La conception de produits innovants est l'un des meilleurs moyens pour une marque de se différencier de la concurrence, d'autant que les rayons des magasins sont de plus en plus encombrés. Ce besoin peut se faire sentir de manière plus urgente si les ventes sont en baisse, si les données démographiques des consommateurs cibles ont changé ou si un concurrent a augmenté sa part de marché.
Obtenir un conseil extérieur en matière de conception peut s'avérer extrêmement utile lorsqu'il s'agit d'identifier un nouveau design. Il existe deux options courantes pour les entreprises : les cabinets de design industriel, qui se spécialisent dans la phase de conception d'un nouveau produit ou d'une mise à jour, et les sociétés de conception intégrée d'emballages, qui offrent des capacités de conception, mais incluent également les services nécessaires, comme la fabrication, pour accompagner le développement du produit jusqu'à la production.
Il ne fait aucun doute que les cabinets de design industriel peuvent proposer des idées de conception incroyablement uniques auxquelles une marque n'a jamais songé auparavant. Mais comme le savent de nombreuses entreprises de produits de grande consommation, transformer une idée originale en un produit prêt à être produit en série n'est pas une mince affaire. Un certain nombre de considérations doivent être prises en compte au-delà de la phase de conception et influencer la décision finale, notamment le temps et le coût de production, l'efficacité de la production et, bien sûr, les souhaits et les besoins des consommateurs.
Lors du lancement d'un nouveau produit ou d'une nouvelle conception, voici quelques signes indiquant que la collaboration avec une société de conception intégrée peut être la meilleure solution pour vous.
Votre marque recherche un éventail d'options
Les cabinets de design industriel ont tendance à se spécialiser dans le design convaincant, ce qui n'est pas surprenant - c'est un peu leur truc. Si vous recherchez uniquement des options de conception qui repoussent les limites, ne cherchez pas plus loin qu'un cabinet industriel. Les entreprises intégrées, quant à elles, sont souvent plus attentives aux défis rencontrés lors des phases d'ingénierie ou de production et, à ce titre, elles proposent également des options de conception plus proches de la réalité, pour ainsi dire.
Si vous optez pour la voie intégrée, il est préférable de tenir compte de la taille et de l'expérience du département de conception de l'entreprise. Compte tenu de toutes les autres fonctions qu'ils abritent, certains départements peuvent ne compter que quelques personnes qui proposent des conceptions spécifiquement adaptées à la fabrication. D'autres, comme Silgan, disposent d'un département de la taille de certains cabinets de design industriel et, de la même manière, peuvent proposer des designs inventifs aussi bien que pratiques.
Vous devez être conscient de votre temps et de votre budget
Les principales différences entre les options de conception "accrocheuses" et "pratiques" sont généralement liées au budget et au temps dont dispose une entreprise pour commercialiser le produit. Ce n'est pas que les premières soient impossibles à transformer en produits viables. C'est qu'elles nécessitent normalement plus de séries de prototypes et de tests, ce qui peut être difficile à prévoir lors de l'élaboration des budgets et des calendriers initiaux. Étant donné l'expérience des entreprises de conception intégrée dans la gestion des produits depuis la conception jusqu'à la production, elles sont également plus aptes à proposer des recommandations précises en matière de délais et de budgets pour les conceptions plus "aventureuses".
Vous recherchez une vision plus large dans la phase de conception.
Pour la même raison, les entreprises intégrées incorporent également l'expérience de leur société en matière de vente et de production dans leur approche de la conception. Elles ont une meilleure compréhension des attributs de conception qui résonneront auprès des consommateurs ou qui permettront un processus de production plus rentable - en particulier si elles possèdent leurs propres usines de fabrication. Ces connaissances aident les marques à proposer des produits plus susceptibles d'avoir moins de retards de production et de correspondre plus étroitement aux besoins et aux intérêts des consommateurs au moment du lancement.
En fonction des besoins de votre entreprise, les deux types de sociétés de conception ont certainement leurs mérites. Mais si vous avez des préoccupations en matière de budget ou de délais, ou si vous avez besoin d'un sens plus aigu de l'aspect pratique dans la conception de votre produit, vous pouvez envisager de faire appel à une société de conception intégrée.