Nello spazio dei beni di consumo, c'è un argomento che sta guidando la strategia aziendale praticamente in ogni verticale nel 2020: la sostenibilità. Mentre questa non è necessariamente una nuova area di attenzione per i marchi, la tecnologia continua ad evolversi in un modo che dà loro più opzioni e capacità di fornire le soluzioni sostenibili che i loro clienti si aspettano. La plastica riciclata post-consumo (PCR) è uno dei migliori esempi di questo.
A volte, i marchi hanno lottato per conciliare la durata e la personalizzazione della plastica con la loro necessità di procurarsi materiali ecologici. PCR plastiche risolvono questo dilemma. Eppure, negli ultimi anni, PCR è rimasto limitato nella sua disponibilità di colori e nell'uso in distributori multicomponente. 
Di recente abbiamo parlato con John Ferro, vicepresidente del marketing globale di Silgan Dispensing, di PCR, dell'espansione del portafoglio Silgan Dispensingdi PCR e delle possibilità che offre ai marchi.
In che modo l'utilizzo di PCR potrebbe aiutare gli sforzi globali di sostenibilità dei marchi?
Secondo uno studio di analisi del ciclo di vita completato da Franklin Associates nel 2018, il polipropilene (PP) PCR richiede l'88% in meno di energia per la produzione rispetto al PP vergine. Utilizza anche il 46% in meno di acqua e genera il 71% in meno di gas serra. Questi tipi di risultati sono il motivo per cui così tanti dei nostri clienti chiave hanno puntato a un minimo del 25% di materiale PCR nei loro imballaggi in plastica entro il 2025. Offrendo PCR sul più ampio portafoglio di sistemi di erogazione collaudati sul mercato, diamo ai proprietari di marchi la possibilità di raggiungere i loro obiettivi senza sacrificare le prestazioni.
L'uso di PCR è stato qualcosa che i consumatori considerano quando valutano un particolare prodotto?
L'interesse per le soluzioni sostenibili sta crescendo a un ritmo molto veloce. I consumatori vogliono più prodotti riciclabili e provenienti da fonti riciclate. A questo punto, però, c'è anche molta confusione sulle credenziali di sostenibilità di molti prodotti. PCR può essere visivamente indistinguibile dalla resina vergine, soprattutto con un'ampia offerta di colori. Per questo motivo, siamo favorevoli a che i proprietari dei marchi forniscano ai consumatori una comunicazione sulla percentuale di PCR presente nella confezione. In qualità di membro della Sustainable Packaging Coalition, Silgan Dispensing sostiene anche l'educazione dei consumatori sulla riciclabilità a fine vita attraverso il programma How2Recycle®.
Cosa differenzia il portafoglio Silgan Dispensingdi PCR dai concorrenti?
La nostra strategia è stata quella di spingere i confini di ciò che è possibile fare con PCR nei dispenser. Mentre l'uso di PCR sta diventando sempre più comune per le chiusure standard in un solo pezzo, implementare PCR nei dispenser multicomponente è tecnicamente molto più impegnativo. Non vogliamo compromettere le prestazioni delle nostre pompe e spruzzatori, quindi testiamo e qualifichiamo ogni componente con PCR per determinare quali pezzi sono candidati all'uso del materiale. Abbiamo replicato questo lavoro nei nostri prodotti principali in diverse regioni. Il risultato è il più grande portafoglio globale di sistemi di erogazione disponibili con PCR sul mercato oggi.
Offriamo nove prodotti principali come opzioni di magazzino con tra il 28-98% PCR come percentuale del peso totale della pompa o dello spruzzatore. Dagli spruzzatori a grilletto alle pompe per lozioni agli spruzzatori a nebbia fine alle pompe cosmetiche, la soluzione Silgan's PCR copre una gamma incredibilmente ampia di applicazioni del mercato finale.
Cosa rende le opzioni di colore di Silgan Dispensingcosì uniche? Perché tradizionalmente è stata una sfida offrire PCR in un colore diverso dal nero?
Raw PCR normalmente arriva alle nostre strutture in tonalità di grigio, nero o addirittura marrone. Mentre questi colori grezzi rappresentano l'autenticità di PCR per alcuni proprietari di marchi, la maggior parte dei marchi vuole ancora colori diversi per attirare l'attenzione sullo scaffale. Spostare la resina da una base grigio scuro a un bianco o un giallo brillante non è possibile oggi; ma altri colori più scuri sono fattibili. Così, abbiamo passato molto tempo a lavorare con diversi materiali PCR per determinare la tavolozza di colori che possiamo offrire in modo coerente. Il risultato è la nostra offerta di colori personalizzati in Europa. Contiene oltre 80 colori personalizzati che danno ai proprietari di marchi una scelta significativamente maggiore.