Les objectifs de durabilité sont devenus de plus en plus importants pour les entreprises de biens de consommation emballés (CPG), en particulier au cours de la dernière décennie, alors que les milléniaux soucieux de l'environnement ont exercé un plus grand pouvoir d'achat. La façon dont les produits sont conçus et fabriqués est l'un des principaux moyens par lesquels les entreprises cherchent à réduire leur empreinte carbone.
L'un des plus grands domaines de gains en matière de durabilité est le plastique - ce qui est compréhensible. Environ 34,5 millions de tonnes de plastique ont été produites rien qu'aux États-Unis en 2015, selon l'EPA. Alors que d'autres matériaux comme le verre ou le papier ont une empreinte carbone plus faible, le plastique présente un certain nombre d'avantages inhérents que les marques et les consommateurs préfèrent.
Les efforts visant à rendre les emballages plastiques plus respectueux de l'environnement aident non seulement les marques à atteindre leurs objectifs de durabilité, mais aussi à soutenir une base de clients qui exigent ces changements - d'une voix de plus en plus forte. Près de 4 milléniaux sur 10 vérifient les étiquettes des emballages pour s'assurer de leur durabilité. Qui plus est, plus de la moitié des consommateurs sont prêts à payer plus cher pour des produits utilisant des emballages durables.
C'est pourquoi les entreprises s'engagent régulièrement à faire en sorte que de plus en plus de leurs emballages en plastique soient recyclables. Cependant, des événements récents ont remis en question cette stratégie.
Changements sur le marché mondial
L'industrie du recyclage fonctionne sur le marché mondial, de sorte qu'un acteur clé qui adopte des réglementations plus strictes ou des interdictions aura des répercussions dans le monde entier. C'est ce que l'on a pu constater récemment avec l'initiative nationale sur les épées de la Chine, qui a fortement restreint le type de matériaux que le pays acceptait de recycler, en particulier le plastique.
Pendant des années, la Chine a importé une grande partie des déchets du monde pour les recycler. Depuis que cette mesure est entrée en vigueur l'année dernière, les entreprises et les gouvernements ont dû réévaluer leurs efforts de recyclage. Ce n'est pas que les produits en plastique ne peuvent pas être recyclés, c'est simplement que les moyens de le faire sont logistiquement et financièrement prohibitifs. Alors, comment les entreprises peuvent-elles continuer à progresser vers leurs objectifs de durabilité à la lumière de ces restrictions ?
L'une des options les plus prometteuses est le plastique recyclé post-consommation (PCR). Fabriqué à partir de plastique déjà utilisé qui, autrement, finirait à la décharge, PCR offre aux marques un moyen innovant de répondre à ce besoin croissant des consommateurs, tout en les aidant à atteindre leurs propres objectifs de durabilité.
Par conséquent, de plus en plus d'entreprises de produits de grande consommation fixent des objectifs de fabrication et de développement de produits autour de l'utilisation de PCR . Proctor and Gamble a déclaré qu'elle utiliserait plus de 8 millions de tonnes de PCR dans ses bouteilles. La ligne Naked Juice de Pepsi utilise 100 % de PCR pour ses récipients. De plus en plus de marques de niche dans le secteur des soins personnels commencent à fabriquer des emballages entièrement en PCR.
Ce qui est particulièrement intéressant, c'est que PCR présente certaines limites par rapport au plastique vierge, notamment en ce qui concerne la spécificité des couleurs. Depuis des décennies, les couleurs vives et spécifiques à une marque ne sont pas négociables dans le secteur des produits de grande consommation. Et si le respect des couleurs reste une priorité, les entreprises commencent à reconnaître qu'il est possible d'y renoncer, du moins dans une certaine mesure, pour des raisons de durabilité. Comme indiqué précédemment, de plus en plus de consommateurs vérifient si l'emballage d'un produit est durable.
Si l'initiative nationale chinoise sur les épées a eu des effets considérables sur le marché mondial du recyclage, elle n'a certainement pas condamné l'avenir du plastique recyclable. Depuis l'entrée en vigueur de cette politique, d'autres nationalités et entreprises ont commencé à développer et à augmenter les technologies, les infrastructures et les capacités de recyclage. Ces progrès, associés à l'augmentation de l'utilisation de matériaux recyclés par les marques de produits de grande consommation susmentionnées, laissent présager un rebondissement assuré du marché du recyclage, ce qui nous permettra de progresser vers une économie véritablement circulaire.
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