化妝品商業全文
香味的無名英雄，香水泵，對於提供客戶渴望的香水體驗至關重要
人類長期以來一直理解和慶祝香水的力量，可以追溯到古埃及人，他們利用氣味進行祈禱和特殊宗教場合。
而且，與所有悠久的傳統一樣，香水在人們生活中的作用在各個時代和文化中不斷發展，發展和多樣化 - 甚至經受住了全球Covid-19大流行等重大風暴。
作為最擅長講故事的美容行業之一，香水屋長期以來一直擅長通過噴洒吸引消費者進入奢華，奢華和優雅的世界。
然而，近年來，該類別以更多樣化的方式發展，從品牌決定放棄傳統的“東方”香味家族，轉而使用更具包容性的語言，到更可持續和個人化的香水發佈的興起，更注重健康。
“輕描淡寫地說，大流行對世界大部分地區來說都是一次令人不安的經歷，”香水營銷總監桑迪·格雷戈里（Sandy Gregory）在 Silgan Dispensing，告訴化妝品業務。
“在所有日常壓力源中，人們尋求新的方法來逃避和恢復生活中的平靜感。
“對於許多人來說，香水幫助實現了這一點 - 成為一種增強寧靜，魅力和逃避的感覺的有力方式，特別是在旅行等奢侈品無法實現的時期。
銷售反映了這一點：雖然美容產品的銷售受到全面打擊，但香味是2020年聲望美容中表現最好的類別之一，令分析師感到驚訝的是，其下降幅度為-17%，而護膚品為-21%，化妝品下降了40%（NPD集團）。
“鑒於大流行開始時該類別的厄運和陰霾，香水的表現是一個受歡迎的驚喜，”美容品牌諮詢公司The Red Tree的品牌經理Simon Murray評論道。
“這不僅僅是你在參加特殊場合時穿的東西，而是你作為'日常'的一部分穿的東西，以喚起特殊的感受並創造心愛的感覺。
在一個有點諷刺的轉折中，創造這些受追捧的體驗的關鍵是，當他們到達他們最喜歡的香味時，最不可能跨越消費者的頭腦：香水泵。
“理想情況下，你不希望你的客戶提到甚至考慮泵，因為如果他們注意到，那可能是它出了故障，”奢侈香水品牌Ormonde Jayne的首席執行官兼創始人Linda Pilkington告訴化妝品業務。
雖然泵本身可能被設計得不顯眼，但是，噴霧的感官體驗對於品牌和消費者來說是關鍵，“該行業已經投入了大量的時間和金錢來噴塗香水的科學”。
由於消費者研究，「我們已經確定消費者有多種方式來應用香水」，Aptar Beauty + Home的GMI戰略營銷經理Sophie Magdeleine告訴化妝品業務。
因此，對於品牌來說，選擇正確的泵和噴霧模式至關重要，以便為目標受眾提供最理想的體驗。
有趣的是，這些慾望可能受到許多因素的影響，包括文化，地理位置和性別。
例如，“在巴西，控制劑量是一個重要點，而在中東，人們希望慷慨地應用”，Magdeleine說。
“而在中國，控制香味流動的需求是關鍵。
同時 Silgan格雷戈里補充說：「一般來說，男性和女性對好噴霧劑的分類方式存在差異，而不同年齡組也可能有不同的偏好。
“男性通常期望立即，功利和集中的噴霧，而女性則將香水視為抽象的時刻。
“走進香水雲中，會給他們帶來一種性感、精緻和奢華的感覺，這必須融入泵的設計中。
泵送
Gregory 強調：「泵和噴霧模式的類型是香味體驗的基礎。
“在香水分配時如何形成噴霧圖案，聲音以及它如何落在皮膚上存在令人難以置信的細微差別 - 所有這些因素都有助於香水的整體體驗，並可以帶人踏上變革之旅。
泵製造商現在為品牌提供廣泛的選擇，以滿足這些微妙的客戶需求。
Silgan 她補充說，圍繞香水作為“深刻的個人體驗”的想法建立了其噴霧產品群組，其核心是其噴霧系列的情感。
Gregory說：「當我們十年前首次開發該系列時，它是第一個基於消費者研究和見解的同類產品之一，以開發特定的噴霧劑，從而引發獨特的香味體驗。
該系列始於 Melodie 泵 （圖），旨在營造一種“精緻的奢華感”，並已發展為提供 Melodie Forever，據說通過其長時間和柔和的噴霧和可控的致動提供獨特的聲音
Melodie Mystery提供更長，更包裹的噴霧，帶來“優雅和親密”的感覺，而 Melodie 敏捷提供精細而強大的分散，具有堅實而精確的驅動和 Melodie 據說Pure是水性配方的理想選擇，具有小輸出和可控的致動性，以避免過度潮濕的感覺。
還有 XD 11 Panache，旨在通過連續和持續的噴霧持續時間吸引用戶進入“純淨，富裕和性感的世界”，由極細的液滴組成，以產生乾燥和通風的霧氣。
所有泵均具有可版本控制的模具和自動化組裝，可在設計中實現更大的創作自由度，以及裝飾選項，包括雕刻，壓花，內部鐳射打標，燙金和絲印。
同時 Sinfonia 優雅是公司的最新反覆運算 Sinfonia 噴霧。
據說是不想在客戶體驗上妥協的品牌的理想選擇，它具有無噪音的噴霧，需要更少的力量來分配。
客戶還可以從一系列噴霧輸出中進行選擇，包括 Sinfonia Infinite，據說與傳統的細霧噴霧器相比，它的噴霧時間延長了200%，液滴小了2.5倍，從而產生“雲狀”排放，並在皮膚上具有更大的產品附著力。
與此同時，Aptar最近推出了其Inune系列，包括四種噴霧劑，旨在提供不同的感官體驗。
其中包括Classic Inune，據說它是edt噴霧的理想選擇，併為日常使用提供簡短而精確的噴霧。
Magdeleine說，它可以像消費者喜歡的那樣經常噴洒在脈搏點上，以進行“活力儀式”。
組成該系列的其餘部分是Inune高清噴霧，一種輕盈而寬廣的噴霧「像愛撫」據說適合古龍水，淡香水和發霧。
Precious Inune是一種細霧噴霧，持續時間是經典Inune的三倍，提供連續的擴散，可以以“擁抱姿勢”噴灑在脖子，肩部或手臂上，以創造更多的感官儀式。
最後，Silk噴霧具有細膩而緩慢的擴散效果，持續時間是經典的十倍，據說可以創造「像香水面紗一樣的超柔軟感覺」。
據說這是第一款完全靜音和定製的噴霧劑，允許用戶個人化他們的體驗，從謹慎的香味到慷慨和包圍的噴霧。
同時，根據Aptar的說法，連續和超精細的擴散據說可以淡化香水中發現的酒精氣味，以增強嗅覺感知。
再填充和回收
隨著許多香水品牌為具有環保意識的消費者採用可再填充和/或可回收的包裝選項，這也成為泵製造商的議程。
“影響香味體驗的部分原因是產品如何與使用者自己的理想和信念保持一致，”Gregory說。
“對於許多人來說，可持續性很重要，併為他們所有類別的購買決策提供資訊。
“我們從自己對消費者對可持續性態度的研究中發現，可再填充的解決方案是多麼重要，這兩者兼而有之。 Melodie 旋轉和 XD 11 旋轉報價。
Aptar的Inune系列的設計也符合公司的循環經濟方法，所有泵都為品牌合作夥伴提供可再填充和可回收的解決方案。
此外，該生產線不含POM，比市場上的替代泵輕10%。
泵也可以很容易地回收，因為它們可以留在香水瓶上並放置在玻璃回收流中。
“品牌正在尋找可以像玻璃一樣回收的泵，因此有單一材料的趨勢，”法國玻璃專家Verescence的營銷和傳播總監Bérangère Raguenet補充道，該公司為Dior，Chanel和Givenchy等品牌創造了香水瓶。
“我們支援品牌開發螺旋環，允許消費者在家中或店內重新填充瓶子，並促進各種元件（玻璃，塑膠，鋁[最小]）的回收利用。
向前噴灑
從調香師的角度來看，皮爾金頓指出，在選擇泵時，實用性和美學方面的考慮至關重要。
“你必須看看你的瓶子的輪廓，以及瓶子的高度 - 什麼會適合你的蓋子？它適合您的瓶子嗎？
“例如，如果你有一個長而高的噴霧泵，它將適合一個長而纖細的瓶子。
“關鍵部分是在每個噴霧泵中容納您的蓋帽;泵通常由外蓋的設計決定。
她補充說：「由於我們所有的瓶子只有一種尺寸的外蓋，我們只使用一種類型的泵 - FEA15，這是市場上的標準泵。
然而，隨著香水市場的不斷多樣化，品牌可能會發現，就其配方而言，一種尺寸並不適合所有人。
今天，正如Aptar的Magdeleine所觀察到的那樣，“有越來越多的配方類型和應用方式，這加強了使噴霧適應配方的必要性”。
“隨著edp的推出加速和利基品牌的增長，高端化的趨勢持續存在，這提高了體驗的重要性和對感官的高度渴望。
“對於靈丹妙藥或香水油，精確的手勢是關鍵。
皮爾金頓回憶說：“我崇拜[Silgan的] Panache，但我們不能使用它，因為我們在配方中使用了高百分比的油，這些油堵塞了管道。
其他創新旨在簡化製造過程;雖然泵通常在安裝鋁製環之前壓接到瓶頸上，但越來越多的公司正在提供無壓接的卡扣式解決方案。
這些卡扣式噴霧器隨附鋁套圈一起提供，旨在降低製造商的購買複雜性。
Silgan的 Melodie 行包括 Melodie Clikit 和 Clikit IP 是一款預組裝的點擊式泵，可簡化灌裝過程，説明品牌提高生產率並降低成本。
最後，Gregory表示，雖然品牌可能正在尋求差異化以説明其產品脫穎而出，但在泵行業，標準化同樣重要。
“泵的標準化對於支持開發更多可再填充的解決方案至關重要，”她告訴化妝品業務。
為此， Silgan 與國際電子技術和PET中心（Cetie）合作，該中心為各個行業提供包裝標準化，重點是在國際市場上保持瓶裝產品的高品質和安全性。
在該公司網站上的一篇博客文章中，Juan Albi， Silgan包裝項目組負責人透露：「我們目前的重點是説明制定玻璃瓶螺旋頸的新標準，以提高與螺桿泵的互換性，就像我們的一樣。 Melodie 旋轉和 XD 11 旋轉。
正如Gregory所指出的那樣，對於尋求可再填充香水解決方案的消費者來說，建立這些標準非常重要，因為儘管有需求，但“有各種各樣的技術挑戰阻礙了他們的進步”。
“他們遇到的一個障礙是缺乏玻璃包裝瓶頸的規範，這是形成Flaconnage Geometry Group（Cetie內部的一個專注於香水頸部飾面幾何形狀和測試方法的小組）的動力，”她解釋道。
這項工作有所説明 Silgan 為三種不同的瓶頸尺寸（SNI13，SNI15和SNI17）建立螺旋頸國際規範，據說這將使公司能夠回應對可再填充，可重複使用和/或可拆卸香水包裝的需求。
Gregory說：「將我們的研發專業知識與整個行業的其他專業人士相結合，有助於解決這一挑戰，最終讓位於更多可再填充的產品，這將對品牌，消費者和環境產生巨大説明。
事實上，Aptar是採用Cetie標準的其他公司之一，用於自己的Inune泵，可以輕鬆，互換地擰到任何符合這些要求的玻璃瓶上。
Gregory補充說：「這似乎自相矛盾，但標準化是推動包裝行業創新的關鍵。
通過提高元件、品牌和包裝之間的互換性，設計公司可以將注意力集中在解決方案上，以滿足消費者對可持續包裝和可再填充產品的首要興趣。