Article complet de Emballage Digest
La rechargeabilité et, plus largement, la recherche de durabilité sur le marché des pompes de parfumerie sont deux axes de travail majeurs pour les fournisseurs. En même temps, la personnalisation du spray est également importante pour les consommateurs.
Le site marché de la parfumerie a connu un fort rebond en 2021 après une forte baisse en 2020, causée par le début de la crise sanitaire. Les perspectives pour 2022 restent très incertaines : de nouvelles vagues du coronavirus et des pressions macroéconomiques - principalement dues à l'inflation - pourraient ralentir la tendance actuelle de croissance.
En 2021, le groupe Silgan Dispensing Systems connaît une croissance à deux chiffres pour la division parfumerie - encore meilleure que celle de 2019. Les raisons sont multiples : des lancements ont été reportés en 2021, et certaines tendances - comme le développement durable ou le e-commerce - créent de la croissance. Les prévisions pour cette catégorie de produits sont optimistes. " Nous avons réalisé des investissements pour augmenter nos capacités de production et étendre notre présence mondiale ", révèle Sandy Gregory, directrice marketing de la division parfumerie de Silgan Dispensing Systems .
Selon elle, la rechargeabilité et la durabilité sont deux tendances majeures, qui se traduisent par l'utilisation de plus en plus répandue des pompes à vis. "Nous travaillons sur ce sujet depuis longtemps. Le groupe Silgan Dispensing Systems a acquis une machine simulant une ligne de remplissage afin d'effectuer de nombreux tests sur les pompes à vis : cela nous a permis d'identifier les points à améliorer et de répondre aux besoins des clients. Nous avons collaboré à de nombreux lancements, comme le parfum Phantom de Paco Rabanne, ou Scandal de Jean-Paul Gaultier, et d'autres sont encore à venir", dit-elle. Ces pompes (XD11 Pirouette® et Melodie Pirouette®) répondent à la nouvelle norme Cetie sur les bagues à vis. "Il était important de créer cette norme".
Un spray plus personnalisé
La personnalisation des sprays reste importante. Le consommateur reste traditionnellement attaché au geste du spray pour se parfumer, qui diffère dans son application selon l'âge, le sexe ou encore la personnalité des utilisateurs. Silgan Dispensing Systems l'a compris très tôt en lançant la collection Emotions of Spray il y a dix ans, et l'a depuis élargie pour proposer aujourd'hui jusqu'à sept options de spray. "Cette gamme est un succès, et c'est logique car le choix d'un spray spécifique pour un parfum crée une connexion entre la marque et le consommateur", note-t-elle. Ainsi, par exemple, Melodie Forever ou XD11 Panache proposent des sprays sensuels, enveloppants et larges, tandis que celui de Melodie Agile est plus ciblé, plus précis. Melodie Mystery propose un spray long et étroit ; Melodie Extravagant offre la brume la plus longue de la collection, notamment pour les brumes corporelles ; Melodie Pure est plutôt recommandé pour les formules aqueuses, qu'il restitue en un spray très fin afin d'éviter un effet mouillé. Chaque option de la collection est compatible avec les pompes à visser.