El diseño innovador de los productos es una de las mejores maneras de que una marca se diferencie de la competencia, especialmente cuando las estanterías de las tiendas están cada vez más llenas. Esta necesidad puede sentirse con mayor urgencia si las ventas se han retrasado, la demografía de los consumidores objetivo ha cambiado o un competidor ha aumentado su cuota de mercado.
Conseguir asesoramiento externo en materia de diseño puede ser tremendamente útil a la hora de identificar un nuevo diseño. Hay dos opciones habituales para las empresas: las empresas de diseño industrial, que se especializan en la fase de diseño de un producto nuevo o actualizado, y las empresas de diseño integrado de envases, que ofrecen capacidades de diseño, pero también incluyen los servicios necesarios, como la fabricación, para ver el desarrollo del producto hasta su producción.
Sin duda, las empresas de diseño industrial pueden ofrecer ideas de diseño increíblemente únicas que una marca no ha considerado antes. Pero, como saben muchas empresas de bienes de consumo, convertir una idea original en un producto listo para la producción en masa no es una tarea fácil. Hay una serie de consideraciones que deben hacerse más allá de la fase de diseño y que influyen en la decisión final, como el tiempo y el coste de producción, la eficiencia de la producción y, por supuesto, los deseos y necesidades del consumidor.
A la hora de lanzar un producto nuevo o rediseñado, estos son algunos indicios de que trabajar con una empresa de diseño integral puede ser la mejor opción para usted.
Su marca busca un abanico de opciones
Las empresas de diseño industrial tienden a especializarse en diseños atractivos, lo que no debería sorprender: es su especialidad. Si lo único que se busca son opciones de diseño que abran nuevos horizontes, no hay que buscar más allá de una empresa industrial. Las empresas integradas, en cambio, suelen estar más atentas a los retos que se plantean en las fases de ingeniería o producción y, por tanto, también ofrecerán opciones de diseño más basadas en la realidad, por así decirlo.
Si opta por la vía integrada, lo mejor es tener en cuenta el tamaño y la experiencia del departamento de diseño de la empresa. Teniendo en cuenta todas las demás funciones que albergan, algunos departamentos pueden tener sólo unas pocas personas que ofrecen diseños específicamente adaptados a la fabricación. Otros, como Silgan, tienen un departamento del tamaño de algunas empresas de diseño industrial y, del mismo modo, pueden ofrecer diseños inventivos además de prácticos.
Hay que ser consciente del tiempo y del presupuesto
Las diferencias clave entre las opciones de diseño "llamativas" y las "prácticas" suelen ser el presupuesto y el tiempo de que dispone una empresa para ver el producto en el mercado. No es que los primeros sean imposibles de convertir en productos viables. Lo que ocurre es que normalmente requieren más rondas de prototipos y pruebas, lo que puede ser difícil de planificar cuando se elaboran los presupuestos y plazos iniciales. Dada la experiencia de las empresas de diseño integrado en la conducción de productos desde el diseño hasta la producción, también son más expertas en ofrecer recomendaciones precisas de tiempo y presupuesto para los diseños más "aventureros".
Busca una visión más amplia en la fase de diseño
Por la misma razón, las empresas integradas también incorporan a su enfoque de diseño la experiencia de su empresa en el ámbito de las ventas y la producción. Conocen mejor los atributos del diseño que resonarán en los consumidores o permitirán un proceso de producción más rentable, sobre todo si tienen sus propias plantas de fabricación. Estos conocimientos ayudan a las marcas a ofrecer productos con menos retrasos en la producción y más ajustados a las necesidades e intereses de los consumidores en el momento del lanzamiento.
Dependiendo de las necesidades de su empresa, ambos tipos de empresas de diseño tienen ciertamente sus méritos. Pero si le preocupa el presupuesto o los plazos, o necesita una mayor sensación de practicidad en el diseño de su producto, quizá deba considerar una empresa de diseño integrado.