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In un'epoca di ingredienti sensibili, formule ad alta viscosità e configurazioni di prodotti 2 in 1, gli spruzzatori intasati e le pompe che perdono possono avere un impatto negativo sulla percezione di un prodotto e del marchio dietro di esso. Ecco perché i designer e i produttori di erogatori stanno implementando tecnologie di design e innovazioni responsabili ed eco-consapevoli per spingere in avanti il segmento degli erogatori.
Bob Murphy, direttore di RLM Group Ltd., Mount Kisco, NY, dice che l'innovazione negli erogatori deve essere all'altezza per ottimizzare l'esperienza dell'utente finale. "Dal nostro punto di vista, questo significa un'erogazione più facile, più pulita e controllata, indipendentemente dalla viscosità o dalla sensibilità dell'aria", dice. "Significa fornire dispenser che impediscono al prodotto di rovesciarsi o di colare sui lati o sui banconi e sulle vanità [e] mantenere la bellezza originale della confezione eliminando l'accumulo di 'polvere' nel punto di erogazione o intorno al tappo attraverso un sistema semplice e meno costoso dei sistemi di erogazione standard".
RLM Group ha sviluppato una varietà di dispenser brevettati che affrontano efficienza, personalizzazione e convenienza. RLM InFusion Lip Gel System consiste in un tubo e una chiusura con una punta per labbra in plastica sinterizzata che sposa una formula primaria con una formula secondaria (ad esempio, colore con olio o siero) mentre passano attraverso la punta. L'azienda offre anche un barattolo di siero da 15 ml con un "inserto saturo, stazionario e poroso" che permette un'erogazione controllata e senza gocciolamento di prodotti a bassa viscosità.
Il Glide Cap è uno dei recenti sviluppi del dispenser di RLM per l'industria della bellezza. Offre ai marchi l'opportunità di fornire due prodotti complementari (ad esempio un detergente e una crema idratante separata), il tutto in un unico pacchetto. Il sistema consiste in un tubo che può essere riempito con qualsiasi prodotto desiderato dalla marca, più un prodotto compagno di minore viscosità alloggiato nel tappo a doppio uso. Il sistema non combina i due prodotti quando viene spremuto. Il tappo include un inserto saturo, stazionario e poroso che eroga il prodotto separatamente, simile al già citato Serum Jar da 15ml.
Il kit di ritocco permanente multiuso Root Erase a doppia formula di Revlon richiedeva una tecnologia a doppia erogazione, così l'azienda ha scelto una soluzione dal nome appropriato di Toyo & Deutsche Aerosol GmbH, Neutraubling, Germania. Secondo Valerie Vail, vicepresidente esecutivo di Toyo per il Nord America, The Dual è una bomboletta a doppia valvola che permette di erogare simultaneamente il colorante e lo sviluppatore di Revlon, per un'esperienza di applicazione più facile e senza stress.
Design lungimirante
"Oggi, innovare è una necessità, quasi un obbligo, per i cosmetici", commenta Rosa Porras Mansilla, responsabile marketing e comunicazione di Virospack, Barcellona, Spagna. Aggiunge che i dispenser - e in particolare i contagocce - richiedono un'estrema precisione che aumenta la difficoltà di creare un design che massimizzi l'emozione e sia allo stesso tempo efficace nella forma e nella funzione.
"Nonostante ci si affidi alle ricerche di mercato per sapere come cambiano le esigenze dei consumatori, innovare non è facile", dice. "Dobbiamo assicurarci che oltre ad essere un concetto innovativo e attraente, il nuovo dispenser contagocce sia funzionale e di alta qualità con la massima precisione".
L'ultimo lavoro di Virospack ha reinventato le classiche forme curve del contagocce sul bulbo e/o sul tappo. L'azienda ha anche rielaborato il contagocce a pulsante in qualcosa di più lineare e personalizzabile con il Ring Push-Button Dropper. Il contagocce è composto da tre parti visibili ma completamente integrate, formando un'unica unità piatta che è completamente ricettiva alla decorazione. La sua capacità di dosaggio è superiore agli altri contagocce a pulsante convenzionali, fornendo una media di 0,65ml di formula in una sola spinta.
Bobbi Brown si è rivolta a Virospack per aiutare a trasmettere un posizionamento cosmeceutico per la sua linea Remedies, lanciata nel 2018. La gamma consiste in soluzioni personalizzate "fatte per me" per problemi specifici della pelle (ad esempio una migliore idratazione e chiarezza) e Virospack ha prodotto i contagocce della linea e i tappi neri iniettati sia per i formati regolari che per quelli più piccoli del marchio, in formato kit.
Virospack ha inoltre lavorato con Kiehl's su un kit di accompagnamento di due dei suoi popolari trattamenti di siero per il viso ridimensionati in una presentazione di formato più piccolo. Il siero da giorno è confezionato in bianco e il siero da notte in nero, ed entrambe le confezioni presentano un gruppo contagocce a pulsante Virospack identico a quello del siero di dimensioni standard.
La coreana YonWoo International/PKG Group ha anche presentato un nuovo dispenser contagocce, un contagocce a fiala da 10 ml con un dosaggio preciso e un design elegante. È uno dei tre nuovi design di dispenser dell'azienda, che comprende anche l'Ice Tube, un tubo di 40 mm di diametro con una "punta applicatrice continuamente fresca" ideale per i prodotti che richiedono un'applicazione massaggiante, e un sistema di applicazione bidirezionale e doppio, per cui il prodotto può essere applicato con una spugna o un applicatore a bastoncino con piede di cervo.
Erogazione airless
Per le formule con ingredienti che possono degradarsi se esposti all'aria o alla luce, airless è la risposta.
"Attualmente stiamo vedendo un sacco di domanda per le confezioni che forniscono l'ermeticità [con la] capacità di personalizzare utilizzando varie tecniche di decorazione personalizzata per fornire un look and feel distinto sul mercato", dice Philip Cho, country manager, SamHwa USA Inc., Hoboken, NJ. "C'è molto spazio per l'innovazione, dato che la tendenza del mercato si sta concentrando sulla capacità del consumatore di personalizzare il prodotto per tipo di pelle e preferenze estetiche".
SamHwa ha lanciato un compatto airless da 20ml che eroga 0,15CC di prodotto quando la base viene premuta. Cho dice che l'unità è completamente igienica perché separa lo spazio del contenuto da quello dell'applicatore, e il materiale antibatterico è applicato all'alloggiamento dell'applicatore per mantenere puliti sia l'applicatore che il contenuto.
L'azienda di cura della pelle Dr. Jart ha selezionato una confezione di tubi airless e rigidi SamHwa per i suoi prodotti "eroe". Diversi dai tubi standard, questi tubi sono dotati di un meccanismo proprietario che assicura la longevità della formula e la durata di conservazione. La decorazione personalizzata per la differenziazione degli SKU ha incluso la lavorazione con utensili personalizzati (eseguita in-house), così come il rivestimento UV e il rivestimento spray scintillante, la metallizzazione e la serigrafia.
Massimizzare l'eco-responsabilità
Il movimento ecologico e sostenibile ha attraversato tutti gli strati della produzione di beni di consumo, con "rifiuti sotto zero" e "senza plastica" che emergono come richieste che modellano l'industria. In risposta, l'industria sta innovando con soluzioni che non solo sono fabbricate con resina riciclata post-consumo (PCR) ma sono anche monomateriali e completamente riciclabili o addirittura riutilizzabili.
"Il problema con PCR e gli erogatori è che alcuni dei componenti degli erogatori, come i pistoni, gli accumulatori e gli orifizi, hanno tolleranze estremamente strette; tuttavia ci sono opportunità nella produzione delle chiusure e delle teste degli erogatori", dice Bruce Glincman, il direttore delle vendite globali di HK Blossom con sede a North Brunswick, NJ, che opera da un impianto certificato BRC del Regno Unito con uno staff di 30 ingegneri laureati e orientati all'innovazione.
Egli nota che la più grande sfida per i produttori è trovare fonti stabili di PCR. "PCR ha anche un costo aggiunto rispetto alla resina vergine; una volta che si fa PCR dove diventa meno costoso della resina, e si ha una fonte stabile di fornitura di PCR , i produttori lo accetteranno".
AncheAptar Beauty + Home, Crystal Lake, IL, è impegnata nella causa PCR , avendo creato una soluzione che integra l'abbinamento dei colori nelle chiusure di erogazione composte da materiale qualificato, 100% PCR . Il grado e la fornitura di materiale PCR dell'azienda permettono loro di mantenere alte prestazioni del prodotto e aspettative estetiche, insieme a un processo di abbinamento dei colori che produce un'ampia tavolozza di soluzioni di colori personalizzati e di stock. L'impianto dell'azienda a Eatontown, NJ, offre inoltre un ampio portafoglio di soluzioni airless interamente in plastica e riciclabili con produzione locale per la velocità di commercializzazione.
"Essere in grado di produrre chiusure 100% PCR a colori con un alto grado di coerenza del colore è una pietra miliare nel nostro viaggio verso la sostenibilità", ha detto David Griffin, vice presidente delle vendite, Aptar Beauty + Home. "Questa capacità unica significa che i nostri clienti non devono più sacrificare l'identità del marchio mentre lavorano per raggiungere i loro obiettivi di sostenibilità".
Silgan DispensingRichmond, VA, è stata una delle prime aziende ad adottare PCR, lanciando prodotti per l'erogazione basati su PCR come dispenser, spruzzatori a grilletto e chiusure. "Per esempio", dice Brinder Gill, senior manager, global beauty category development, "il nostro dispenser SD 200 2CC per la cura della persona è ora disponibile con oltre il 55% di plastica proveniente dal flusso di riciclo e abbiamo lanciato dei tappi realizzati con quasi il 100% di PCR".
Oltre a lavorare con PCR, Silgan crea anche dispenser che migliorano l'esperienza dell'utente. La sua ultima innovazione è una nuova versione del suo Mark VII Max nebulizzatore chiamato Mark VII Max Style. Questa nuova versione presenta un attuatore migliorato e facile da usare, particolarmente adatto a prodotti come le formule solari che richiedono più spruzzi. Il suo profilo curvo offre un aspetto morbido e amichevole e un azionamento facile anche quando le dita sono scivolose a causa dell'olio o della lozione.
L'anno scorso, l'azienda ha anche elevato il suo dispenser cosmetico Aria con il lancio di Aria Luxe, che offre "aspettative di lusso" attraverso spunti sensoriali come l'estetica metallica, un meccanismo di chiusura sicuro e una comoda scanalatura per le dita. Ogee Luxury Organic Skincare ha selezionato Aria Luxe per il suo Seeds of Youth Serum, scegliendo un'iterazione in oro lucido e completamente metallica della pompa.
La responsabilità ambientale è un movimento, non una tendenza, dice Jerry Ruud, rappresentante di Grateful Packaging LLC, Boonton, NJ, e agente di vendita negli Stati Uniti per Wista Packaging di San Paulo, Brasile. "Gli utenti finali chiedono che le aziende di imballaggio e di prodotti di consumo si prendano cura del nostro ambiente".
Wista si concentra sul soddisfare le esigenze dei marchi che creano formulazioni pulite e naturali utilizzando il più alto contenuto possibile di Green PE rinnovabile, a base di resina di canna da zucchero, nelle sue confezioni, perché la sua impronta di carbonio è inferiore rispetto al PE a base di petrolio.
Lo scorso settembre l'azienda ha lanciato Sage, il suo nuovo sistema airless in attesa di brevetto in 156 paesi e composto principalmente da PE verde. Ruud lo dichiara come uno dei sistemi airless più leggeri al mondo, ed è abbastanza robusto da erogare con precisione una vasta gamma di viscosità, dalle creme, ai fondotinta, ai prodotti per le labbra, agli oli e persino all'acqua e all'alcol. "La nostra gamma di valvole (alta viscosità, media viscosità, bassa viscosità e super bassa viscosità) può essere scambiata con un'ampia varietà di offerte di applicazioni (stili di testa e chiusure) per soddisfare le esigenze dei clienti", dice, aggiungendo che la completa integrazione verticale di Wista progetta i sistemi, crea gli stampi e produce i prodotti sotto la stessa proprietà e struttura a San Paolo.
Affidabilità del commercio elettronico
L'e-commerce è un altro fattore che influenza l'innovazione nelle soluzioni di erogazione. Si prevede che le vendite dell'e-commerce supereranno i 905 miliardi di dollari negli Stati Uniti e i 5,8 trilioni di dollari a livello globale entro il 2022 (Fonte: "Global Packaging Trends 2019", Mintel). I dati globali suggeriscono anche che la vendita al dettaglio non in negozio si sta espandendo ad un ritmo più veloce, con un CAGR dell'8% rispetto al CAGR della vendita al dettaglio in negozio del 4% 2012-2017 (Fonte: "Dove i consumatori fanno acquisti per la bellezza e la cura personale;" Jan.2019, Euromonitor).
Lo shopping online è certamente conveniente, ma pone dei rigori unici sui componenti del packaging. "Perdite e rotture possono portare a una scarsa esperienza del consumatore [e] i marchi devono considerare che i consumatori metteranno in relazione una cattiva esperienza di consegna o di apertura di un prodotto con il marchio", commenta Lisa Petersmark, vice presidente dello sviluppo del mercato regionale, cura personale, Aptar Beauty + Home. "Poiché i consumatori diventano più mobili, abbracciano nuove esperienze di shopping e il consumo online aumenta, i produttori di erogatori devono prendere in considerazione nuove innovazioni per la portabilità che possono fornire un transito sicuro senza perdite o danni".
Aptar ha creato soluzioni di erogazione che possono resistere ai rigori della consegna dell'e-commerce per garantire che i marchi stiano creando un'esperienza coerente per il consumatore, sia che si tratti di una consegna in negozio o attraverso l'e-commerce. L'azienda afferma che il suo Disc Top GO e il Purity e-latch sono il primo disc top e il primo tube top (rispettivamente) sul mercato specificamente progettati per l'e-commerce.
"Ognuno di questi prodotti presenta la tecnologia proprietaria Aptar integrata nel componente, che elimina la necessità di involucri termoretraibili, fascette a strappo o costi aggiuntivi per imbustare o proteggere il prodotto in transito", spiega Petersmark. "Niente più sblocchi accidentali, perché le nostre tecnologie integrate impediscono le perdite, sia che stiate gettando il prodotto nella borsa della palestra o che stiate facendo i bagagli per il vostro prossimo viaggio".
Disc Top GO è un design a tre pezzi che si rivolge a più schemi di colore per la massima differenziazione sullo scaffale. Purity e-latch presenta bordi morbidi e lisci e un incavo per le dita scolpito che aggiunge un look moderno ed elegante a qualsiasi confezione.
Mentre le varietà di prodotti e le formule continuano ad espandersi, il futuro dell'innovazione dei dispenser è vibrante e virtualmente senza limiti. Come Murphy di RLM giustamente afferma, "il design non dorme mai".
LaBall Aerosol Packaging, Broomfield, CO, ha presentato una nuova bomboletta aerosol a 360°, modellata per dare ai consumatori una migliore presa durante l'erogazione grazie a un design ergonomico a clessidra.
"L'area sagomata può essere orientata in modo da fornire al consumatore una presa, una caratteristica che torna utile con i prodotti di bellezza e di cura personale, come la doccia e le schiume detergenti, dove lo scivolamento è un problema di usabilità", dice Jason Galley, direttore delle innovazioni globali della Ball. "In breve, 360° - facile da maneggiare, nessun problema".
La lattina ha un'apertura di 1 pollice, che accoglie tutti gli attuatori standard. E poiché la lattina a 360° è tutta una questione di forma personalizzata, l'azienda dice che un attuatore può essere progettato per completare la vista a 360 gradi.