En el espacio de los bienes de consumo, hay un tema que está impulsando la estrategia corporativa en prácticamente todos los verticales en 2020: la sostenibilidad. Aunque no se trata necesariamente de una nueva área de interés para las marcas, la tecnología sigue evolucionando de forma que les ofrece más opciones y capacidad para ofrecer las soluciones sostenibles que esperan sus clientes. Los plásticos reciclados postconsumo (PCR) son uno de los mejores ejemplos de ello.
En ocasiones, las marcas se han esforzado por conciliar la durabilidad y la personalización que ofrecen los plásticos con su necesidad de obtener materiales respetuosos con el medio ambiente. Los plásticos de PCR resuelven este dilema. Sin embargo, en los últimos años, la disponibilidad de colores de PCR y su uso en dispensadores multicomponentes han sido limitados. 
PCR Recientemente mantuvimos una conversación con John Ferro, vicepresidente de marketing mundial de Silgan Dispensing, sobre PCR, la ampliación de la cartera de Silgan Dispensingy las posibilidades que ofrece a las marcas.
¿Cómo puede ayudar el uso de PCR a los esfuerzos generales de sostenibilidad de las marcas?
Según un estudio de análisis del ciclo de vida completado por Franklin Associates en 2018, el polipropileno (PP) PCR requiere un 88% menos de energía para su producción que el PP virgen. También utiliza un 46% menos de agua y genera un 71% menos de gases de efecto invernadero. Este tipo de resultados es la razón por la que muchos de nuestros principales clientes se han fijado como objetivo un mínimo del 25% de material PCR en sus envases de plástico para 2025. Al ofrecer PCR en la cartera más amplia de sistemas de dispensación probados del mercado, damos a los propietarios de marcas la opción de alcanzar sus objetivos sin sacrificar el rendimiento.
¿Ha sido el uso de PCR algo que los consumidores tienen en cuenta a la hora de evaluar un determinado producto?
El interés por las soluciones sostenibles crece a un ritmo muy rápido. Los consumidores quieren más productos reciclables y procedentes de fuentes recicladas. En este momento, sin embargo, también hay mucha confusión sobre las credenciales de sostenibilidad de muchos productos. PCR puede ser visualmente indistinguible de la resina virgen, especialmente con una amplia oferta de colores. Por este motivo, somos partidarios de que los propietarios de marcas informen al consumidor sobre el porcentaje de PCR en el envase. Como miembros de la Sustainable Packaging Coalition, Silgan Dispensing también apoya la educación del consumidor sobre la reciclabilidad al final de la vida útil a través del programa How2Recycle®.
¿Qué diferencia la cartera PCR de Silgan Dispensingde sus competidores?
Nuestra estrategia ha sido ampliar los límites de lo que es posible con PCR en los dispensadores. Mientras que el uso de PCR es cada vez más común para los cierres estándar de una sola pieza, la implementación de PCR en dispensadores multicomponentes es mucho más desafiante desde el punto de vista técnico. No vamos a comprometer el rendimiento de nuestras bombas y pulverizadores, por lo que probamos y calificamos cada componente con PCR para determinar qué piezas son candidatas a utilizar el material. Hemos reproducido este trabajo en todos nuestros productos principales en múltiples regiones. El resultado es la mayor cartera global de sistemas de dispensación disponibles con PCR en el mercado actual.
Ofrecemos nueve productos básicos como opciones de stock con entre un 28-98% PCR como porcentaje del peso total de la bomba o del pulverizador. Desde los pulverizadores de gatillo hasta las bombas de loción, pasando por los pulverizadores de niebla fina y las bombas de cosméticos, la solución Silgan's PCR cubre también una gama increíblemente amplia de aplicaciones del mercado final.
¿Qué hace que las opciones de color de Silgan Dispensingsean tan exclusivas? Por qué ha sido tradicionalmente un reto ofrecer PCR en un color que no sea negro?
El PCR en bruto suele llegar a nuestras instalaciones en tonos grises, negros o incluso marrones. Aunque estos colores crudos representan la autenticidad de PCR para algunos propietarios de marcas, la mayoría de las marcas siguen queriendo colores diferentes para atraer la atención en los estantes. Pasar la resina de una base gris oscura a una blanca o amarilla brillante no es posible hoy en día, pero sí lo son otros colores más oscuros. Por ello, hemos dedicado mucho tiempo a trabajar con diferentes materiales de PCR para determinar la paleta de colores que podemos ofrecer de forma coherente. El resultado es nuestra oferta de colores personalizados en Europa. Contiene más de 80 colores personalizados que ofrecen a los propietarios de marcas un número significativamente mayor de opciones.