En el sector del diseño de envases, la diferenciación es fundamental. Las empresas necesitan que sus productos tengan un aspecto distintivo que esté en consonancia con su marca, ya sea para ejemplificar el prestigio, la sencillez o una serie de otros atributos importantes para su base de consumidores. Sin embargo, la estandarización es igualmente importante, sobre todo para impulsar la intercambiabilidad y la flexibilidad, reduciendo el tiempo de comercialización y las inversiones necesarias. 
Afortunadamente, hay un puñado de grupos en todo el mundo que ayudan a desarrollar y defender las normas de envasado y embotellado, uno de los cuales es Cetie, una organización que ha sido clave en el establecimiento de normas de embotellado durante más de 60 años. Silgan Dispensing es miembro de Cetie, y varios miembros de nuestro equipo participan en sus diversos grupos de trabajo, incluido uno que se centra en los cuellos de rosca o las botellas de vidrio: el Grupo de Geometría de Flaconnage.
Recientemente hablamos con Juan Albi, jefe del equipo de proyectos de belleza y cuidado personal de Silgan Dispensing, y Sandy Gregory, directora de marketing de fragancias, para que nos explicaran la relación de nuestra empresa con Cetie y cómo las nuevas normas están impulsando la sostenibilidad en toda la industria.
¿Qué es Cetie y el Grupo de Geometría de Flaconnage?
Juan: Cetie es un grupo que contribuye a la normalización de los envases para una gran variedad de mercados, como el de la perfumería, el farmacéutico, el del cuidado personal y el de la alimentación y las bebidas. Desde su fundación en 1960, la principal tarea de Cetie es proporcionar fichas técnicas y guías para agilizar el desarrollo de los envases.
Dentro de Cetie existe el Grupo de Geometría del Flaconnage, que es un grupo de trabajo que se centra en la geometría del acabado del cuello de los perfumes y en los métodos de ensayo. Entre los miembros del grupo se encuentran fabricantes de botellas de vidrio, propietarios de marcas, fabricantes de bombas, así como fabricantes de las máquinas utilizadas en las plantas de montaje. El hecho de que todos estos grupos estén representados nos permite adoptar un enfoque holístico que tiene en cuenta desde la concepción inicial de un componente hasta el montaje del producto final.
¿Cuál es el objetivo del grupo?
Juan: La estandarización es increíblemente beneficiosa para todos en nuestra industria. Cuando se mira todo lo que entra en un nuevo producto, se tiene la botella, la bomba, el tapón y otros componentes. Tenemos que asegurarnos de que estos componentes funcionan bien juntos técnicamente en más de un producto. Sin esta normalización, cada vez que se desarrolla un nuevo producto, los fabricantes y proveedores tendrían que buscar o desarrollar nuevos componentes, lo que sería muy costoso y llevaría mucho tiempo.
¿Cómo se involucró Silgan Dispensing en el grupo y por qué es importante para la empresa formar parte de él?
Juan: Silgan Dispensing lleva más de 10 años colaborando con Cetie y su Grupo de Geometría Flaconnage. De hecho, fuimos uno de los miembros fundadores del grupo.
A lo largo de los años, hemos ayudado a estandarizar una serie de normas de acabado de cuellos de botella. Nuestro objetivo actual es ayudar a desarrollar una nueva norma para los cuellos de rosca de las botellas de vidrio con el fin de mejorar la intercambiabilidad con las bombas de rosca, como nuestras Melodie Pirouette® y XD11® Pirouette.
Aunque se trata de un grupo pequeño, el Flaconnage Geometry Group está formado por profesionales de campos específicos que comparten conocimientos no confidenciales y experiencia técnica para desarrollar futuras normas. Silgan Dispensing tiene obviamente una enorme experiencia y conocimientos en este campo, y formar parte de este grupo nos permite compartir lo que sabemos para mejorar el sector.
¿Cuáles son los próximos pasos de Silgan Dispensingen su relación con el grupo?
Juan: Recientemente hemos creado la norma "Screw Neck International" para tres tamaños diferentes de cuello de botella, SNI13, SNI15, SNI17, para responder rápidamente a la necesidad del mercado de estandarizar los envases de perfume rellenables, reutilizables y/o desmontables. Una vez establecida la norma, ahora estamos trabajando en la puesta en marcha de los métodos y procedimientos para ensamblar correctamente todos estos componentes.
¿Cómo se relaciona la participación de Silgan Dispensingcon Cetie y el Grupo de Geometría Flaconnage con el compromiso de la organización con la sostenibilidad?
Sandy: La sostenibilidad es un motor comercial increíblemente importante para las marcas en este momento. Todo el mundo se pregunta: "¿Cómo podemos hacer que nuestros productos y envases sean más sostenibles?". Es una parte importante de sus propios objetivos de sostenibilidad, pero también está impulsada por las crecientes demandas de los consumidores. Por eso nos hemos centrado tanto en ampliar nuestras soluciones sostenibles, como PCR (plástico reciclado postconsumo) y Melodie Pirouette® y XD11® Pirouette, para que los consumidores puedan rellenar su fragancia favorita.
Estos son los tipos de soluciones que necesitan para que sus negocios crezcan.
Nuestra participación en Cetie y en el grupo Flaconnage Geometry lleva este enfoque un paso más allá de la cartera de productos de Silgan Dispensing. Aportamos nuestros conocimientos y experiencia para ayudar al sector en su conjunto a aplicar las mejores prácticas en el diseño de envases sostenibles.
¿Cómo afecta este trabajo tanto a los clientes de Silgan Dispensingcomo a los consumidores finales?
Sandy: Todo este trabajo ayuda a ofrecer a los clientes soluciones más asequibles. Gracias a la orientación y los recursos técnicos de Cetie, las marcas pueden sacar al mercado productos con un diseño más sostenible sin tener que pagar una prima elevada por la investigación y el diseño iniciales, que a menudo pueden ser prohibitivos. Las empresas que de otro modo no habrían podido desarrollar este tipo de productos, ahora pueden hacerlo. En muchos sentidos, democratiza el diseño de envases sostenibles para todo el mundo en nuestra industria, haciéndolo más accesible.
Los productos reutilizables, concretamente en torno a los envases rellenables, es algo que buscan los consumidores. ¿Cómo apoyan las normas establecidas por Cetie esta tendencia?
Sandy: Sí, cada vez más los consumidores quieren productos en los que puedan rellenar el envase original para reducir los residuos. Las marcas de fragancias son muy conscientes de ello y han empezado a incorporarlo a sus planes de desarrollo de productos. Sin embargo, hay una serie de retos técnicos que impiden su progreso. Uno de los obstáculos con los que se encontraron fue la ausencia de normas sobre los cuellos de botella de los envases de vidrio, lo que impulsó la creación del Grupo de Geometría de Flaconnage. La aportación de nuestra experiencia en I+D junto con otros profesionales del sector está ayudando a resolver este reto para dar paso, con el tiempo, a más productos rellenables, lo que será tremendamente útil para las marcas, los consumidores y el medio ambiente.
Puede parecer contradictorio, pero la estandarización es clave para impulsar la innovación y en la industria del envasado. Al mejorar la intercambiabilidad entre componentes, las marcas y las empresas de diseño de envases como Silgan Dispensing pueden centrar su atención en soluciones que respondan a los principales intereses de los consumidores en torno a los envases sostenibles y los productos rellenables.