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À l'ère des ingrédients sensibles, des formules à haute viscosité et des configurations de produits 2 en 1, les pulvérisateurs obstrués et les pompes qui fuient peuvent avoir un impact négatif sur la perception qu'une consommatrice de produits de beauté a d'un produit et de la marque qui le porte. C'est pourquoi les concepteurs et les fabricants de distributeurs mettent en œuvre des technologies de conception et des innovations éco-responsables pour faire progresser le segment des distributeurs.
Bob Murphy, directeur de RLM Group Ltd, Mount Kisco, NY, affirme que l'innovation dans les distributeurs doit être à la hauteur pour optimiser l'expérience de l'utilisateur final. "De notre point de vue, cela signifie une distribution plus facile, plus propre et contrôlée, quelle que soit la viscosité ou la sensibilité à l'air," dit-il. "Cela signifie qu'il faut fournir des distributeurs qui empêchent le produit de se répandre ou de fuir sur les côtés ou sur les comptoirs et les vanités [et] qui préservent la beauté originale de l'emballage en éliminant les accumulations "poisseuses" au point de distribution ou autour du bouchon grâce à un système simple et moins coûteux que les systèmes de distribution standard."
Le groupe RLM a développé une variété de distributeurs brevetés qui répondent aux besoins d'efficacité, de personnalisation et de commodité. Le système de gel pour les lèvres InFusion de RLM se compose d'un tube et d'un bouchon en stock avec un embout pour les lèvres en plastique fritté qui marie une formule primaire avec une formule secondaire (par exemple, une couleur avec une huile ou un sérum) lorsqu'elles passent à travers l'embout. La société propose également un pot à sérum de 15 ml doté d'un "insert poreux saturé et stationnaire" qui permet une distribution contrôlée, sans goutte, de produits à faible viscosité.
Le Glide Cap est l'un des récents développements de distributeurs de RLM pour l'industrie de la beauté. Il offre aux marques la possibilité de distribuer deux produits complémentaires (par exemple, un nettoyant et une crème hydratante séparée), le tout dans un seul emballage. Le système se compose d'un tube qui peut être rempli avec le produit souhaité par la marque, ainsi que d'un produit compagnon de plus faible viscosité logé dans le bouchon à double usage. Le système ne combine pas les deux produits lorsqu'il est pressé. Le bouchon comprend un insert poreux saturé, stationnaire, qui distribue le produit séparément, comme le pot à sérum de 15 ml mentionné plus haut.
Le kit de retouche permanente à usage multiple Root Erase à double formule de Revlon nécessitait une technologie de double distribution. La société a donc choisi la solution bien nommée de Toyo & Deutsche Aerosol GmbH, Neutraubling, Allemagne. Selon Valerie Vail, vice-présidente exécutive de Toyo pour l'Amérique du Nord, The Dual est un bidon à double valve qui permet de distribuer simultanément le colorant et le révélateur de Revlon, ce qui facilite l'application sans stress.
Des conceptions avant-gardistes
"Aujourd'hui, innover est une nécessité, presque une obligation, pour les cosmétiques," commente Rosa Porras Mansilla, responsable marketing et communication, Virospack, Barcelone, Espagne. Elle ajoute que les distributeurs - et en particulier les compte-gouttes - requièrent une précision extrême, ce qui accroît la difficulté de créer un design qui maximise l'excitation tout en étant efficace dans sa forme et sa fonction.
"Bien que nous nous appuyions sur les études de marché pour savoir comment les besoins des consommateurs évoluent, innover n'est pas facile", dit-elle. "Nous devons nous assurer qu'en plus d'être un concept innovant et attrayant, le nouveau distributeur de gouttes est fonctionnel et de haute qualité avec une précision maximale."
Le dernier travail de Virospack a réinventé les formes courbes classiques du compte-gouttes sur l'ampoule et/ou le bouchon. La société a également retravaillé le compte-gouttes à bouton-poussoir en quelque chose de plus linéaire et personnalisable avec le Ring Push-Button Dropper. Le compte-gouttes est composé de trois parties visibles mais totalement intégrées, formant une seule unité au sommet plat et entièrement réceptive à la décoration. Sa capacité de dosage est supérieure à celle des autres compte-gouttes conventionnels à bouton-poussoir, délivrant en moyenne 0,65 ml de formule en une seule pression.
Bobbi Brown a fait appel à Virospack pour l'aider à véhiculer un positionnement cosméceutique pour sa ligne Remedies, lancée en 2018. La gamme se compose de solutions personnalisées " faites pour moi " pour des problèmes de peau spécifiques (par exemple, amélioration de l'hydratation et de la clarté) et Virospack a fabriqué les compte-gouttes et les bouchons noirs injectés de la ligne, à la fois pour les formats ordinaires et les plus petits formats en kit de la marque.
Virospack a également travaillé avec Kiehl's sur un kit complémentaire de deux de ses sérums pour le visage les plus populaires, redimensionnés dans un format de présentation plus petit. Le sérum de jour est emballé en blanc et le sérum de nuit en noir, et les deux emballages comportent un compte-gouttes à bouton-poussoir Virospack identique à celui du sérum de taille standard.
La société coréenne YonWoo International/PKG Group a également dévoilé un nouveau distributeur à compte-gouttes, une ampoule de 10 ml au dosage précis et au design épuré. Il s'agit de l'un des trois nouveaux modèles de distributeurs de la société, qui comprend également l'Ice Tube, un tube de 40 mm de diamètre doté d'un "embout applicateur continuellement froid" idéal pour les produits nécessitant une application par massage, et un système d'application double, qui permet d'appliquer le produit à l'aide d'une éponge ou d'une tige applicatrice avec un pied de biche.
Distribution sans air
Pour les formules contenant des ingrédients qui peuvent se dégrader s'ils sont exposés à l'air ou à la lumière, l'airless est la solution.
"Actuellement, nous constatons une forte demande pour des emballages qui assurent l'étanchéité à l'air [avec] la possibilité de les personnaliser à l'aide de diverses techniques de décoration sur mesure afin d'offrir un aspect et une sensation distincts sur le marché", explique Philip Cho, directeur national de SamHwa USA Inc. à Hoboken (New Jersey). "Il y a beaucoup de place pour l'innovation car la tendance du marché se concentre actuellement sur la capacité du consommateur à personnaliser le produit en fonction de son type de peau et de ses préférences esthétiques."
SamHwa a lancé un compact airless de 20ml qui distribue 0,15CC de produit lorsqu'on appuie sur la base. Selon M. Cho, l'unité est totalement hygiénique car elle sépare l'espace du contenu de l'espace de l'applicateur, et un matériau antibactérien est appliqué sur le boîtier de l'applicateur pour garder l'applicateur et le contenu propres.
La société de soins de la peau Dr. Jart a choisi un emballage en tube airless et rigide SamHwa pour ses produits "héros". Différents des tubes standard, ces tubes sont équipés d'un mécanisme exclusif qui garantit la longévité de la formule et la durée de conservation. La décoration personnalisée pour la différenciation des UGS comprenait un outillage sur mesure (réalisé en interne), ainsi qu'un revêtement UV et un revêtement par pulvérisation étincelant, une métallisation et une sérigraphie.
Maximiser l'éco-responsabilité
Le mouvement écologique et durable a transcendé toutes les strates de la fabrication de biens de consommation, avec des exigences telles que "zéro déchet" et "sans plastique", qui sont en train de façonner l'industrie. En réponse, l'industrie innove en proposant des solutions qui sont non seulement fabriquées à partir de résine recyclée post-consommation (PCR), mais qui sont également mono-matériau et entièrement recyclables, voire réutilisables.
"Le problème avec PCR et les distributeurs est que certains des composants des distributeurs, tels que les pistons, les accumulateurs et les orifices, ont des tolérances extrêmement serrées. Cependant, il existe des opportunités dans la fabrication des bouchons et des têtes de distributeurs", explique Bruce Glincman, directeur des ventes mondiales de HK Blossom, basé à North Brunswick, dans le New Jersey, qui opère dans une usine britannique certifiée BRC et emploie 30 ingénieurs diplômés et motivés par l'innovation.
Il note que le plus grand défi pour les fabricants est de trouver des sources stables de PCR. "PCR a également un coût supplémentaire par rapport à la résine vierge ; une fois que vous fabriquez PCR où il devient moins cher que la résine, et que vous avez une source stable d'approvisionnement PCR , les fabricants adopteront son utilisation. "
Aptar Beauty + Home, Crystal Lake, IL, est également engagé dans la cause PCR , ayant créé une solution qui intègre la correspondance des couleurs dans des bouchons de distribution composés de matériau qualifié, 100% PCR . La qualité et l'approvisionnement de la société en matériau PCR lui permettent de maintenir des performances de produit et des attentes esthétiques élevées, ainsi qu'un processus de correspondance des couleurs qui donne lieu à une large palette de solutions de couleurs personnalisées et standard. L'usine d'Eatontown, dans le New Jersey, propose en outre un large éventail de solutions airless entièrement en plastique et recyclables, avec une production locale pour une mise sur le marché rapide.
"Être en mesure de produire des bouchons 100% PCR en couleur avec un haut degré de cohérence des couleurs est une étape majeure dans notre parcours de durabilité", a déclaré David Griffin, vice-président des ventes, Aptar Beauty + Home. "Cette capacité unique signifie que nos clients n'ont plus à sacrifier l'identité de leur marque lorsqu'ils s'efforcent d'atteindre leurs objectifs de durabilité."
Silgan DispensingRichmond, VA, a été l'un des premiers à adopter le site PCR, en lançant des produits de distribution basés sur PCR, tels que des distributeurs, des pulvérisateurs à gâchette et des bouchons. "Par exemple," explique Brinder Gill, directeur général du développement de la catégorie beauté, "notre distributeur de produits de soins personnels SD 200 2CC est maintenant disponible avec plus de 55% de plastique provenant du flux de recyclage, et nous avons lancé des bouchons fabriqués avec près de 100% de PCR."
Outre son travail avec PCR, Silgan crée également des distributeurs qui améliorent l'expérience de l'utilisateur. Sa dernière innovation est une nouvelle version de son Mark VII Max pulvérisateur à brouillard fin appelé Mark VII Max Style. Cette nouvelle itération est dotée d'un actionneur plus convivial, particulièrement adapté aux produits tels que les formules de soins solaires qui nécessitent plusieurs pulvérisations. Son profil incurvé lui confère un aspect doux et convivial et facilite l'actionnement, même lorsque les doigts sont glissants à cause de l'huile ou de la lotion.
L'année dernière, la société a également amélioré son distributeur de produits cosmétiques Aria avec le lancement de Aria Luxe, qui répond aux "attentes de luxe" grâce à des indices sensoriels tels que l'esthétique métallique, un mécanisme de verrouillage sûr et une rainure confortable pour les doigts. Ogee Luxury Organic Skincare a sélectionné Aria Luxe pour son sérum Seeds of Youth, choisissant une itération dorée brillante et entièrement métallique de la pompe.
La responsabilité environnementale est un mouvement, pas une tendance, affirme Jerry Ruud, représentant de Grateful Packaging LLC, Boonton, NJ, et agent commercial américain de Wista Packaging de San Paulo, Brésil. "Les utilisateurs finaux exigent que les entreprises d'emballage et les sociétés de produits de consommation prennent soin de notre environnement."
Wista s'efforce de répondre aux besoins des marques qui créent des formulations propres et naturelles en utilisant la plus haute teneur possible en PE vert renouvelable, à base de résine de canne à sucre, dans ses emballages, car son empreinte carbone est plus faible que celle du PE issu du pétrole.
En septembre dernier, la société a lancé Sage, son nouveau système airless, dont le brevet est en instance dans 156 pays et qui est principalement composé de PE vert. Selon Ruud, il s'agit de l'un des systèmes airless les plus légers au monde, et il est suffisamment robuste pour distribuer avec précision un large éventail de viscosités, des crèmes aux fonds de teint, en passant par les produits pour les lèvres, les huiles et même l'eau et l'alcool. "Notre gamme de valves (haute viscosité, moyenne viscosité, basse viscosité et super basse viscosité) peut être interchangée au sein d'une grande variété d'applications (styles de têtes et de fermetures) pour répondre aux exigences des clients", dit-il, ajoutant que l'intégration verticale de Wista conçoit les systèmes, crée les moules et fabrique les produits sous la même propriété et dans les mêmes installations à Sao Paulo.
Fiabilité du commerce électronique
Le commerce électronique est un autre influenceur qui stimule l'innovation dans les solutions de distribution. Les ventes de commerce électronique devraient dépasser 905 milliards de dollars aux États-Unis et 5,8 trillions de dollars à l'échelle mondiale d'ici 2022 (Source : " Global Packaging Trends 2019 ", Mintel). Les données mondiales suggèrent également que le commerce de détail hors magasin se développe à un rythme plus rapide, avec un TCAC de 8 % par rapport au TCAC du commerce de détail en magasin de 4 % 2012-2017 (Source : " Où les consommateurs font leurs achats de produits de beauté et de soins personnels ; " janv.2019, Euromonitor).
Les achats en ligne sont certes pratiques, mais ils imposent des contraintes uniques aux composants de l'emballage. "Les fuites et les ruptures peuvent entraîner une mauvaise expérience pour le consommateur [et] les marques doivent tenir compte du fait que les consommateurs feront remonter à la marque une mauvaise expérience de livraison ou d'ouverture d'un produit, " commente Lisa Petersmark, vice-présidente du développement du marché régional, soins personnels, Aptar Beauty + Home. "Alors que les consommateurs deviennent plus mobiles, adoptent de nouvelles expériences d'achat et que la consommation en ligne augmente, les fabricants de distributeurs doivent envisager de nouvelles innovations pour la portabilité qui peuvent assurer un transit sécurisé sans fuite ni dommage."
Aptar a créé des solutions de distribution qui peuvent résister aux rigueurs de la livraison en ligne afin de garantir que les marques créent une expérience cohérente pour les consommateurs, qu'ils prennent livraison en magasin ou par le biais du commerce électronique. La société affirme que son Disc Top GO et son e-latch Purity sont le premier disque et le premier tube (respectivement) du marché spécialement conçus pour le commerce électronique.
"Chacun de ces produits est doté de la technologie exclusive Aptar intégrée au composant, ce qui élimine le besoin d'emballage rétractable, de bandes d'arrachage ou de coûts supplémentaires pour ensacher ou protéger le produit en transit", explique Petersmark. "Plus de déverrouillage accidentel car nos technologies intégrées empêchent les fuites, que vous jetiez le produit dans votre sac de sport ou que vous prépariez votre prochain voyage."
Le Disc Top GO est un design en trois parties conçu pour s'adapter à de nombreuses combinaisons de couleurs afin de se différencier au maximum en rayon. Le loquet électronique Purity présente des bords doux et lisses et une cavité sculptée pour les doigts, ce qui confère un aspect moderne et élégant à tout emballage.
Comme les variétés et les formules de produits continuent de s'étendre, l'avenir de l'innovation en matière de distributeurs est dynamique et pratiquement illimité. Comme le dit si bien M. Murphy de RLM, "le design ne dort jamais".
Ball Aerosol Packaging, Broomfield, CO, a dévoilé une nouvelle boîte aérosol à 360° dont la forme ergonomique en forme de sablier permet aux consommateurs d'avoir une meilleure prise lors de la distribution.
"La zone façonnée peut être orientée de manière à offrir au consommateur une prise en main, une caractéristique qui s'avère pratique pour les produits de beauté et de soins personnels, tels que les mousses de douche et de nettoyage, où le glissement est un problème d'utilisation", explique Jason Galley, directeur des innovations mondiales de Ball. "En bref, 360° - facile à manipuler, pas de dégâts".
L'ouverture de la boîte est de 1 pouce, ce qui permet d'accueillir tous les actionneurs standard. Et comme la boîte 360° est une boîte de forme personnalisée, la société indique qu'un actionneur peut être conçu pour compléter la vue à 360 degrés.