recharge ont travaillé dur pour créer des gestes aussi intuitifs et simples que possible.
Le pot Twirl d'Albéa, présenté en avant-première au salon de Monaco, est doté d'un système de vis guidées, le plus discret possible, sans risque que l'insert se détache.
" C'est une nouvelle génération de pot rechargeable ", a déclaré à Cosmetics Business Aline Roland, directrice marketing de la ligne de produits cosmétiques rigides d'Albéa.
"C'est responsable, car c'est rechargeable, mais c'est aussi désirable. Nous avons travaillé sur deux choses. D'abord, le design en termes d'esthétique. Si vous choisissez le pot et la recharge dans la même couleur, cela ressemble exactement à un pot classique.
"Nous avons également travaillé sur un geste de torsion pour une recharge très intuitive et très facile. Vous avez une grande zone pour le placement des doigts et un geste guidé."
Le groupe Stoelzle Glass propose Le Perpétuel, une nouvelle génération de pot rechargeable, lancé cet été à la Paris Packaging Week mais largement mis en avant lors de Luxe Pack Monaco.
Créé par le spécialiste du verre en tandem avec Technicaps, il bénéficie d'un système d'assemblage simple et intuitif. Un anneau standard amélioré intègre trois encoches avec des variations de diamètre et une rainure ; ces encoches permettent de fixer et de retirer facilement le couvercle du gobelet,
Stoelzle a également modifié les dimensions de son pot en verre Classic 50ml, de sorte que le gobelet s'intègre parfaitement au pot.
Dial est le nouveau concept de compacts rechargeables de HCP pour l'ombre à paupières, le fard à joues et la poudre compacte. L'emballage du stock comporte une base de " cadran " en instance de brevet qui permet d'insérer un nouveau plateau de poudre sans effort.
Le modèle en PET monomatériau est doté de charnières à déclic, ce qui évite d'avoir recours à de la colle ou à des épingles, ce qui permet de le recycler en flux unique.
Dial propose également un miroir de poche dans son format de poudre compacte, qui peut être retiré du couvercle et avoir une "seconde vie" lorsque l'utilisateur vient enfin à recycler le paquet rechargeable.
La conception de la recharge est simple pour l'utilisateur final, mais, ce qui est important, le pack est censé être facile à assembler pour les remplisseurs également.
Aptar Beauty + Home, quant à lui, parmi une liste de nouveaux lancements, a présenté les améliorations apportées à son système de distribution airless Gaia, qui est maintenant rechargeable.
L'étui a un design haut de gamme avec un collier métallique, un récipient transparent et un actionneur à verrouillage par rotation, et il contient toutes les pièces techniques. Ainsi, la cartouche de recharge peut être totalement monomatériau (PE ou PP) pour un recyclage facile.
La cartouche est facilement éjectée et insérée en poussant sur le fond pour un processus de recharge rapide et pratique.
Le Groupe Pochet, dont le procédé est breveté, a également opté pour un geste de poussée pour la recharge de son pot Malti. L'USP de Malti serait le choix de matériaux hautement personnalisables, avec des variantes de boîtiers présentées en bois et en plastique à Luxe Pack Monaco.
Recharge pour un budget limité
Partant du principe que toutes les marques de produits de beauté devraient pouvoir proposer des options rechargeables, Silgan Dispensing a créé Aspire Pirouette.
Extension de la gamme de pompes à vis amovibles pour parfums Pirouette de Silgan Dispensing, déjà disponible pour ses technologies de prestige XD 11 et Melodie , Aspire Pirouette s'adresse aux marques de parfums de style de vie qui cherchent à offrir des solutions plus durables.
"Nous constatons aujourd'hui qu'il existe une demande de la part du marché de masse et des marques de parfums de style de vie [pour des solutions rechargeables]", a déclaré Sandy Gregory, directrice du marketing des parfums sur Silgan Dispensing.
"Je veux dire, pourquoi ne seraient-ils pas durables ? Ils ont les mêmes exigences. Ce que nous avons fait, c'est prendre l'expérience, la technologie et l'expertise que nous avons développées [pour Melodie Pirouette et XD 11 Pirouette] et nous les avons déployées."
Aspire présente de nombreux avantages d'une pompe haut de gamme, notamment une esthétique moderne, un design bas de gamme, un jet lisse et un actionnement facile. Toutefois, contrairement aux pompes de prestige de la société, qui peuvent être fortement personnalisées, "avec Aspire, nous restons très simples ; tout est fait de manière à maintenir les prix bas et à les rendre abordables".
"Et maintenant, nous avons constaté qu'il y a une demande pour des bouchons à vis dans ce segment, donc nous avons intégré la technologie Pirouette dans le Aspire, qui est lancé ici à Luxe Pack."
Commentant l'adoption des pompes à vis amovibles, Gregory a déclaré à Cosmetics Business: "Certaines marques lancent de nouveaux produits [rechargeables], d'autres les remplacent. Mais ce qui est vraiment significatif, c'est que, pour la première fois dans le domaine des parfums, les marques font de la publicité sur un aspect fonctionnel de l'emballage."
Refill et la montée de l'ultra-luxe
De l'autre côté de l'équation, la création d'un objet d'art désirable pour les recharges peut être observée dans les offres de Cerve Group.
Connue pour ses capacités en matière de décoration du verre, l'entreprise italienne s'est récemment attaquée à Technoglas, une société opérant traditionnellement dans le secteur automobile. Technoglas "ne fait que du verre pressé, pas soufflé", explique Roberta Ghinelli du département commercial de Cerve.
"Une goutte de verre tombe dans un moule, puis on la presse, ce qui permet de produire des bocaux et des bouchons, mais malheureusement pas des bouteilles, car nous ne pouvons pas obtenir le col haut avec cette technique."
Le résultat est un très lourd et beau cube de verre, semblable à un presse-papier, qui a été utilisé pour abriter des recharges de soins de la peau pour des marques comme Dior et La Prairie.
Une autre approche ultra-premium des recharges a été adoptée par Dries Van Noten de Puig pour ses bouteilles d'eau de parfum.
Stoelzle, qui a remporté un prix Formes de Luxe dans la catégorie Bouteilles de parfum et Flaconnage pour ce pack, a expliqué que la gamme de parfums comprend dix coquilles sur les bases des bouteilles, fabriquées à partir de quatre matériaux - porcelaine, plastique, bois et métal - et deux types de laquage : huit en laquage classique, et deux utilisant le revêtement en poudre écologique Quali Glass Coat 2.0 de Stoelzle.
Chacune des dix bouteilles nécessite un système de collage varié, dont on dit qu'il s'agit d'une première à cette échelle pour Stoelzle.
Sans surprise, étant des objets de collection, les bouteilles Dries Van Noten sont rechargeables et réutilisables. Elles sont dotées d'un système de vissage unique avec un filet à l'intérieur, de sorte que le mécanisme de fermeture est invisible.
Une clé spéciale est fournie avec la bouteille de recharge pour déverrouiller la pompe. Un entonnoir est également fourni pour faciliter le remplissage.
À la fin du cycle de vie, Dries Van Noten encourage ses clients à conserver les bouteilles comme vases ou comme diffuseurs.
Rouges à lèvres rechargeables
Portées par la popularité de marques telles que La Bouche Rouge, les solutions de rouges à lèvres rechargeables abondaient au salon professionnel de cette semaine, mais avec une attention accrue pour les matériaux durables et la résolution des problèmes.
Fruit de la fusion du mécanisme Iconic d'Aptar Beauty + Home et de l'étui extérieur rechargeable de Quadpack, le rouge à lèvres Iconic Woodacity est doté d'un étui monomatériau 100 % cendre, qui s'ouvre et se ferme d'un geste " Solo Twist ", le bouchon se verrouillant automatiquement au quart de tour.
Pour recharger le rouge à lèvres, les consommateurs n'ont qu'à retirer le mécanisme usagé et à en insérer un nouveau. Ils peuvent également interchanger des inserts de différentes couleurs afin de réduire davantage l'impact environnemental de l'emballage.
Une autre invention d'Aptar Beauty + Home est la Private Refill. Ce rouge à lèvres est présenté dans un boîtier rond en aluminium avec une clé de sécurité pour la recharge qui peut être personnalisée pour chaque marque afin de garantir une correspondance unique.
L'idée est d'empêcher les consommateurs de remplir l'étui d'une marque avec le produit moins cher d'une autre marque, ou pire, une recharge contrefaite.
" Avec ce produit, je ne peux pas utiliser une recharge standard ", a déclaré Sandrine Bréchon, responsable de la ligne de produits rouge à lèvres EMEA chez Aptar Beauty + Home, lors d'une démonstration. " Pour recharger, il faut avoir une recharge avec une base spécifique, et la forme [de la clé] ici peut être spécifique à chaque client ".
"L'objectif, dès le début du projet, était destiné aux marques de prestige qui ne veulent vraiment pas voir un autre remplissage dans leur étui."
De son côté, HCP a repris l'esthétique et la rechargeabilité de son rouge à lèvres Super Slim Refill et a présenté un format hermétique.
Le pack traditionnel combine un revêtement en aluminium dans un profil rond ou carré, avec une coupe de 6,3 mm pour une application précise et un design ultra fin.
La version étanche à l'air, quant à elle, "permet d'avoir des formules vraiment volatiles (avec beaucoup d'isododécane), si vous voulez la texture somptueuse et l'éclat des couleurs que vous obtenez avec ces formules plus douces", explique Rebecca Goswell, Global Design Director chez HCP.
D'autres tendances en matière d'emballage dégagées par Luxe Pack Monaco 2022, notamment les modèles monomatériaux, la personnalisation, l'allègement et l'utilisation de la pâte à papier, seront abordées dans les prochains articles.