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Del 3 al 5 de octubre se celebró la feria de envases premium Luxe Pack Mónaco, en la que destacaron las soluciones sostenibles de ingeniería para ser más fáciles de usar
Si hubo un mensaje destacado en el Luxe Pack Monaco de 2022 fue el de "hazlo rellenable o vete a casa".
El evento con sede en Montecarlo regresó esta semana a su tradicional sede del Grimaldi Forum para celebrar su segundo evento presencial después de la pandemia, y Cosmetics Business se paseó por la sala para descubrir las últimas tendencias en materia de envases que se han dado a conocer por parte de la oferta de la industria de la belleza.
Ahora que todos los fabricantes de envases que se precien lanzan soluciones de recarga, a continuación se explica cómo éstas mejoran las versiones anteriores en cuanto a lujo, ergonomía y sostenibilidad de los materiales.
Fácil de usar
Para lograr un cumplimiento óptimo por parte del consumidor y una experiencia elevada, las empresas de envasado que ofrecen opciones de recarga se han esforzado por crear gestos que sean lo más intuitivos y sencillos posible.
El tarro Twirl de Albéa, que debutó en el salón de Mónaco, cuenta con un sistema de tornillo guiado que es lo más discreto posible, sin riesgo de que el inserto se suelte.
"Se trata de una nueva generación de tarros rellenables", explica a Cosmetics Business Aline Roland, directora de marketing de la línea de productos cosméticos rígidos de Albéa.
"Es responsable, porque es rellenable, pero también es deseable. Hemos trabajado en dos cosas. En primer lugar, el diseño en términos de estética. Si eliges el tarro y el recambio del mismo color, tiene el mismo aspecto que un tarro clásico.
"También hemos trabajado en un gesto de giro para una recarga muy intuitiva y muy fácil. Tienes una gran zona para colocar el dedo y un gesto guiado".
El Grupo Stoelzle Glass ofrece Le Perpétuel, una nueva generación de tarros rellenables, lanzada suavemente este verano en la Semana del Embalaje de París, pero que se exhibió en gran medida durante Luxe Pack Mónaco.
Creado por el especialista en vidrio en colaboración con Technicaps, cuenta con un sistema de montaje sencillo e intuitivo. Un anillo estándar mejorado integra tres muescas con variaciones de diámetro y una ranura; estas muescas garantizan una fácil colocación y retirada de la tapa del vaso,
Stoelzle también ha modificado las dimensiones de su tarro de cristal Classic de 50 ml, para que el vaso se amolde perfectamente al tarro.
Dial es el nuevo concepto de polvera de HCP para sombras de ojos, colorete y polvos compactos. El envase de stock cuenta con una base de "dial" pendiente de patente que permite insertar un nuevo envase de polvos sin complicaciones.
El diseño monomaterial de PET tiene bisagras a presión, lo que prescinde de la necesidad de pegamento o pasadores, y lo hace adecuado para el reciclaje de un solo flujo.
Dial también tiene la opción de una tapa de espejo de bolsillo en su tamaño de polvo prensado, que se puede sacar de la tapa y darle una "segunda vida" cuando el usuario finalmente llegue a reciclar el envase recargable.
El diseño de la recarga es sencillo para el usuario final, pero, sobre todo, se dice que el envase también es fácil de montar para los rellenadores.
Por su parte, Aptar Beauty + Home, en medio de una lista de nuevos lanzamientos, presentó las mejoras de su sistema dispensador airless Gaia, que ahora es rellenable.
El estuche tiene un diseño de primera calidad con cuello metálico, contenedor transparente y accionador de giro para cerrar, y contiene todas las piezas técnicas. Esto significa que el cartucho de recarga puede ser totalmente monomaterial (PE o PP) para facilitar su reciclaje.
El cartucho se expulsa e inserta fácilmente empujando en la parte inferior para un proceso de recarga rápido y cómodo.
Groupe Pochet también ha optado por el gesto de empujar la base de su tarro Malti con un proceso patentado; se dice que la USP de Malti es su elección de materiales altamente personalizables, con variantes de estuche expuestas tanto en madera como en plástico en Luxe Pack Monaco.
Rellenar con un presupuesto
Partiendo de la base de que todas las marcas de belleza deberían poder ofrecer opciones rellenables, Silgan Dispensing creó Aspire Pirouette.
Ampliación de la línea Pirouette de Silgan Dispensingde bombas helicoidales extraíbles para fragancias, ya disponible para sus tecnologías de prestigio XD 11 y Melodie , Aspire Pirouette se dirige a las marcas de fragancias de estilo de vida que buscan ofrecer soluciones más sostenibles.
"Ahora vemos que hay demanda de soluciones rellenables por parte del mercado de masas y de las marcas de fragancias de estilo de vida", afirma Sandy Gregory, Directora de Marketing de Fragancias de Silgan Dispensing.
"¿Por qué no iban a ser sostenibles? Tienen las mismas exigencias. Así que lo que hemos hecho es tomar la experiencia, la tecnología y los conocimientos que hemos creado [para Melodie Pirouette y XD 11 Pirouette] y los hemos extendido".
Aspire tiene muchas de las ventajas de una bomba de prestigio, como una estética moderna, un diseño de perfil bajo, un chorro suave y un accionamiento sencillo. Sin embargo, a diferencia de las bombas de prestigio de la empresa, que pueden personalizarse en gran medida, "con Aspire, lo mantenemos muy simple; se hace de tal manera que se mantienen los precios bajos y se hace asequible".
"Y ahora hemos visto que hay demanda de tapones de rosca en este segmento, así que hemos introducido la tecnología Pirouette en el Aspire, que se lanza aquí en Luxe Pack".
En relación con la aceptación de las bombas de rosca extraíbles, Gregory declaró a Cosmetics Business: "Algunas marcas están haciendo nuevos lanzamientos [que son rellenables], otras están haciendo cambios. Pero lo que es realmente significativo es que, por primera vez en fragancias, las marcas se anuncian en un aspecto funcional del envase".
La recarga y el auge del ultra-lujo
En el otro lado de la ecuación, la creación de una caja de objetos de arte deseables para las recargas puede verse en las ofertas del Grupo Cerve.
Conocida por sus capacidades de decoración de vidrio, la empresa italiana se ha hecho cargo recientemente de Technoglas, una empresa que tradicionalmente opera en el sector del automóvil. Technoglas "sólo fabrica vidrio prensado, no soplado", explica Roberta Ghinelli, del Departamento Comercial de Cerve.
"Una gota de vidrio cae en un molde y luego se presiona, por lo que se pueden producir tarros y tapones, aunque desgraciadamente no botellas, ya que no podemos conseguir el cuello alto con esta técnica".
El resultado es un cubo de cristal muy pesado y bello, parecido a un pisapapeles, que se ha utilizado para albergar recambios para el cuidado de la piel de marcas como Dior y La Prairie.
Otro enfoque ultra-premium de los recambios vino de la mano de Dries Van Noten de Puig para sus frascos de Eau de Parfum.
Stoelzle, que ha obtenido un premio Formes De Luxe en la categoría de frascos de perfume y flaconnage por el envase, ha explicado que la línea de fragancias consta de diez conchas en las bases de los frascos, fabricadas con cuatro materiales -porcelana, plástico, madera y metal- y dos tipos de lacado: ocho en lacado clásico y dos con el revestimiento ecológico en polvo Quali Glass Coat 2.0 de Stoelzle.
Cada una de las diez botellas requiere un sistema de unión variado, que se dice que es una primicia para Stoelzle en su escala.
Como es lógico, al tratarse de objetos de colección, los frascos de Dries Van Noten son rellenables y reutilizables. Cuentan con un sistema de enroscado único con una rosca en el interior para que el mecanismo de cierre sea invisible.
Con la botella de recarga se suministra una llave especial para desbloquear la bomba y un embudo para facilitar el llenado.
Al final de su vida útil, dijo Stoelzle, Dries Van Noten anima a sus clientes a conservar las botellas como jarrones o para difusores.
Barras de labios recargables
Impulsadas por la popularidad de marcas como La Bouche Rouge, las soluciones de barras de labios rellenables abundaron en la feria de esta semana, pero con un enfoque adicional en los materiales sostenibles y la resolución de problemas.
Fruto de la fusión entre el mecanismo Iconic de Aptar Beauty + Home y el estuche exterior rellenable de Quadpack, la barra de labios Iconic Woodacity cuenta con un estuche monomaterial 100% ceniza, que se abre y se cierra con un gesto de "Solo Twist", que bloquea automáticamente el tapón con un cuarto de vuelta.
Para rellenar la barra de labios, los consumidores sólo tienen que sacar el mecanismo usado e introducir uno nuevo; y pueden cambiar los insertos de diferentes colores para reducir aún más el impacto medioambiental del envase.
Otro invento de Aptar Beauty + Home es Private Refill. Este lápiz de labios se presenta en una carcasa redonda de aluminio con una llave de seguridad de recarga que puede personalizarse para cada marca para garantizar una coincidencia única.
La idea es evitar que los consumidores llenen el estuche exterior de una marca con un producto más barato de otra marca o, peor aún, con una recarga falsificada.
"Con este producto, no puedo utilizar un recambio estándar", dijo Sandrine Bréchon, directora de la línea de productos de barras de labios para EMEA en Aptar Beauty + Home, durante una demostración. "Para rellenar, hay que tener un recambio con una base específica, y la forma [clave] aquí puede ser específica para cada cliente.
"El objetivo desde el principio del proyecto era que las marcas de prestigio no quisieran ver otro relleno en su caja".
Por su parte, HCP tomó la estética y la capacidad de recarga de su barra de labios Super Slim Refill y se burló de un formato hermético.
El paquete tradicional combina el revestimiento de aluminio en un perfil redondo o cuadrado, con una copa de 6,3 mm para una aplicación precisa y un diseño ultradelgado.
La versión hermética, por su parte, "permite tener fórmulas realmente volátiles (con mucho isododecano), si se desea la textura suntuosa y la vivacidad del color que se consigue con estas fórmulas más suaves", explicó Rebecca Goswell, Directora de Diseño Global de HCP.
En futuros artículos se tratarán otras tendencias de envasado de Luxe Pack Monaco 2022, como los diseños monomateriales, la personalización, el aligeramiento y el uso de la pasta de papel.